大中華區銷售下降 58% 阿迪達斯一季度利潤同比暴跌 95%

　　4 月 27 日，阿迪達斯發布 2020 年第一季度財報，顯示其第一財季凈利潤和銷售額大幅下降。

　　這家德國體育用品公司表示，該季度凈利潤為3100萬歐元，較去年同期的6.32億歐元下降了95%;銷售額下降約 19%，至 47.5 億歐元，主要原因是疫情迫使阿迪達斯陸續關閉亞太地區以及全球其他地區的門店。

　　該公司還警告說，第二財季業績受到新冠疫情的沖擊應該會更嚴重。

　　面臨空前挑戰

　　在第一季度銷售額下滑 19%至 47.5 億歐元后，該公司預測第二季度銷售額將比去年同期下降40%以上。

　　阿迪達斯的 CEO 卡斯珀 · 羅斯特(Kasper Rorsted)對說："我們現在生活在史無前例的時代，對阿迪達斯來說也是空前的挑戰。"

　　近年來，阿迪達斯斥巨資擴大其在中國的市場份額。但今年年初，在疫情影響下中國的許多商場關閉，因此阿迪達斯也是受打擊最嚴重的外國零售商之一。大中華區的銷售額(占阿迪達斯銷售額的 23%)在第一季度下降了58%。

　　阿迪達斯也表示，在中國的門店流量正在逐漸恢復，羅斯特說，所謂的轉化率(即顧客購買商品的比例)正在逐周提高，但尚未恢復到停產前的水平。不過，他樂觀地認為，下半年中國將恢復危機前的兩位數增長率。

　　阿迪達斯在財報中并沒有提供全年的前景，羅斯特表示仍存在太多不確定性：重新開放門店的日期、中國市場的復蘇速度等均不可預估。

　　巨頭如何自愈?

　　阿迪達斯也采取了一些措施來度過這場危機。本月初，該公司獲得 24 億歐元政府支持貸款的批準，以支撐其現金儲備。

　　該公司還在在線銷售方面進行投資。阿迪達斯的在線銷售量在第一季度增長了35%——這雖是一個急劇增長，但也不足以抵消實體店的損失。羅斯特說，在大流行之后，電子商務將對阿迪達斯產生更大的影響。

　　該公司目前已成立工作組，專門跟蹤和捕捉數字銷售機會，并且正在培訓其他員工以促進在線銷售。

　　阿迪達斯表示，大中華區的在線銷售額在 3 月份增長了55%。羅爾斯德先生說，阿迪達斯正試圖將在中國學到的東西應用于世界其他地區：在門店重新營業之前，多多讓消費者在線上購物。