蘋(píng)果用戶，安卓來(lái)「偷心」

　　打不過(guò)就擁抱

　　處處為蘋(píng)果用戶著想的，不只是蘋(píng)果公司，還有安卓智能手機(jī)廠商們。

　　4月下旬，vivo發(fā)布了新一代旗艦機(jī)vivo X200 Ultra和vivo X200s，這兩款手機(jī)有一個(gè)共同的賣(mài)點(diǎn)：能與蘋(píng)果生態(tài)(iOS/Mac)深度融合。

　　比如，vivo辦公套件可以讓vivo手機(jī)和Mac電腦雙向互傳數(shù)據(jù);通過(guò)vivo互傳軟件，vivo手機(jī)不僅能與iPhone“碰一碰”互傳數(shù)據(jù)，還可以與iPhone實(shí)現(xiàn)電話、短信、通知相互流轉(zhuǎn)。所謂“流轉(zhuǎn)”，就是說(shuō)，如果你同時(shí)有vivo和iPhone，可以在vivo上看到iPhone的來(lái)電通知和短信。

　　不只vivo，近年來(lái)，OPPO、小米等安卓廠商不約而同地主動(dòng)兼容蘋(píng)果，上線文件互傳、遠(yuǎn)程控制、剪切板同步等功能。

　　去年10月，小米宣布，在澎湃OS 2.0系統(tǒng)上，小米手機(jī)可通過(guò)“小米互聯(lián)服務(wù)”與iPhone、iPad、Mac之間實(shí)現(xiàn)文件互傳;小米的設(shè)備還能查看Keynote、Pages等蘋(píng)果系統(tǒng)軟件的文檔。去年9月，OPPO在蘋(píng)果App Store上架“0+互聯(lián)”App，此后升級(jí)的版本可以實(shí)現(xiàn)與iPhone互傳文件、視頻、圖片。

　　安卓廠商集體兼容蘋(píng)果，很大程度上是行業(yè)增速放緩背景下，布局新產(chǎn)品無(wú)果后的無(wú)奈選擇。

　　從結(jié)果來(lái)看，單方面主動(dòng)兼容蘋(píng)果，讓安卓廠商俘獲了一些增量用戶，但想借此實(shí)現(xiàn)高端化破局并不容易。

　　集體陽(yáng)謀，主動(dòng)兼容蘋(píng)果

　　獨(dú)特而封閉的生態(tài)系統(tǒng)是蘋(píng)果的護(hù)城河。

　　以iPhone為例，憑借獨(dú)特的iOS系統(tǒng)和A系列處理器，俘獲了海量忠實(shí)用戶。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果市占率為15.6%，位列第三。在800美元(約合人民幣5835元)以上市場(chǎng)，蘋(píng)果的份額更是高達(dá)60%。

　　圖表來(lái)源：IDC

　　如何把消費(fèi)能力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高的蘋(píng)果用戶搶過(guò)來(lái)，是各大安卓廠商沖高路上的難題。

　　2024年10月，發(fā)布Find X8系列后，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎公開(kāi)表示：“蘋(píng)果用戶的大盤(pán)非常大，存量用戶很多，對(duì)每一個(gè)安卓品牌來(lái)講都是很大的機(jī)會(huì)。我們就是想轉(zhuǎn)化蘋(píng)果用戶，說(shuō)得直白一點(diǎn)，讓蘋(píng)果用戶有另外一種選擇。”

　　前幾年，安卓廠商們紛紛喊出“挑戰(zhàn)蘋(píng)果”的口號(hào)，推出的旗艦手機(jī)底層配置突飛猛進(jìn)，在系統(tǒng)、性能、續(xù)航等維度的體驗(yàn)均不輸iPhone。

　　而iPhnoe由于有生態(tài)壁壘的優(yōu)勢(shì)，不需要和安卓旗艦手機(jī)死磕硬件，近年來(lái)產(chǎn)品配置進(jìn)步遲緩，已明顯落后于同價(jià)位安卓競(jìng)品，甚至出現(xiàn)短板。

　　iPhone 16e是典型的例子。起售價(jià)高達(dá)4499元，卻只搭載單攝，屏幕刷新率僅為60Hz，最高27W有線充電。而4000元價(jià)位段的安卓手機(jī)，大多搭載多焦段鏡頭模組，屏幕支持120Hz高刷，支持百瓦快充。

　　但即便如此，由于iOS生態(tài)封閉、用戶遷移成本過(guò)高，安卓廠商們?nèi)匀浑y以“策反”蘋(píng)果用戶。

　　過(guò)去一年來(lái)，安卓廠商們轉(zhuǎn)換策略，不再硬碰硬，而是主動(dòng)靠近蘋(píng)果，兼容蘋(píng)果生態(tài)。

　　據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社統(tǒng)計(jì)，目前OPPO、小米、vivo手機(jī)與iPhone、Mac的互聯(lián)互通程度頗深，不光可查看蘋(píng)果文件，還支持遠(yuǎn)程控制。

　　主動(dòng)擁抱蘋(píng)果生態(tài)，能搶走多少iPhone用戶?沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以量化這一策略的貢獻(xiàn)。但一個(gè)事實(shí)是，iPhone在中國(guó)的增長(zhǎng)確實(shí)放緩了。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1至2025年Q1，iPhone中國(guó)市場(chǎng)出貨量分別同比下跌6.6%、3.1%、0.3%、9.6%和9%。

　　圖源：IDC

　　安卓手機(jī)出貨量則節(jié)節(jié)攀升。以小米為例，2024年Q1跌出中國(guó)智能手機(jī)出貨量TOP 5榜單，但隨后走出一條“微笑曲線”，2024年Q2-2025年Q1出貨量分別同比增長(zhǎng)16.5%、12.8%、28.4%以及39.9%。

　　由于缺乏具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和樣本調(diào)查，很難在出貨量增長(zhǎng)和兼容蘋(píng)果這兩者之間建立起可量化的關(guān)聯(lián)。

　　不過(guò)，一個(gè)可資印證的注腳是，在2024年11月的一場(chǎng)直播中，談及哪些人選購(gòu)小米15系列時(shí)，小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露，除小米自有品牌用戶換機(jī)外，“最多的還是iPhone，大約20%的用戶來(lái)自iPhone”。

　　智能手機(jī)，沒(méi)有奇襲時(shí)刻

　　“打不過(guò)就兼容”，很大程度上是市場(chǎng)觸及天花板的背景下，安卓手機(jī)廠商們的無(wú)奈之舉。

　　智能手機(jī)行業(yè)已連續(xù)多年徘徊不前。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別為2.86億臺(tái)、2.71億臺(tái)和2.86億臺(tái)，同比增速分別為-13.2%、-5.0%和+5.6%。

　　不甘心躺平的安卓廠商們挖空心思尋找增長(zhǎng)點(diǎn)：折疊屏手機(jī)、游戲手機(jī)、戶外手機(jī)、AI手機(jī)……各種新形態(tài)和新噱頭的產(chǎn)品紛紛亮相。

　　但遺憾的是，大部分創(chuàng)新性嘗試囿于小眾定位，未能打開(kāi)想象空間。比如，2022-2024年，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量分別為330萬(wàn)、700.7萬(wàn)和917萬(wàn)臺(tái)(IDC數(shù)據(jù))。由于基數(shù)小，同比增速不俗，但對(duì)比智能手機(jī)大盤(pán)年近3億臺(tái)的出貨量，規(guī)模十分有限。

　　2023年以來(lái)，隨著ChatGPT爆火，AI手機(jī)也成為一大風(fēng)口。2024年初，OPPO創(chuàng)始人陳明永發(fā)文稱，“未來(lái)五年內(nèi)，AI對(duì)手機(jī)領(lǐng)域的革新，有望重現(xiàn)智能手機(jī)替代功能機(jī)的輝煌。”

　　然而，由于AI技術(shù)沒(méi)有帶來(lái)體驗(yàn)革新，AI手機(jī)并未如發(fā)軔之初的智能手機(jī)一樣，引發(fā)換機(jī)潮。

　　vivo執(zhí)行副總裁胡柏山2024年初對(duì)外表示，手機(jī)智能體的用戶體驗(yàn)不夠好，“現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)能夠滿足大部分人的需求了，所以，手機(jī)換機(jī)潮短期肯定不會(huì)再出現(xiàn)”。

　　結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，加碼AI手機(jī)，確實(shí)沒(méi)有讓手機(jī)廠商迎來(lái)奇襲時(shí)刻。

　　以O(shè)PPO為例，其于2024年初“全面擁抱”AI技術(shù)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年，OPPO手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的市占率分別為16.8%、16.7%和14.8%，兩年時(shí)間反而下跌兩個(gè)百分點(diǎn)。

　　主動(dòng)兼容蘋(píng)果，或許讓安卓智能手機(jī)廠商在局部戰(zhàn)場(chǎng)獲得了一絲喘息之機(jī)。但蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，并未被OPPO、vivo、小米等品牌蠶食，華為才是最 大贏家。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年，在中國(guó)售價(jià)600美元(約合人民幣4356元)以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果市占率從75%降到54%，下降21個(gè)百分點(diǎn);華為的市占率從12%增長(zhǎng)至29%，增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)，此消彼長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。同期，OPPO、vivo、小米等品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的市占率沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。

　　圖表來(lái)源：Counterpoint

　　雖然OPPO、vivo和小米發(fā)力高端旗艦手機(jī)，但出貨主力仍是中低端產(chǎn)品。以小米為例，財(cái)報(bào)顯示，2024年其智能手機(jī)平均單價(jià)為1138.2元，智能手機(jī)毛利率同比下跌2個(gè)百分點(diǎn)至12.6%。

　　除華為外，其他安卓品牌主要吸引的是蘋(píng)果用戶中那些增購(gòu)、換購(gòu)中低端機(jī)型的用戶。安卓廠商主動(dòng)兼容蘋(píng)果的舉措，尚未幫助他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)打開(kāi)想象空間。

　　劉作虎、胡柏山對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)，兩者都曾公開(kāi)表示，與其試圖說(shuō)服蘋(píng)果用戶放棄iPhone，“不如成為他們的第二部手機(jī)”。

　　好在，已經(jīng)有一些蘋(píng)果用戶因互聯(lián)互通的便利性而選擇安卓手機(jī)。接下來(lái)，借助這個(gè)管道，安卓廠商們面臨的更大挑戰(zhàn)是，如何說(shuō)服他們?yōu)樽约业母叨水a(chǎn)品買(mǎi)單。