迪士尼吸收重組Hulu 高管直接接管現任CEO辭職

　　在過去一年時間里，美國以及全世界掀起了一場“視頻戰爭”，越來越多的好萊塢片商、電視臺和美國科技公司涌入了網絡視頻市場，希望能夠重新復制奈飛公司獲得的的巨大成功，網絡視頻行業的競爭和投資也達到了史無前例的級別。

　　據外媒最新消息，美國第三大視頻網站Hulu宣布，蘭迪·傅里(Randy Freer)將卸任公司首席執行官職務。

　　Hulu在周五的新聞稿中表示，母公司迪士尼計劃“更緊密地將Hulu整合到其業務運營中，并且Hulu的高管團隊將直接向迪士尼負責消費者直銷業務和國際業務的高管進行匯報。

　　去年5月，迪士尼對Hulu網站的服務進行了“完全運營控制”，該服務最初是由包括NBC環球公司(NBC電視臺母公司)、新聞集團等在內的一家美國電視臺行業合資企業開始的。

　　美國各大電視臺希望通過Hulu公司，對于奈飛和YouTube等新興的網絡視頻展開競爭，尤其是提供電視臺前一天播放的電視劇的網絡點播。然而在后來的發展中，Hulu的幾個電視臺股東發生了分歧，一些電視臺擔心網絡點播模式會影響到電視臺的收視率，這種分歧影響了Hulu的發展速度。

　　在原創影視內容+付費會員的商業模式中，這一模式的發明者奈飛和亞馬遜已經成為全世界最大的兩個網絡視頻公司，服務覆蓋了全世界一百多個國家和地區，奈飛和亞馬遜推出的一些電視劇和電影，也獲得了格萊美和奧斯卡獎。

　　但是與此同時，Hulu卻在競爭中落敗了。不過，隨著迪士尼公司斥資數百億美元收購福克斯公司(即早前新聞集團旗下的業務)的部分影視業務，該公司也獲得了福克斯對于Hulu網站的股權。

　　去年五月，康卡斯特(Comcast)移交了Hulu網站運營控制權，并同意在未來五年內將其剩余的33%股權出售給迪士尼。這意味著Hulu將遲早成為迪士尼的全資子公司。

　　目前，迪士尼旗下擁有三大網絡視頻業務，分別是Hulu，以及去年11月份最新上線的“迪士尼+”，以及專門面向體育觀眾的“ESPN+”。對于這三大網絡視頻業務，迪士尼已經準備采取一些整合措施。

　　“我很高興能在Hulu工作，也感謝有機會與一群非常有才華和奉獻精神的人們一起工作和學習。我還要感謝凱文·梅爾和迪士尼公司，以及NBC環球公司和福克斯公司，為我提供了在巨大的增長和重大的行業轉型時期領導Hulu的機會，” 傅里在一份聲明中說。

　　“將非常有才華的Hulu團隊進一步整合到我們的組織中，將使我們能夠更有效地部署資源，在美國以外的地區迅速發展我們的業務，并繼續不懈地創新。”迪斯尼直銷業務和國際業務負責人梅爾在一份聲明中說。

　　傅里去年夏天表示，他希望在迪士尼控制該服務后，Hulu會制作更多原創影視內容。

　　Hulu與越來越多的類似在線視頻服務競爭。不久前，NBC電視臺的母公司推出了“孔雀視頻”服務，這一服務會員費為10美元，插入廣告的會員則僅為5美元，將會在四月份上線。

　　另外，以800億美元收購了時代華納集團的美國電信巨頭AT&T，也計劃推出名為HBO Max的網絡視頻服務，這一服務將擁有HBO電視臺龐大的影視版權庫。

　　在三大網絡視頻公司中，Hulu的競爭前景堪憂，該公司每年用于制作節目的預算遠遠低于奈飛和亞馬遜。其中奈飛去年拿出了150億美元制作節目，在好萊塢和電視臺陸續抽走影視版權的背景下，奈飛正在計劃拿出更多經費，利用優秀的節目來留住視頻會員。

　　按照迪士尼的規劃，迪士尼+視頻服務主要播出老少皆宜的影視節目，適合大眾家庭觀看，而Hulu網站主要面向成年人觀眾，播出更加勁爆的節目，而ESPN+則主要瞄準體育運動愛好者。

　　去年，在發布迪士尼新視頻服務后，該公司曾經推出捆綁套餐，整合了迪士尼+、ESPN+和Hulu三個子公司的視頻服務，套餐價格頗為誘人，引發了消費者的搶購。

　　在網絡視頻市場，迪士尼被認為是一家最具威脅的新進入公司，迪士尼擁有經典動畫在內的龐大影視作品版權，而且該公司定價極具進攻性，7美元的視頻會員僅為奈飛價格的一半左右。據第三方統計稱，自從去年11月發布以來，迪士尼視頻服務的軟件已經下載了2000多萬次。

　　不過在競爭越來越激烈的網絡視頻市場，迪士尼旗下擁有三個品牌，形成了某種碎片的競爭劣勢，面對奈飛、蘋果等強勁對手，迪士尼是否會把三個服務合并為兩個或者一個，提升單一服務的內容庫，尚不得而知。

　　最近，專業機構公布的統計數據顯示，由于蘋果公司對購買電子產品的消費者免費贈送了為期一年的視頻會員，目前蘋果已經獲得了3300多萬視頻會員，已經超過了Hulu成為美國視頻市場第三名，僅次于奈飛和亞馬遜。

　　數據顯示，迪士尼+和Hulu的視頻會員總和大約為5500多萬人，這一數字將排名第二，仍然不及在美國擁有6100多萬會員的奈飛網站。當然，迪士尼+和Hulu的會員存在重疊，實際總會員少于兩個數字之和。

　　迪士尼之前已經表示，未來商業模式將會調整，將從視頻網站陸續收回影視版權，在自家網站上提供點播，這也意味著迪士尼將會失去一項重要的影視版權授權費收入，該公司希望通過會員費能夠彌補。(騰訊科技審校/承曦)