國內智能手機市場仍未回暖 金立恐難遇翻身時機

　　2018年4月10日消息，近期資金危機、裁員自救等事件一度將金立推向輿論的風口浪尖。這家手機老廠曾在“中華酷聯”時代脫穎而出，卻在資金等問題面前陷入困境。在智能手機市場凜冬未過的局勢下，金立要翻身恐怕并不容易。

　　4月7日晚間，針對近日部分媒體宣稱金立資金鏈斷裂、深陷債務危機，尤其是曾投入60億元廣告費用于明星營銷等報道，金立副總裁俞雷發文回應稱，金立的資金鏈危機是突發性的，目前金立在積極生產自救。只要給金立時間，供應商的錢和媒體的錢都會還的。

　　此前4月2日，金立官方微博曾發布《關于金立工業園目前的一些情況說明》，表示，在前期采取引資保生產方案后，將采用裁員降費用的方式，在保證生產線正常運轉的同時以應對資金危機。

　　種種跡象都表明，金立的這場資金危機并非一朝一夕就能得以解決，它滲透到金立的上下游供應鏈。盡管金立積極展開生產自救，但結合目前其市場地位而言，翻個身對金立來說并不見得那么簡單。

　　近兩年金立曾在營銷手段上效仿OPPO、vivo等頭部品牌，在《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等熱門綜藝節目上投入重金冠名，但最后銷量情況卻未能回應其重金投入。第三方數據機構GfK數據顯示，2017年金立手機國內銷量排名第七，僅售出1494萬部手機，與劉立榮在年初設定的銷量目標相去甚遠。

　　事實上，金立銷路不暢，一定程度上也受到整體市場環境的影響。工信部旗下中國信息通信研究院其此前公布的數據則顯示，2017年全年中國智能手機出貨量為4.61億部，同比下降11.6%。

　　而據其今年4月8日發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》，2018年1-3 月中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降27.0%�？梢�，今年國內智能手機市場或將延續其在2017年的疲軟態勢。在這樣不景氣的環境下，以手機為主要業務的金立，試圖在國內市場收復失地自然希望不大。

　　更加致命的是，去年國內排名前五的手機廠商華為、OPPO、vivo、蘋果、小米已經占據了國內市場份額的71%，大大擠壓了金立、魅族等其他邊緣化國產手機的生存空間。即使放眼海外市場，在線下布局日益強勢的小米、OPPO等巨頭的擠占下，金立也不見得有太大生存空間。