度小滿發布2019國民理財情緒指數 互聯網保險關注度翻三倍

　　2019年剛剛過去，這一年有沒有發現一個有趣的小現象，除了各種微商，朋友圈賣保險的朋友越來越多了呢?

　　的確，保險正在一步步深入中國千家萬戶。

　　日前，度小滿金融(原“百度金融”)聯合百度指數、北大光華-度小滿金融科技聯合實驗室，發布《2019年國民投資理財情緒指數報告》(以下簡稱“《報告》”)，《報告》顯示，保險情緒指數全年上升了10%，與股票、房地產同列為理財最熱門品類TOP3。值得注意的是，互聯網保險情緒指數較年初翻了3倍多，是保險大類中關注度增長最快的子類，攪動了中國保險市場一池春水。

　　國民理財“求穩”趨勢明顯

　　這也是度小滿金融發布的第二期《國民理財情緒指數報告》，該理財情緒指數共分為股票、房地產、保險、黃金、資管產品(不含公募基金)、公募基金、其他投資品(商品期貨、外匯等)七大類別及諸多子類，涵蓋了普通理財投資者所關注的主流理財話題，更反映國民投資理財的關注度最新變化及趨勢。

　　總體看來，2019年國民關注度最高的三大類投資理財品是股票、房地產、保險，其中，公募基金、其他類投資(商品期貨、外匯、數字化資產、區塊鏈概念)、保險、股票四類投資理財品情緒指數在2019年出現上升;房地產、黃金、資管產品(不含公募基金)情緒指數則微降。

　　圖1：2019年七大類投資理財品情緒指數趨勢圖

　　其中，作為國民投資理財情緒最熱的三大品類之一，保險情緒指數2019年全年表現穩中有升。

　　《報告》認為，保險情緒指數的穩步上升一方面來源于國民財富的積累以及多元化資產配置意識的覺醒，另一方面，在宏觀經濟下行和復雜的國際環境下，個人和家庭找尋抵御外部沖擊的意愿在增強，對人身和財產的保障，以及理財、儲蓄型保險配置已經成為國民資產的常規配置。

　　一般來說，元旦、春節后兩個月因為年終獎發放而被認為是保險行業里最熱的營銷月，保險公司也會在期間大力優惠和促銷，俗稱“開門紅”。或因為2020年農歷年較往年提前，2019年底保險情緒指數在12月超過了年初1、2月的水平，也顯示，2020年保險情緒指數還有望繼續上升。

　　互聯網用戶對于保險子類別的關注度排名，呈現出“保險公司>保險基礎知識>具體險種(人身險、財產險)”的態勢。一定程度也說明中國保險市場仍處于初級階段，互聯網用戶對于保險有較為急迫的了解需求，保險公司的品牌效應更加凸顯。

　　圖2：2019年保險情緒指數各子類權重占比圖

　　數據來源：《2019年國民投資理財情緒指數報告》

　　不同年齡、性別人群對于保險的關注度也呈現出顯著不同。《報告》引入TGI指數(目標群體指數)并顯示，85后及90后人群關注程度最高的投資理財品大類即保險，以及保險中以分紅型、年金險等為代表的理財儲蓄類保險，說明逐步成熟、成為家庭頂梁柱的的85后乃至90后，對自身和家庭的保障越發重視起來。

　　在保險理財子類情緒指數中，女性權重貢獻度明顯較高，占比分別達到63%;在人身險子類情緒指數中，女性占比也達到61.8%。

　　互聯網保險增長最快 平臺集中度高

　　在逐年平穩上升的保險市場中，互聯網保險是一只激增的變量。

　　互聯網保險的熱度在2019年里逐月走高，并成為保險大類里，增長最快的二級子類，全年漲幅達270%。

　　圖3：2019年保險情緒指數各子類權重占比圖

　　互聯網保險價格、條款、權益更為透明，選擇多樣且獲取方便，相對于傳統保險產品及渠道，互聯網保險在保險普及率日增長的今天獲得了更快速的發展，也更加符合年輕用戶的行為習慣和訴求。

　　近年來，互聯網保險產品是各大保險公司角逐的重點，大型險企正緊跟互聯網保險發展浪潮，大力發展相關保險互聯網業務。同時，騰訊、阿里、百度等公司相繼推出微保、螞蟻保險、度小滿保險等互聯網保險服務平臺模塊。

　　數據來源：《2019年國民投資理財情緒指數報告》

　　(免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。)