益體合一 變現貓成智慧樹商業化運營好幫手

　　移動互聯網使得信息技術與人們日常生活的相關度越來越高，教育信息化也逐漸成為社會的共識，科技正在與教育進行深度融合。幼兒園的家園共育平臺、K12階段人工智能的應用以及大學階段的智慧校園，都證明了這一點。尤其是家園共育平臺作為幼兒園和家長協同教育的工具，越發受到重視。

　　工具類產品的變現痛點

　　對于這類家園共育平臺，其變現手段無非是提供增值服務(家長端付費開通更多權限)、電商(幼兒教育相關產品)以及廣告。然而，這些變現手段各自都面臨著難題：前兩種變現手段需要培養用戶的付費習慣、購買習慣，這并非一蹴而就的事情;至于廣告變現，本質上家園共育平臺更像是一個工具，而工具型產品的效率屬性與廣告變現天然有著矛盾。變現貓提供的流量變現服務，有效解決了這一痛點。

　　如何平衡用戶體驗和商業化、在用戶時長有限的條件下發揮用戶價值，成為很多工具類產品面臨的共同問題。在這種情況下，互動式效果廣告成為破局的不二法門：入口多樣，靈活適配各種場景;基于運營場景，降低用戶抵觸心理;互動活動，提升用戶活躍吸引力強。

　　智慧樹是國內知名的幼教云平臺，目前廣泛應用于全國范圍內的12萬所幼兒園，總用戶數3000萬人，用活躍用戶1100萬人。在商業化運營上，除了原有的變現方式，智慧樹還選擇了與變現貓互動式效果廣告進行合作。

　　變現貓助力智慧樹變現

　　據悉，為了不影響用戶體驗，變現貓選擇了首頁浮標和簽到作為本次活動的入口。對于智慧樹而言，簽到原本便是提升用戶活躍及留存的常規運營活動之一，此番結合變現貓的互動廣告活動，可以更充分地挖掘存量用戶的商業價值。而首頁浮標不同于常規的信息流廣告，占用的位置極小，幾乎不影響用戶瀏覽，并且可以在保證曝光量的同時能有效降低誤點擊率。

　　針對智慧樹的用戶構成及平臺需求，變現貓匹配符合用戶喜好及平臺調性的權益，同時，為了激發用戶參與的主動性，用戶每次進入活動頁面后都會有不同的玩法。通過這些基于運營場景下的定制化活動，在增加智慧樹收益的同時，提升了平臺用戶活躍度與活動參與度。

　　目前看來，此次合作成果顯著：在保障良好的用戶體驗、提升用戶活躍和留存的同時，智慧樹的廣告收益也獲得了提升。在與變現貓合作之后，智慧樹在保障用戶體驗和商業化廣告收益增長之間實現了平衡，這也是變現貓互動式效果廣告的優勢與特點。目前，變現貓還可為流量主們提供節假日熱點活動、大型主會場3D、2D玩法等深度定制，保證良好的運營體驗。

　　變現貓互動式效果廣告幫助媒體以增加非標廣告入口的方式，在不影響原有的流量變現模式的基礎上，基于存量流量獲得增量變現的效果，以創新的廣告模式，實現流量主、廣告主、用戶多方共贏。變現貓作為國內領先的流量變現服務平臺，旗下除互動式效果廣告，還擁有小說閱讀、福利社、積分商城等豐富的變現產品，可滿足流量主不同的變現需求，助力流量主高效變現。