Apple Watch，賣不動(dòng)了

　　2025 年初，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) CounterPoint 發(fā)布了《2024 年第四季度全球智能手表出貨量追蹤報(bào)告》。就在前幾天，CounterPoint 公布了這份報(bào)告中的詳細(xì)數(shù)據(jù)，其中 Apple Watch 的出貨成績(jī)引起了大家的關(guān)注。

　　圖片來源：Counterpoint

　　報(bào)告指出 Apple Watch 全球出貨量已連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)：2024 年全年出貨量同比下跌 19%，2023 年同比下跌 10%;如果按季度劃分， 2024 年四季度已是 Apple Watch 連續(xù)第五個(gè)出貨量下降的季度了。與此同時(shí)，Apple Watch 在除了印度市場(chǎng)之外的各大市場(chǎng)出貨量均有下滑，即使在美國(guó)「主場(chǎng)」，銷量同樣不盡如人意。

　　那么是什么原因，讓 Apple Watch 這樣的智能手表標(biāo)桿也開始失速下跌呢?

　　01

　　傳感器發(fā)展停滯，

　　Apple Watch 舉步維艱

　　從 Apple 近幾年的更新情況來看，「換殼改色」「擠牙膏」的產(chǎn)品策略顯然是 Apple Watch 出貨量下滑的直接原因。拋開本質(zhì)上就是高端換殼的 Apple Watch Hermès 和 Nike 版不談，Apple 目前在售的 Apple Watch 型號(hào)有發(fā)布于 2024 年 9 月的 Apple Watch Series 10(下文簡(jiǎn)稱 S10)、發(fā)布于 2023 年 9 月的 Apple Watch Ultra 2、發(fā)布于 2022 年 9 月的 Apple Watch SE2。

　　其中除了最新的 Apple Watch S10 改用了更薄的新模具外，其余型號(hào)均無(wú)「實(shí)質(zhì)性」改進(jìn)——Ultra 2 僅推出了新顏色，而 SE2 更是直接斷更。再加上從 Apple Watch S6 后的 Apple Watch 在關(guān)于健康方面的核心功能上高度一致，除非手表電池「陽(yáng)壽已盡」，基本沒有更新手表的必要性。事實(shí)上，小雷許多同事、朋友至今還在使用 S8 或更早款式的 Apple Watch。

　　甚至在芯片性能上，Apple 也展示了其驚人的「牙膏能力」——多年前，Apple 就不再?gòu)?qiáng)調(diào)當(dāng)前的 S 芯片(Apple Watch 所使用的 SoC 芯片系列)在性能方面的提升，而是強(qiáng)調(diào)其周邊配置，比如更高亮度的 1Hz LTPO 顯示屏，或更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。

　　但在雷科技看來，「擠牙膏」的產(chǎn)品策略只不過是 Apple Watch 銷量下滑的直接原因，或者說「表面」誘因。真正讓 Apple Watch 失去吸引力的，其實(shí)是整個(gè)智能可穿戴品類傳感器技術(shù)進(jìn)步受阻的現(xiàn)象。

　　我們知道，一款產(chǎn)品想實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)功能，必須要有對(duì)應(yīng)的硬件和軟件。軟件的部分我們剛剛已經(jīng)介紹過了，而 Apple Watch 近幾年的功能更新節(jié)奏也表明 Apple 完全有能力將某項(xiàng)功能移植到更早的型號(hào)上——只要更早的手表搭載了對(duì)應(yīng)的傳感器。

　　而在硬件方面，整個(gè)智能手表行業(yè)的傳感器發(fā)展其實(shí)早已進(jìn)入瓶頸期——自 S6 加入血氧檢測(cè)傳感器之后，幾乎每代 Apple Watch 都在圍繞心率、血氧、心電圖等老牌傳感器打轉(zhuǎn)，卻遲遲未能實(shí)現(xiàn)血糖監(jiān)測(cè)、無(wú)創(chuàng)血壓、脫水檢測(cè)等被寄予厚望的新功能。

　　受這一情況影響的并不只有 Apple Watch 一家，三星、佳明等行業(yè)內(nèi)其他品牌也面臨類似問題。即使個(gè)別廠商推出了壓力檢測(cè)、體溫監(jiān)測(cè)等功能，但普遍都有準(zhǔn)度低、穩(wěn)定性差的問題。可以說傳感器技術(shù)進(jìn)步的停滯，才是以 Apple Watch 為首的高端高溢價(jià)智能可穿戴設(shè)備銷量下滑的根本原因。

　　02

　　Apple Watch生存空間被國(guó)產(chǎn)手表擠壓

　　當(dāng)然了，除了「內(nèi)憂」，「外患」同樣是 Apple Watch 銷量下滑的原因。剛剛提到，Apple Watch 在智能手表品類中屬于「高端高溢價(jià)」的一類，其競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)做工、功能和與 iPhone 的強(qiáng)綁定生態(tài)上。然而近年來，國(guó)產(chǎn)高端智能手表品牌的崛起，正逐步侵蝕 Apple Watch 的生存空間。

　　首先，在硬件和設(shè)計(jì)方面，國(guó)產(chǎn)品牌早已甩掉了「低端替代」的標(biāo)簽。以華為的 HUAWEI WATCH Ultimate 為例，其在設(shè)計(jì)、做工、材料復(fù)雜度方面已經(jīng)全面看齊傳統(tǒng)高端機(jī)械手表。OPPO Watch X2 Mini 更是使用高定珠寶同款的拋光工藝，將堪比 Apple Watch Hermès 的精致設(shè)計(jì)帶到了 Apple Watch SE2 的價(jià)格區(qū)間。

　　而在功能方面，國(guó)產(chǎn)智能手表同樣超越了相對(duì)保守的 Apple Watch。上文提到過，傳感器技術(shù)的停滯限制了 Apple Watch 功能的發(fā)展;但手表的功能由硬件和軟件共同決定——只要軟件算法足夠成熟，智能手表品牌完全可以「繞開」硬件顯示，實(shí)現(xiàn)功能的突破。

　　比如發(fā)布于 2024 年 8 月的玄璣感知系統(tǒng)，就整合了華為在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的多項(xiàng)技術(shù)，打造了一個(gè)全方位的體征監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。在數(shù)據(jù)維度上，玄璣感知系統(tǒng)針對(duì)人體生理六大系統(tǒng)，總結(jié)出了超過 60 項(xiàng)不同的體征監(jiān)測(cè)指標(biāo)。

　　用戶可根據(jù)華為的評(píng)估模型，獲得更準(zhǔn)確的自我健康評(píng)估;專業(yè)運(yùn)動(dòng)員可根據(jù)進(jìn)階的詳細(xì)數(shù)據(jù)，評(píng)估自己的身體狀況與鍛煉效果;而醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)則可用這 60 多種不同的健康指標(biāo)，為用戶提供主動(dòng)的健康提示，使可穿戴設(shè)備從「被動(dòng)醫(yī)療」轉(zhuǎn)向「主動(dòng)健康」。

　　除了華為外，OPPO 等國(guó)產(chǎn)智能手表品牌也建立了自己的運(yùn)動(dòng)健康實(shí)驗(yàn)室，以「產(chǎn)學(xué)研」合作的方式，用軟件算法優(yōu)化智能手表在健康管理方面的表現(xiàn)，在依賴硬件傳感器進(jìn)步之外，尋找全新的技術(shù)進(jìn)步路線。

　　03

　　AI時(shí)代，

　　可穿戴設(shè)備地位只會(huì)更重要

　　不過從另一個(gè)角度看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之所以選擇在智能手表領(lǐng)域發(fā)力，其實(shí)也和智能手表的特殊性有關(guān)。相比手機(jī)、平板這些大屏設(shè)備，手表、耳機(jī)這樣的智能可穿戴設(shè)備離用戶更近、「隨身」時(shí)間也更長(zhǎng)、能采集到的場(chǎng)景信息更豐富。

　　這一特性意味著可穿戴設(shè)備是「天然」的 AI 交互入口：不同于手機(jī)，手表始終戴在手腕上，能直接用語(yǔ)音或手勢(shì)拉起 AI 語(yǔ)音交互。舉個(gè)例子，在跑步時(shí)我們不需要在跑動(dòng)時(shí)「盲摸」耳機(jī)或手機(jī)的音量鍵，只要喊一聲「幫我把音量調(diào)低點(diǎn)」就行。

　　可以肯定的是，隨著智能可穿戴設(shè)備 NPU 能力的提升和混合 AI 架構(gòu)的成熟，未來智能手表在 AI 硬件中的角色必將發(fā)生變化。現(xiàn)在的智能手表只不過是手機(jī)算力的延伸，而未來的智能手表，很可能會(huì)成為隨身 AI 的「容器」，以貼身設(shè)備的形式存儲(chǔ)脫敏后的數(shù)據(jù)，讓用戶能在不同外設(shè)(手機(jī)、電腦、汽車)中體驗(yàn)始終如一的 AI 助理。

　　或者用更直接的話來說，在 Apple Watch「擠牙膏」的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)品牌正在用速度和想象力，悄悄改寫智能手表的新劇本。而接下來，該輪到蘋果給出回應(yīng)了。