外貿電商第一股蘭亭集勢 拯救業績需尋找下一金牛

　　電商范兒消息 近年來中國電商行業迅猛發展下，催生出不少明星企業和上市電商股。而坐擁外貿電商明星企業和上市第一股稱呼的蘭亭集勢在每年度發布財報都引發不少外界非議。

　　據悉，在財報中，蘭亭集勢業績均有下滑，加上利潤一直處于虧損讓這種擔憂加劇。通常來說，公司上市應該是新生的過程，但蘭亭集勢自上市后持續虧損營收下滑。此前還傳出裁員、資金斷裂等傳聞讓曾經風光無限的明星企業陷入尷尬。

　　資料顯示，蘭亭集勢成立于十年前，主業是通過自有平臺或第三方電商平臺面向海外銷售來自中國的商品。歷經多倫融資后，蘭亭集勢在美國成功上市，目前銷售的產品包括服裝、3c等。

　　中國企業在海外市場上往往通過并購當地企業或自建團隊海外運營，在海外獲取流量的方式不外乎谷歌搜索，相比國內百花開發的互聯網廣告平臺，海外僅以屈指可數的流量入口。

　　早期蘭亭集勢能快速崛起收益與在谷歌搜索中投放數十萬關鍵詞從而獲得不少流量。在上市之后，營銷費用倍增卻沒有收獲預期效果。而在削減流量預算后面臨用戶下滑等趨勢也在情理之中。

　　與此同時，國內電商同行們在電商時代爆發式增長，在加上國內電商開拓拓展海外市場分流導致蘭亭集勢原本存量市場受到擠壓，從而造成主營業務一蹶不振。

　　業內人士表示，對于蘭亭集勢來說尋求新的利潤增長點迫在眉睫。相對于國內較為寬松的監管，美股對上市要求更為嚴格，因此不管出于何種考慮蘭亭集勢應加速完成主業拓展。