“以舊換新”系列專題 | 家電“以舊換新”最新數據（2025年“五一”促銷期）

　　本文基于2025年“五一”促銷期家電“以舊換新”最新數據，深入分析市場發展趨勢與用戶需求變化，旨在為行業參與者提供參考與決策支持。

　　作為首個“國補”版“五一”假期，各地積極把握消費窗口期，多措并舉激發市場活力：海南發放惠民補貼;江蘇鹽城加碼發放50萬元家電消費券;寧夏、貴州遵義分別安排不少于4000萬元以舊換新補貼資金和5%直補疊加延保服務;遼寧沈陽、黑龍江則擴大以舊換新補貼品類范圍;蘇寧、京東等平臺同步推出多重優惠，部分補貼低至五折。展望下一階段，家電廠商已蓄勢待發，618年中大促將成為今年行業關鍵戰役。作為上半年最重要的消費節點，618不僅是廠商沖刺業績的核心戰場，更是檢驗消費復蘇成色、推動行業升級的重要風向標。

　　家電整體

　　五一線上銷額同比+24.7%，線下同比微增，整體零售情況不達預期。

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年“五一”中國家電市場(不含3C)呈現顯著分化特征。線上市場保持強勁增長態勢，零售額、零售量分別同比+24.7%和+12.4%，線下市場在"以舊換新政策"與"體驗式購物"的雙重推動下，零售額、零售量分別同比+3.7%和+3.4%，實現量額同比由負轉正的市場表現。雙渠道均價漲幅相比節前顯著收窄，線上、線下市場分別同比+10.9%和+0.5%。

　　統補11大品類零售額表現

　　空調、煙灶、凈水器、臺式微蒸烤、電飯煲雙線規模同比增長顯著。

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，在"統補"覆蓋的11大品類中，以舊換新疊加"五一"促銷效應顯著，雙渠道零售額實現同步增長，線上、線下分別同比+23.4%和+3.6%。分品類看，線上市場彩電、空調、冰冷、洗護、油煙機、燃氣灶、凈水器、臺式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+13.4%、+61.4%、+2.1%、+11.7%、+17.5%、+4.9%、+31.9%、+4.5%、+5.1%;線下市場空調、電熱、油煙機、燃氣灶、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+16.2%、+5.3%、+15.5%、+17.1%、+21.0%、+13.4%、+17.0%、+7.0%。值得關注的是，空調品類成為本次促銷期的核心增長引擎，其主要受四方面因素驅動：一是去年同期基數相對較低，二是季節性高溫天氣提前到來刺激需求，三是假期安裝服務保障提升消費意愿，四是空調價格競爭在“五一”假期加劇，京東商城頁面顯示，在疊加國家補貼和以舊換新優惠后，主流品牌1.5匹變頻空調成交價普遍下探至2000元以下價格帶，形成顯著的"千元機"市場現象。

　　統補11大品類結構表現

　　線下多品類均價同比增長趨緩，冰冷、洗護、電熱均價下滑顯著，洗碗機、臺式微蒸烤、電飯煲均價較節前水平上漲。

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，線下市場“五一”促銷期多品類家電呈現出均價同比增長收窄、較節前增幅趨緩的態勢，且高端產品結構升級動能有所減弱。分品類看，彩電雖然保持結構升級趨勢，但五一期間均價增幅同樣不及節前水平;空調均價同比增速由節前的+3.2%回落至+2.0%，或主要受庫存因素驅動，部分企業為緩解庫存壓力、加速資金回籠，選擇以價換量策略，通過降價促銷清理庫存，進而拉低了整體市場均價;冰冷、洗護、電熱更是由節前的正增長轉為負增長，均價走勢承壓，冰冷從節前同比+7.3%降至五一期間-2.9%，洗護由+4.0%回落至-1.1%，同時洗護的高端價格段結構在五一期間出現大幅下滑的趨勢，電熱產品則由+4.4%下滑至-3.9%。其中，冰冷和洗護均價的顯著下降，主要受市場競爭加劇引發的價格戰，導致整體均價下行。相比之下，洗碗機、臺式微蒸烤、電飯煲五一促銷期相比節前均價分別同比+1.7個百分點、+5.0個百分點、+0.8個百分點，單功能/多功能臺式微蒸烤、電飯煲在高端價格段的增幅顯著，分別增長+6.1個百分點/+8.7個百分點和+2.8個百分點。

　　統補11大品類趨勢表現

　　節能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。

　　2025年“五一”促銷期，奧維云網(AVC)監測數據顯示，節能型家電(一級能效彩電、空調、冰箱、洗衣機、燃熱、燃氣灶)，智能家電(煙灶聯動油煙機、定時燃氣灶)，健康類家電(RO1000G+凈水器、0涂層(不銹鋼)內膽電飯煲)，舒適類家電(新風空調、水伺服、一級靜音燃熱)，換新外觀(平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側雙吸、跨界、超薄油煙機、可調節底盤燃氣灶、全尺寸嵌入式洗碗機)，多功能家電(雙滾筒洗衣機、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺式微蒸烤三合一)，高性能家電(Mini Led、120Hz+高刷彩電、2P掛機、3.3kW電熱、≥5.2KW燃氣灶、IH加熱電飯煲)，大容量(75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機、60L+嵌入式微蒸烤)產品持續滲透。進一步反映出消費升級趨勢正在加速，預計未來隨著品質需求持續釋放，家電行業將圍繞用戶體驗和技術創新，加快推進高端化、場景化產品布局。

　　統補11大品類分地區表現

　　“五一”5個地區線下實現規模同比超節前水平。

　　2025年“五一”促銷期，全國線下家電市場展現出穩中趨緩的態勢。奧維云網(AVC)監測數據顯示，全國線下市場11大品類同比+3.6%，雖延續增長趨勢，但較節前增速有所放緩，整體增長不及預期。分區域來看，全國16個地區均實現不同程度的增長，不過增長幅度普遍低于節前水平。其中，四川、河北、黑龍江、河南、浙江五個地區表現出“五一”期間市場規模同比增幅反超節前水平。