度小滿發布2019年首份理財行為報告 80后、90后偏愛大不同

　　理財還要去銀行嗎？

　　移動互聯網的發展，讓這個答案在10年內發生改變。

　　日前，度小滿金融(原“百度金融”)聯合百度指數、北大光華-度小滿金融科技聯合實驗室發布《2019年國民投資理財情緒指數報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，互聯網理財漸成主流。在資管產品(不含公募基金)情緒指數中，“互聯網理財”是關注度貢獻占比最高的子類，在線選擇和購買理財產品已經成為人們的主要投資理財行為習慣。

　　隨著互聯網技術和人工智能等金融科技的應用，人們對“智能理財”、“智能投顧”、“AI理財”的關注度也在2019年逐步增加。《報告》還發現，尤其是95后人群，對這些新興理財趨勢表現了較高的關注度，他們亦是對互聯網理財關注程度最高的一類人群。在年輕人群的高關注下，理財在線化已成大勢所趨。

　　互聯網理財成主流

　　這是度小滿金融繼2019年上半年后第二次發布《國民投資理財情緒指數報告》，全年看，互聯網用戶投資理財關注度排名變化不大，最高的兩類投資理財品仍是股票和房地產，但房地產下降趨勢明顯。保險大類關注度在2019年下半年逐月走高，年度關注度排名上升一位，其他類投資(商品期貨、外匯、數字化資產和區塊鏈概念)、黃金、公募基金、資管產品(不含公募基金)分列4-7位。

　　在大排名下，互聯網分支發展速度一馬當先。“寶寶類”低風險理財產品雖然在2019年收益率持續下降，但仍然吸引了很多人的目光，同時在各大理財平臺上的銀行存款類的產品受到很多人的青睞。

　　圖1：2019年資管產品(不含公募基金)情緒指數各子類權重占比圖

　　在公募基金、資管產品(不含公募基金)的投資類別中，互聯網渠道也已經成為主流，人們關心的是如何通過互聯網獲得金融產品的信息、進行比價以及如何購買、贖回。互聯網理財已經成為資管產品(不含公募基金)中關注度最高的子類，也是其中唯一年度上升的子類情緒指數，度小滿金融等互聯網財富管理平臺及APP是關注度較高的幾類信息;P2P、合規、爆雷等關鍵詞在互聯網理財情緒指數中也關注度較高。

　　這些也表現出，中國互聯網財富管理行業正呈現出集中化、平臺化的發展態勢。度小滿金融等持牌合規大平臺的頭部效應日益顯現;隨著互聯網金融監管的加強，金融機構也在更加審慎地選擇合作伙伴，呈現出一邊是大量不合規的中小互聯網平臺在退場，另一邊，頭部的互聯網財富管理平臺快速發展趨勢。

　　理財“新”時代 用戶行為指數影響金融市場

　　相較于10年前，國民通過銀行窗口和黃金柜臺進行理財的時代已然過去，人們不僅將理財行為移到線上，不同年齡段、性別的選擇也發生了變化。

　　《報告》顯示，18-24歲的95后新新人類在投資理財領域也屬最“潮“，更關注比特幣等數字化資產、互聯網理財，他們對”智能理財“、”智能投顧“、”AI理財“等新興理財趨勢表現了較高的關注度;而25-34歲的85后、90后人群逐漸步入家庭生活期，更求“穩”，相對最關注保險;35-44歲的80后、75后則是股民主力軍，相對最愛“炒股”。

　　圖2：七大類投資理財品情緒指數人群TGI指數圖

　　越來越多的傳統金融機構開始將互聯網和金融科技作為未來發展的重點，一些金融機構開始進行每年數以億計的投入，更多的金融機構開始與頭部金融科技公司合作，在成型的互聯網金融服務平臺上推出更加靈活、多樣的金融產品和服務。

　　度小滿金融相關負責人表示，隨著資管新規的頒布，資管產品將會進行全面更迭，也對整個互聯網財富管理平臺以及其中后臺能力提出較高要求;未來行業競爭將從產品價格戰以及流量爭奪戰變成對用戶需求理解力和解決力的競爭，產品重心將從金融產品向用戶產品進行轉移。

　　這樣的轉變也需要數據作為支撐。《報告》表示，國民投資理財指數推出的初衷就是希望以百度指數、度小滿金融理財數據為基礎，對互聯網用戶關于各大類主流投資理財品的相關關注度信息進行專業分析和指數編制，觀察國人投資理財需求的最新趨勢變化，有助于普通投資者了解真實、全面的理財市場關注趨勢最新變化，并為政府的政策制定和評估、相關企業的產品設計和推廣等提供重要參考。

　　低利率、金融科技、人工智能、新生代……新的理財時代已經到來，投資者和金融機構們，準備好了嗎?