奈雪的茶引入瑞幸“敗軍之將”，全面互聯網化，上市就在眼前了？

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　　最近一段時間，到了全年最熱的時候，很多飲料企業開始了全面的大動作，一方面各種營銷活動猛砸市場，希望用戶在飲料上花出真金白銀，另一方面則是不斷擴張，意圖爭奪市場份額，這不中國網紅茶飲巨頭奈雪的茶出動了，其主動招攬前瑞幸CTO，這讓人不禁疑惑奈雪的茶想要做什么?是不是奈雪的茶和喜茶的大戰這就要開啟了?上市會不會是奈雪的茶的未來重要舉動呢?

　　一、奈雪的茶招攬瑞幸“敗軍之將”

　　根據36氪的報道，36氪獲悉，原瑞幸咖啡首席技術官(CTO)何剛已于近期加盟新式茶飲品牌奈雪的茶，任CTO一職。36氪就此事向奈雪的茶求證，對方回應稱：“何剛先生在技術領域有著優秀的履歷和和豐富的管理經驗，目前雙方仍在接洽了解過程中。”

　　一位來自瑞幸咖啡內部的消息人士向36氪透露，何剛作為瑞幸咖啡CTO，主要的職責就是管理“信息中心”，而各個業務條線的技術總監和數據總監都要向他匯報。瑞幸咖啡的商業模式中技術為關鍵一塊，因此其組織架構中信息中心也是關鍵部門。信息中心下轄技術和大數據兩個子部門，主要員工分布在北京和廈門兩地，其中廈門主要負責將供應鏈、運營、電商等業務和技術團隊相匹配，而北京負責其他業務。36氪還了解到，僅北京的技術團隊就有數百名員工。

　　上述消息人士還稱，何剛離職時，曾帶走公司一批中層，他們均來自北京和廈門兩地的技術團隊和大數據團隊。如今何剛入職奈雪的茶，意味著，這批員工也被帶入新公司。

　　公開資料顯示，何剛2019年9月加入瑞幸咖啡，原為亞馬遜云計算項目技術負責人，此后任盛大云計算首席執行官和盛大集團副總裁。2012年4月加盟京東，曾任京東集團技術副總裁兼京東云總裁。今年4月30日，據媒體報道稱，何剛正式從瑞幸咖啡離職。奈雪的茶表示，何剛在技術領域有著優秀的履歷和豐富的管理經驗，未來奈雪將持續發力數字化建設，為消費者帶來更好的體驗。

　　來自瑞幸咖啡的數位員工稱，奈雪的茶引入何剛，或因其正醞釀上市。一位來自奈雪的茶內部的消息人士曾向36氪透露，奈雪的茶曾于2020年年初遞交赴美IPO的招股書，但疫情導致美股跳水嚴重，且疊加瑞幸咖啡黑天鵝事件中概股普遍面臨信譽危機，奈雪的茶最終選擇撤回招股書。

　　今年以來，奈雪在數字化建設方面動作頻頻，接連打出小程序點單、第三方外賣平臺、線上微商城、直播、天貓旗艦店等組合拳，加速了線上、線下消費場景融合。

　　3月份，奈雪的茶旗艦店登陸天貓，開業首月瀏覽量近千萬，店鋪排名位列餐飲美食行業第三，僅次于星巴克和肯德基。

　　6月，奈雪點單小程序上線拼單功能后，奈雪的茶80元以上大單環比增長超過200%。

　　奈雪的茶創始人彭心表示：“新功能激發了與顧客間的互動感,高頻消費品牌需要持續用產品去滿足用戶場景。”7月，奈雪開進日本大阪。奈雪表示，等疫情更穩定后計劃在日本繼續開店。

　　大家都在問奈雪的茶招攬瑞幸技術團隊，其到底想要做什么?

　　二、奈雪的茶究竟意欲何為?

　　說實在，奈雪的茶如此大規模進行互聯網化布局完全是意料之中的事情，我們對于此可以進行一些分析來探求奈雪的茶布局的原因：

　　首先，茶飲市場和咖啡市場相輔相成。對于中國人來說，茶是中國最有特色的飲品，可以說全球的茶葉都是起源于中國，所以茶在中國有著長久的飲用文化，但是相比于茶這種飲品，由于太過悠久反而在年輕人看來沒有那么新奇了，于是乎在年輕白領群體之中，咖啡悄然崛起，從上個世紀八九十年代的雀巢速溶，到90年代的上島咖啡，再到21世紀的星巴克們，咖啡成為了中國白領的主流，在這個時候原本咖啡還要繼續火下去，然而奶茶開始在中國全面興起，最早奶茶來源于香港和臺灣，由于其混雜了西方文化和東方中國文化的特點，從而高速發展起來，從最早的一點點再到如今的喜茶、奈雪的茶，幾乎現在市面上的咖啡店和奶茶店是平分秋色，在中國咖啡市場上，瑞幸暴雷之前，瑞幸和星巴克是不分伯仲，在奶茶市場上網紅奶茶喜茶和奈雪的茶可謂是平分秋色，在這樣的情況下，對于奈雪的茶來說，基本上和喜茶每每打成平手，想要破局傳統的方法可能真的沒辦法起到效果了，但是在這個時候瑞幸自我暴雷，那么對于奈雪的茶來說，招攬瑞幸的CTO無疑有著進一步繼承瑞幸遺產，并且搶占市場份額的感覺，的確，茶和咖啡是相輔相成，奈雪的茶稍加改造進一步搶奪瑞幸留下的市場空白似乎并沒有什么問題。

　　其次，互聯網化無疑是奈雪的茶的重要舉措。對于一家茶飲企業來說，奈雪的茶都是主打線下市場，其成為網紅也都是在線下市場全面布局，如果其想要進一步發展的話，互聯網化無疑才是最關鍵的一步，畢竟相比于傳統的線下市場，擁有互聯網企業標簽對于其在資本市場上縱橫捭闔無疑是有用的多，而在飲品市場上，瑞幸無疑是前面時代中做的最好的飲品企業，而全盤接手瑞幸的技術團隊無疑是能讓奈雪的茶少走很多的互聯網化彎路，畢竟很多東西都能直接拿來用，比起自己摸索無疑是節省了太多的時間。再加上如今瑞幸暴雷，奈雪的茶得以用非常低的成本接盤其技術團隊，畢竟自己無論用獵頭去挖，還是自己培養技術團隊可都是需要花大價錢的，能直接接盤這樣的好事可是省錢省多了，奈雪的茶等于正式接手了瑞幸的互聯網技術衣缽，這對于進一步增加奈雪的茶的估值無疑是件非常好的事情。

　　第三，奈雪的茶上市幾乎是板上釘釘的事情。我們看到奈雪的茶其實早就有上市的打算，對于這樣的一家網紅企業，其如果想要實現從網紅到長遠發展的轉變，上市是一條必由之路，畢竟之前的很多布局都需要燒錢，但是燒錢到如今的地步，還是需要進一步的融資，再想要依靠風投的錢成本會越來越高，而上市無疑是進一步開拓融資渠道的關鍵。特別是當前奈雪的茶發力的互聯網市場以及國際市場，都是需要大規模砸錢的市場，如果想要和喜茶的爭奪笑到最后，奈雪的茶上市將會成為非常重要的一步，所以進一步提升自己的科技水平，無論是今后面對港交所，科技股遠比傳統股股價高得多，還是要進一步在國內創業板甚至科創板上市都需要互聯網這個必要標簽，所以奈雪的茶走出這樣一步并不讓人意外。

　　如今，奈雪的茶已經整齊了隊伍，如何打出特點，就看奈雪的茶未來如何做了。