國產手機集體漲價，全怪AI？

　　本文來自于微信公眾號鋅刻度，作者：孟會緣。

　　拿著4000元預算，以后還能買到最新款國產旗艦機嗎?答案或許會令很多人感到失望。

　　從消費端來看，手機漲價潮并不是在短時間內形成的。近幾年間，用戶一直都能感受到國產手機有越來越貴的趨勢。

　　結合去年年底那波密集發布的新品，以及2月底發售的小米15Ultra，對比具體數據，國產旗艦手機基礎版(12GB+256GB配置為主)的整體漲幅區間約為100~500元，頂配版(16GB+1TB或更高配置)的整體漲幅區間約為300~1000元。

　　重點是，現今多數主流國產旗艦的品牌商，都已將基礎版旗艦機的價格拉到4000檔。難怪眾人直呼，花兩三千塊就能買到最新主流旗艦機的時代已經過去了。

　　有專家分析稱，國產旗艦價格上漲的一部分原因是芯片、存儲等上游元器件價格成本上漲、供應鏈成本上升以及研發投入持續加大。

　　另一方面，當DeepSeek在開年后幫忙實現了一次全民AI普及，其實也為外界深究手機廠商集體提價的動因，提供了一個新的思考方向。

　　當手機品牌都開始卷AI

　　作為行業風向標，在世界移動通信大會(MWC2025)這個剛剛閉幕的國際秀場上，國產手機品牌卷終端創新應用與場景的態勢非常明顯，尤其是在“AI+”的結合與探索上。

　　相關報道顯示，今年的MWC迎來了一系列重磅新品的發布，不少廠商直接借用“生態” 和“AI”來講新的主題故事，以期在增長放緩的智能手機市場中打造新賣點和競爭力。

　　如小米在海外發布小米15Ultra，推出小米澎湃OS2、小米平板7Pro等多款“人車家全生態”新品;榮耀宣布阿爾法戰略，投入100億美元構建“平臺級AI+全場景終端”生態，目標成為全球領先的AI終端公司;傳音展示了全場景互聯AI生態系統，呈現了CAMON40系列影像旗艦手機、TECNO首款AI眼鏡等旗艦智能產品……

　　綜合MWC2025的國產手機廠商動態來看，他們正從“硬件參數競賽”轉向“AI+生態”的體驗革命。其中，華為、小米、榮耀憑借技術縱深構筑護城河，而OPPO、vivo、一加等則通過開放合作與場景創新尋找突破口。

　　對比此前因AI技術發展不完善，導致AI一直未能成為驅動用戶購買手機的核心因素，多位業內人士預計，從2025年開始，這種情況將發生轉變。

　　在聯通華盛通信有限公司副總經理陳豐偉看來，DeepSeek的出現與普及，極大降低了端側AI的接入門檻，為AI商業化提供了肥沃的土壤，“過去，只有少數大公司能夠投資大模型，而如今，每個終端廠商都有能力打造自己的AI模型。”

　　中興通訊高級副總裁、終端事業總裁倪飛則認為，未來三年AI將徹底改變手機行業，“AI大模型不僅能提供效率和功能，還能帶來情緒價值，而且它的進化速度非�？�，甚至超越我們的想象。”

　　一個值得關注的行業背景是，TechInsights數據指出，2023年全球換機周期為51個月，中國用戶換機周期超過40個月，且2024年預計進一步延長。

　　在此情況下，業界普遍認為，手機終端將成為AI技術應用的重要載體，隨著AI不斷融入用戶的日常生活，有望推動拉高消費者的換機意愿，進而促使手機品類和市場規模迎來顯著增長。

　　用戶需求跟不上漲價節奏

　　但手機廠商跑得太快，都來不及等一等他們的忠實用戶。

　　“四五年前有人說‘芯片的價格就像沙子一樣’，友商品牌的旗艦機普遍在2500~3500元之間;華為的旗艦機在5000~7000元之間，和蘋果保持著相近的梯隊。”

　　5年過去了，有消費者對比發現，“友商的旗艦機普遍漲到了4000~6000元，翻了近2倍;華為的旗艦機標準和Pro依然維持5000~7000元之間，但推出的折疊屏和非凡大師價格和其他品牌拉開了價格差距，基本已經來到萬元以上。”

　　消費端對國產旗艦漲價的感知

　　具體來看，各品牌基礎旗艦機的最新價格對比:小米14系列起售價3999元，小米15系列起售價4499元，上漲500元(小米15系列的漲價涉及8GB~12GB的內存配置升級，若嚴格對比同配置版本，實際漲幅為200元);OPPO Find X7系列起售價3999元，Find X8系列起售價4199元，上漲200元;榮耀Magic6系列的12GB+256GB版本起售價4399元，Magic7系列同配置版本起售價4499元，上漲100元。

　　就連子品牌也都在漲價:iQOO12系列的16GB+512GB燃途版售價4299元，iQOO13系列同版本售價4699元，上漲400元;一加12系列的12GB+256GB起售價4299元，一加13系列起售價4499元，上漲200元。

　　不難發現，市面上多數國產旗艦機的基礎版價格，都已經來到4000元以上，已接近甚至超過600美元（約4352元）的高端分界線。

　　以小米為例，雷軍在預告15系列會漲價時，就稱“小米14將是最后一代3999元起售的數字旗艦”“后續將不再卡這個價位段”。小米中國區市場部副總經理王騰也曾公開發文表示壓力很大，別說加量不加價，就連保持上一代的價格都很困難。

　　而根據國家統計局的數據，2024年全國居民人均可支配收入中位數為34707元，折合每月約為2892元‌。

　　此外，新浪科技的一項調查顯示，高達7成的用戶明確表示不接受手機漲價，他們認為廠商不應將成本上漲的壓力轉嫁給消費者。

　　具體的消費數據更加直觀，京東平臺數據顯示，2024年Q4旗艦機銷量同比下滑8%，而中端機型(2，000~3，500元)則增長12%。

　　一場必須經歷的陣痛

　　從某種意義上說，國產旗艦集體漲價是技術升級與市場戰略的必經“陣痛”，而AI則成為重構硬件價值與用戶付費意愿的核心變量。

　　說得更直白一點，在國產旗艦手機紛紛陷入漲價潮的表象背后，是廠商在“成本上漲+技術升級+高端戰略”三重壓力下的必然結果，AI既是當下的成本推手，也是未來的溢價支點。

　　分開來看，首先是供應鏈成本上漲帶來的被動提價。

　　自去年下半年至今，市面上能看到不少有關漲價潮的分析，大多集中于高通和聯發科推出的旗艦芯片，即驍龍8至尊*版和天璣9400的價格漲幅逼近天花板。此外，內存、存儲、屏幕、電池等堆料成本也在同步上漲。

　　彼時，天風國際證券分析師郭明錤曾稱，驍龍8至尊版芯片的單顆成本達到180美元(約1308元)，較第三代驍龍8的價格上漲了15%，幾乎占據了高端智能手機售價的四分之一以上。

　　其次是AI技術在應用落地的過程中，倒逼軟硬件升級帶來的技術溢價。

　　相關報道顯示，國產廠商在AI研發方面的投入巨大:小米2024年預計研發投入超過240億元，且涵蓋多個領域，包括人工智能;榮耀表示已持續投入100億元AI研發費用;OPPO斥巨資成立AI中心、建設數據中心等，其相關負責人表示AI是未來投入最大的技術研發方向之一。

　　同時，AI對硬件設備也提出了更高的性能要求。如端側大模型70億參數需NPU算力超40TOPS(2023年僅10TOPS)，芯片面積增加15%;隨著 AI 技術發展，數據處理量和速度要求提升，需要更高規格的內存來支持AI運行等。

　　最后是廠商沖擊高端市場的戰略選擇，也正好撞上了AI這個全球熱點。

　　相關數據表明，2024年全球智能手機市場出貨量同比增長2.1%，但高端機型(≥600美元)出貨量同比增長6.4%，占比達25%。此外，蘋果占據全球高端市場67%的份額。而中國廠商卻在低端市場面臨激烈價格戰(如REDMI、realme等子品牌內卷)，轉向高端成為提升ASP(平均售價)和利潤率的必然選擇。

　　Counterpoint數據顯示，華為回歸后，其在中國高端(≥600美元)市場份額從2023年的12%增至2024年的29%，蘋果份額從60%降至54%。這一窗口期促使榮耀、vivo、OPPO等中國廠商，通過AI、影像、折疊屏等技術差異化手段構建品牌溢價，加速填補高端空白。

　　如榮耀發布的全場景AI戰略，就意在借助MagicOS8.0的意圖識別等端側大模型能力，對標蘋果生態;小米“人車家全生態”，則是可以通過HyperOS實現手機、汽車、家居的AI聯動。

　　挑戰與機遇并存�，F階段廠商雖然通過AI技術走上了功能差異化、生態壁壘構建與供應鏈升級的道路，但其高端化目標的實現仍需綜合能力支撐——包括品牌認知(如華為Mate系列重塑高端形象)、渠道服務(OPPO線下體驗店AI演示)與長期研發投入(vivo每年15%營收投入AI)等。

　　對消費端而言，若是用戶愿意為技術溢價買單，但這些硬件堆料卻最終沒能轉化為使用體驗升級，那就可能出現“價格敏感用戶流失”與“高端市場內卷”并存的局面。

　　至于品牌商能不能找到價格上漲和體驗升級的平衡點，那就要在市場的檢驗中，看各自的手段如何了。