奈飛CEO承認：“蘋果迪士尼們”讓視頻競爭更加艱難

　　美國奈飛公司(Netflix)在全世界開創了優質原創影視+視頻會員創收的商業模式，如今，越來越多的互聯網公司和好萊塢巨頭正在效仿奈飛，擠入這一市場。據國外媒體報道，奈飛首席執行官哈斯汀日前承認，公司正在網絡視頻面臨迪士尼、蘋果等公司愈發激烈的競爭，他也談到了奈飛準備采取的應對措施。哈斯汀也表示，視頻競爭將會抬高優質版權的價格。

　　據國外媒體報道，奈飛首席執行官哈斯汀表示，隨著網絡視頻戰爭的持續升溫，該公司計劃堅持其創造優質影視內容的策略。

　　周五，奈飛參加了在英國劍橋舉辦的一次電視行業會議，接受了媒體采訪。哈斯汀承認從11月開始，網絡視頻市場將會進入一個“全新世界”。

　　根據之前的宣布，11月，蘋果的網絡視頻服務將會上線，另外迪士尼公司也將啟動“迪士尼+”視頻業務。幾個月后，美國NBC環球公司(NBC電視臺的東家)也將上線名為“孔雀”的網絡視頻服務。此外，還有Hulu和亞馬遜和奈飛展開競爭。

　　“這將是艱難的競爭，”哈斯汀對媒體說，“消費者可以選擇的網絡視頻將有很多。”

　　哈斯汀表示，奈飛將繼續專注于制作優質原創內容，盡管它在這方面同樣面臨著激烈的競爭。

　　他補充說，奈飛曾經競購熱門喜劇系列“Fleabag”的版權，但輸給了亞馬遜。

　　哈斯汀發表這一評論之際，該公司的股東越來越關注奈飛吸引國際用戶的努力。

　　美國金融機構Evercore的分析師在周五發送給客戶的一份報告中表示，最新的軟件商店數據顯示，奈飛在美國以外地區的下載量同比僅增長5%，作為對比，7月和8月的增長率為21%。

　　受到分析師不利報告的影響，周五，奈飛股價下跌了5.5%。今年到目前為止，奈飛股價的表現在科技公司板塊已經落后于其同行，比如Facebook，亞馬遜，蘋果和谷歌。據悉，奈飛股價在一個月內下跌了10%，并且從最近的股價高點位置下跌了30%。

　　版權價格抬高

　　在周五的會議上，哈斯汀還談到了影視版權成本的變化。他表示，蘋果，迪士尼和NBC環球公司進入全球網絡視頻市場將使內容價格上升，和新的水平相比，奈飛過去制作的電視劇《王冠》已經算是成本很實惠。

　　哈斯汀在這次會議上發表的評論讓一些奈飛投資人感到擔心。

　　在版權內容領域，奈飛處于一個不利的位置。該公司過去從好萊塢公司和電視臺行業購買影視版權，但是隨著好萊塢直接進入視頻市場，他們正在從奈飛收回優質美劇的版權，之前奈飛已經失去了經典美劇《辦公室》和《老友記》的后續播出版權，未來還面臨被收回更多的影視版權。

　　據報道，奈飛出品的《王冠》的制作成本高達1億英鎊(1.25億美元)，贏得了一致好評，并幫助奈飛擴大了視頻會員基礎，該公司視頻會員人數已上升至1.52億，并使其領先于競爭對手(包括付費電視公司和科技公司)。

　　哈斯汀說，新出現的網絡視頻服務對制片人來說是個好消息，競爭對手的平臺將會競相挖掘最好的內容和人才。

　　今年二季度，奈飛在美國地區的視頻會員人數出現了下滑，當時該公司表示，這是八年來首次失去美國用戶，另外奈飛擴大海外視頻會員的數字并未達到分析師預期。

　　美國晨星公司分析師尼爾·麥克(Neil Macker)說：“人們越來越意識到網絡視頻競爭已經到來，而且競爭還將加劇。像迪士尼這樣的公司愿意接受多年虧損，在這個領域競爭。”

　　之前，迪士尼宣布視頻會員價格為7美元，蘋果公司更是宣布了行業最底價，每月僅為5美元。迪士尼和蘋果的價格明顯低于奈飛10美元左右的價格。另外，蘋果還宣布購買智能手機、平板電腦、筆記本電腦的消費者將獲贈一年的蘋果視頻服務。

　　哈斯汀表示，在《王冠》獲得成功后，奈飛將利用英國影視行業在“講故事”方面的優勢，明年對英國電視節目的投資將“大幅度增加”。

　　他說：“互聯網在增加娛樂性市場可能性方面是驚人的，在接下來的幾年中，隨著所有的業務擴展，我認為公司在英國制作的內容將大大增加，今年，我們在英國花費了超過4億英鎊，并且隨著我們視頻會員規模的增長，這一數字還在繼續增長。”(騰訊科技審校/承曦)