均價超智能電視千元，閨蜜機“越貴越爆”的背后，暗藏哪些玄機？

　　據洛圖科技(RUNTO)發布的2025年7月中國客廳智能設備線上監測數據顯示，智能投影、智能電視和移動智慧屏三大熱門顯示品類呈現出“兩負一增”的顯著分化態勢。智能投影銷量同比下滑16.1%，智能電視下降22.8%，而移動智慧屏(又稱“閨蜜機”)則實現量額雙增，同比漲幅均超15%。這一局面反映出當前消費電子市場在需求疲軟和補貼退坡背景下的結構性轉變，也揭示了不同品類應對市場壓力的策略差異。

　　整體走勢分化，“閨蜜機”成唯一亮點，高價卻高增

　　從洛圖科技的7月線上智能硬件整體數據來看，智能投影和智能電視的銷量、銷售額雙雙下滑，延續了2025年上半年以來的低迷態勢。智能投影市場受“后國補”階段影響，需求持續走弱，品牌不得不從“政策驅動”轉向“技術自救”;智能電視則因618促銷未達預期、終端消費動力不足而陷入量額齊跌的局面，盡管75吋以上大屏和Mini LED產品占比顯著提升，仍未能扭轉大盤下行趨勢。

　　反觀移動智慧屏，成為三大品類中唯一正增長的賽道，其銷量1.1萬臺、銷額0.4億元，雖總量不大，但釋放出強烈的差異化增長信號。值得注意的是，移動智慧屏不僅實現高增長，其產品均價高達3599元，顯著高于智能電視(2655元)和智能投影(1411元)，成為統計范圍內均價最高的客廳智能設備品類。

　　這一現象背后，反映出其高增長并非依靠“低價走量”的競爭模式，而是以體驗和場景創新驅動的高價值市場。與傳統電視和投影的“固定場景”不同，移動智慧屏切中了靈活辦公、家居移動娛樂、廚房健身等細分需求，從而在整體消費電子大盤低迷中，憑借精準場景定位實現溢價與增長兼得。

　　技術升級與品牌混戰下的品類前景

　　從技術層面看，智能投影、智能電視以及閨蜜機三大品類均呈現出“高端化抵抗下行”的共同特征。智能投影中DLP、激光和4K產品逆勢增長，智能電視靠大尺寸和Mini LED結構升級緩沖下滑幅度，移動智慧屏則憑借4K滲透率快速提升(48.2%，同比漲21.9個百分點)和屏幕尺寸優化持續提升體驗。

　　但同時，品牌競爭格局正在發生劇烈變化：科技企業(如百度、小米)與家電巨頭(如海信、TCL、創維、長虹)在移動智慧屏領域交鋒加劇，小米攜大模型語音助手入局，可能重塑市場格局;而智能電視市場也面臨追覓等新玩家進入帶來的變數。

　　后記：一位行業人士分析，7月數據清晰表明，中國客廳智能設備市場正從過去的“規模擴張”轉向“價值深耕”。智能投影和智能電視盡管仍占據銷量主體，但增長乏力，需依靠技術高端化和細分創新重獲動力;移動智慧屏盡管規模尚小，卻展示出強勁的用戶品質購買意愿和場景創新潛力，已成為高價值消費轉型的代表品類。

　　未來市場的競爭焦點，將不再局限于硬件參數和價格，而更取決于能否精準捕捉場景需求、構建技術壁壘和提升用戶體驗價值。