《淘寶1212人民的寶貝總決選》 探索流量變現(xiàn)的“異種選秀”

　　12月12日，淘寶操刀首檔商品選秀綜藝《人民的寶貝總決選》完美收官，“味、顏、樂、家”四大賽道前16強選手展開終極PK，最終，有水吧的冰箱在四強爭奪戰(zhàn)中成功勝出，在眾人關(guān)注下C位出道。這不僅是一檔單純娛樂種草的商品營銷，更是探索“媒體+電商”的流量變現(xiàn)新途徑。

　　“融合媒體”：新品類綜藝，實現(xiàn)電商+媒體的互動

　　央視網(wǎng)董事長、總經(jīng)理錢蔚曾指出，媒體+電商，相互融合賦能，將形成電商發(fā)展的新動能，這不僅成為一種共識，在未來更極具想象空間。

　　這檔節(jié)目顛覆電商購物路徑，重構(gòu)文娛內(nèi)容、新零售、消費者的連接，同時著重于商業(yè)價值和社會價值下的開發(fā)。《人民的寶貝總決選》是“媒體+產(chǎn)業(yè)”模式的生動體現(xiàn)，擬人化賦予商品不一樣的“人格”魅力，通過商品選秀，讓“產(chǎn)品為自己代言”，給制造者、銷售者一個展示的平臺，給消費者一個直接了解商品的機會，給供需雙方一個互相滿足意愿的渠道，有效的將電商購物與媒體互動結(jié)合起來，不僅實現(xiàn)了信息傳遞、娛樂功能，更起到了協(xié)調(diào)社會關(guān)系、傳承文化、價值觀引導(dǎo)等作用，同時還達到了增強用戶粘合度，加強供需關(guān)系，促進消費的目的。

　　明星與選秀融合，流量變現(xiàn)為種草服務(wù)

　　海選賽場，各路明星嘉賓傾情助力“買買買”，潘粵明現(xiàn)場開車、杜海濤隔空喊話、郭俊辰表白徐嬌!晉級賽場，十二位網(wǎng)紅全民經(jīng)紀人，使出渾身解數(shù)為選手拉票，自爆胸圍、硬核營銷、現(xiàn)場實測，讓緊張的賽場笑聲不斷。

　　冠軍之夜，樂華七子、SNH48、尚雯婕、艾福杰尼、鄭云龍、阿云嘎、臺風少年團等明星終極PK助演，幫助商品C位出道。久未露面的阿朵與楊麗萍的特殊舞團帶來非遺秀驚艷全場;TFboys 師弟臺風少年團貢獻舞臺首秀，為商品獻唱《你怎么這么好吃》，引起現(xiàn)場觀眾喝彩;樂華七子新歌首秀，令迷妹們尖叫不已，黃明昊“吃面”為寶貝站臺，辣到哭泣……

　　眾多明星互動亮點之外，更有四場寶貝雨、1212紅包、清空購物車等福利鉤住觀眾眼球，讓觀眾熱血沸騰!經(jīng)過緊張激烈的PK,在歡呼聲中，重磅嘉賓劉嘉玲為“人類都想要”的C位出道商品—有水吧的冰箱隆重頒獎!

　　綜藝內(nèi)容連接了用戶的精神需求，吸引了大量的“注意力”，最終產(chǎn)生“快樂”或“意義”，而渠道則基于具體的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)與呈現(xiàn)終端形成落地產(chǎn)品體驗，連接活生生的用戶。

　　此檔節(jié)目成功將商品選秀與明星融合，擬人化賦予商品不一樣的意義，讓商品擺脫平面化，充滿立體感與生動感。通過明星助力帶動，觀眾互動參與中產(chǎn)生了味賽道冠軍珮姐老火鍋底料、家賽道冠軍有水吧的冰箱、樂賽道冠軍膠囊充電寶以及顏賽道冠軍大寶SOD蜜，四位冠軍的高票支持率展現(xiàn)了全民參與的熱情，

　　如今，這檔800萬淘寶寶貝參與的首檔大型商品選秀競賽活動終于落下了帷幕，吸引上億人次參與投票，可謂是掀起了電商與媒體的浪潮，達到了吸引、帶動流量的目的，同時還滿足了消費者的精神娛樂需求，使消費者產(chǎn)生了認同感，最終將流量變現(xiàn)為種草服務(wù)。