智能手機(jī)行業(yè)寒冬將至 老牌手機(jī)深陷“泥潭”

　　盡管中國智能手機(jī)的增長放緩論已經(jīng)持續(xù)了一段時間，但是等這一情況真正上演的時候，對許多手機(jī)廠商而言，還是要比想象中的殘酷的多。

　　尤其是在國內(nèi)智能手機(jī)市場的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，即一線品牌市場集中度的提升，二三線手機(jī)品牌的生存空間被擠壓，很多二三線手機(jī)廠商在中“苦苦掙扎”。

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌危機(jī)重重

　　目前手機(jī)市場90%的利潤都被第一梯隊(duì)的品牌壟斷，留給其他國產(chǎn)品牌的發(fā)展空間越來越小，手機(jī)行業(yè)產(chǎn)能的過剩導(dǎo)致行業(yè)利潤漸少，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。

　　金立、魅族、中興、樂視這些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌，如今的日子可以說是十分難熬了。譬如，中興它曾與華為、聯(lián)想、酷派組成的國產(chǎn)手機(jī)品牌矩陣被業(yè)內(nèi)稱之為“中華酷聯(lián)”，成為早期中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場的代表。但是因?yàn)閼?zhàn)略失誤以及過度依賴運(yùn)營商渠道，中興跌出前五，被OPPO、vivo等后起之秀取代，在中國市場也跌出國產(chǎn)手機(jī)前十。

　　魅族在豪賭的雙屏魅族Pro7系列后面臨慘敗，傳言稱其將再度裁員。此前有消息稱魅族將會進(jìn)行一輪大裁員，裁員數(shù)量將會超過千人。但是對此魅族方面表示，裁員確實(shí)存在，但是屬于“末位淘汰”機(jī)制，裁員千人的消息與事實(shí)嚴(yán)重不符。

　　實(shí)際上，這已經(jīng)是魅族連續(xù)第三年裁員。2016年初，魅族啟動了每年末位淘汰計(jì)劃，裁員規(guī)模從起初的5%升至10%。2017年初魅族也傳出裁員消息，不僅如此，去年底今年初，市場傳出魅族專賣店關(guān)店的風(fēng)波。

　　樂視手機(jī)則是因?yàn)闃芬曎Y金鏈危機(jī)、賈躍亭出走美國等事件，也隨之幾乎銷聲匿跡。據(jù)樂視網(wǎng)稱，2017年下半年開始，由于樂視手機(jī)類業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況惡化，樂視手機(jī)已處于停產(chǎn)階段，手機(jī)類研發(fā)項(xiàng)目預(yù)計(jì)不會再為公司帶來任何經(jīng)濟(jì)利益。

　　繼中興、魅族、樂視之后，金立爆發(fā)的資金危機(jī)備受關(guān)注。據(jù)了解，目前金立集團(tuán)貨款周轉(zhuǎn)困難，在拖欠貨款后被供貨商申請資產(chǎn)保全。據(jù)金立董事長劉立榮透露，資金鏈問題的主要原因?yàn)榻鼉赡隊(duì)I銷費(fèi)用與投資費(fèi)用投入超限，2年內(nèi)僅營銷費(fèi)用便已高達(dá)60多億元，近三年對外投資費(fèi)用30多億元。

　　智能手機(jī)寒冬無人幸免

　　值得注意的是，不僅僅是中小手機(jī)廠商，即便是對于手機(jī)排名前五的國內(nèi)廠商來說，銷量實(shí)現(xiàn)增長的壓力也不小。

　　華為因受智能手機(jī)整體衰退因素影響，今年消費(fèi)者業(yè)務(wù)的2018年市場目標(biāo)為441億美元。想比2016年年初，華為創(chuàng)始人任正非給這一部門的目標(biāo)定在了“5年內(nèi)超越1000億美元的銷售收入”而言，要保守了許多。

　　除此之外，在2016年以近8000萬部出貨量拿下中國市場第一的OPPO，對今年出貨量的預(yù)期也僅僅是“同比去年略有增長”。OPPO副總裁吳強(qiáng)在接受記者采訪時表示，頭部企業(yè)的競爭格局已經(jīng)形成，競爭會更加激烈，在這種情況下，手機(jī)企業(yè)不能犯錯。吳強(qiáng)曾表示，“為什么一定要增長呢?市場下滑的時候活下去才是最重要的。”

　　智能手機(jī)行業(yè)增速大幅放緩并不單單只出現(xiàn)在中國身上，實(shí)際上如今手機(jī)市場基本被三星、蘋果以及華為、小米、OV等國產(chǎn)巨頭霸占，因此除了國產(chǎn)手機(jī)，其實(shí)國外一些老牌手機(jī)品牌過的也并不容易。

　　譬如，日本手機(jī)廠商富士通表示，正打算將旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)賣給北極星資本集團(tuán)，售價高達(dá)500億日元，相當(dāng)于29億人民幣。

　　無獨(dú)有偶，黑莓也對外炫舞宣布未來兩年內(nèi)正式停止對BlackBerry 10和BlackBerry OS的服務(wù)支持，這意味著黑莓將完全放棄黑莓系統(tǒng)。

　　此外作為曾經(jīng)和三星并駕齊驅(qū)的LG，也連續(xù)虧損多年，去年第四季度就虧損了2132億韓元(約1.9233億美元)，談及虧損原因，LG直言“中國品牌的劇烈競爭”。

　　由此，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入成熟期，沒有前期積累而突然崛起的機(jī)會已經(jīng)消失，接下來的手機(jī)行業(yè)只會陷入“從對手口里搶食物”的狀態(tài)。

　　養(yǎng)精蓄銳決勝5G時代

　　國內(nèi)智能手機(jī)的首次下滑，就同4G普及飽和有很大的關(guān)聯(lián)。可以說發(fā)展至今，智能手機(jī)在硬件與軟件上進(jìn)行革命創(chuàng)新已十分困難，而5G的到來有可能是一次新機(jī)會。因?yàn)?5G由于至少10倍于4G的峰值速率，必將會帶來一次大規(guī)模的換機(jī)潮。

　　但是，4G網(wǎng)絡(luò)剛剛普及，5G網(wǎng)絡(luò)的全面到來將沒有如此迫切，因此短期內(nèi)三大運(yùn)營商很難投入巨資快速推動5G商用。業(yè)界預(yù)測5G大規(guī)模商用要等到2020年，而全面普及甚至要更久，因此在5G的到來前的短暫寒冬里，手機(jī)廠商必須找到過冬方式，否則很可能在迎來換機(jī)潮前就已死掉。

　　首先，品牌高端轉(zhuǎn)型。從全球智能手機(jī)利潤上對比，國產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)很小的一部分，目前國產(chǎn)智能手機(jī)領(lǐng)域里，華為是高端化最成功的案例，能在歐洲市場同蘋果、三星爭鋒一番。

　　其次，發(fā)力海外市場。以小米為例，2017年第四季度，小米在印度市場超越三星，成為市場份額排名第一的手機(jī)品牌。而印度是世界上智能手機(jī)的銷售額增長最為迅速的國家。此外，小米創(chuàng)始人雷軍不久前曾公開表示，2017年小米的國際業(yè)務(wù)增長了300%，而預(yù)計(jì)2018年也會達(dá)到100%。

　　最后，硬件創(chuàng)新突破。在智能手機(jī)同質(zhì)化愈趨嚴(yán)重的今日，任何能夠帶來差異體驗(yàn)的硬件創(chuàng)新都會左右用戶的選擇。這從iPhone X與華為Mate 10深受市場熱捧就能看出來。

　　除此之阿瓦，智能手機(jī)未來的出路還在于體驗(yàn)升級，上游芯片，下游應(yīng)用廠商結(jié)合起來，不斷給用戶帶來更好的體驗(yàn)，用戶的換機(jī)頻率才會加快，手機(jī)廠商才會有前途。