春晚轉播，流量被誰拿到了？

　　撰文|小不董

　　編輯|李信馬

　　頭圖|文心一格

　　除夕夜晚8點，隨著身穿13項非遺化身蝴蝶的李子柒登場，央視春晚正式開啟了第43次全球亮相。

　　不難發現，今年的春晚有了許多創新，終于不包餃子了，也沒有賣房子、生孩子和催婚了，不論是平臺還是節目內容，比以往多了不少新玩法。

　　而每年春晚，少不了的就是贊助商的身影。贊助商的變化實際上也代表著時代的變遷：

　　80年代春晚的核心贊助商頗有時代特色，例如鐘表、自行車;

　　90年代到2000年初，多是酒企、藥企;

　　2003年開始，美的集團伴隨著民眾生活水平的顯著提升，連續11年雄踞春晚贊助之列，更16次承包零點報時;

　　2015年，微信豪擲5億春晚派發紅包，短短3個月內支付用戶數激增4倍，一舉超越了深耕支付十多年的阿里巴巴;

　　2016-2018三年，阿里歸來，在春晚砸錢集五福，值得一提的是，2016年興起的抖音與2003年創立的淘寶，在2018年攜手登上春晚贊助的舞臺，標志著互聯網領域的新老交替拉開序幕。此后，抖音、快手、小紅書、視頻號等新興平臺頻繁亮相春晚，成為新寵。

　　今年，阿里時隔7年再次成為春晚贊助商，抖音同樣是不可或缺的流量分發平臺，以年輕人為主要受眾群的B站也參與其中。讓我們復盤一下，2025年第一波流量被誰拿到了?

　　01、流量花落誰家?

　　頭一次上桌吃飯，B站為觀眾們帶來了三種玩法，不僅有“7天超長直播”，數十位明星、超百位知名UP主們將在直播間分享過年內容，并探班春晚后臺的獨家故事;還在直播過程中參與了“答題贏大獎”，以及“實時互動看春晚”，通過彈幕和評論參與春晚直播互動。

圖片來源：B站

　　雖然很多人在B站蹲爆梗的愿望并沒有實現，但答題贏大獎還是吸引了不少網友在線參與的熱情，除夕當晚，B站春晚直播間觀看人數創歷史新高，超1億人，30歲以下觀眾占比83%，直播彈幕數超過1.2億。B站定制化的春晚答題互動，共有超過1000萬用戶參與。

圖片來源：B站

　　而網友們的實時互動也與微博熱搜實時同步著，撒貝寧第一個登上熱搜，內容竟然是“撒貝寧的眉毛是誰畫的”，后來他在后臺在線擦眉毛，力證濃眉和化妝師沒關系;尼格買提去年沒對上牌，今年又跟劉謙合作誓要一雪前恥。

　　王菲上場，觀眾沉醉于女神歌聲的同時，還發現她的耳環像蝦片;李宇春和易烊千璽同臺演出時，網友戲稱他倆今年怎么不帶鄧超了;撒貝寧今年又戴了生肖帽子，網友在線求同款。

圖片來源：B站

　　在B站上，《秧BOT》、《春意紅包》以及《喜上枝頭》三個節目，通過將未來科技、非遺文化和宋畫藝術等元素融入舞臺表演中，成功躋身當晚用戶評論互動最多的前三名節目之列。

　　其中《春意紅包》還是B站選送的中文原創節目，整個節目畫風喜慶又可愛，節目內容在B站上線后，不到12小時播放量破百萬，獲得了觀眾的諸多好評，B站這次也真是出息了。

　　圖片來源：B站

　　二進春晚的小紅書，今年擔當總臺春晚的獨家分享平臺，推出了陪伴式直播節目《大家的春晚》，春晚期間，小紅書上關于春晚內容的總互動量突破了14億次，涌現出超過620個熱門討論話題，這些話題的總曝光量驚人地達到了1000億，而累計討論次數也超過了1.2億。

　　特別是諸如“撒貝寧卸妝后神似蠟筆小新”、“春晚后臺機器人與眾人共舞手絹”、“王菲佩戴的蝦片耳環讓人垂涎”、“每代人心中都有不同的許仙與白娘子”等話題，在小紅書用戶中引發了廣泛熱議，成為了春晚期間最受歡迎的聊天焦點。此外，小紅書還舉辦了“一年一度春節廟會”活動，該活動的參與次數超過了2.7億，吸引了近4000萬用戶的熱情加入。

　　02、出圈節目的流量來了

　　在小紅書上，網友們的討論到了大年初二還未停歇，其中《秧BOT》同樣是最出圈的節目，網友評論其為“機器人老太扭秧歌”，春晚上扭動的舞姿也不斷刷新著網友造梗的速度。

　　“這機器人東北籍的”、“小樣兒穿個馬甲我就不認識你了”、“手絹誰能轉過機器人啊“，速度快的博主已經開始模仿，機器人預定今年熱梗沒跑了。

圖片來源：小紅書

　　相比于去年的機器狗，今年機器人們玩得更“花”，除了扭秧歌、轉手絹，還展現了出色的列隊能力、行走能力以及與真人演員們的配合，很多觀眾一度以為手絹是固定在機器人手上的，結果他直接來了個拋接，即使是真人，這也不是隨便能夠學會的。

　　登上央視春晚的這些機器人們，都是來自于宇樹科技，機器人的能力已然強大得出乎意料，今年熱度估計也要更上一層樓了。

　　另外還有批量化的無人機表演，新能源汽車首次大規模登上春晚舞臺，無不告訴大家，科技就是當下經濟發展的重要推動力。

　　除了科技外，非遺和傳統文化也是今年備受關注的題材。2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”正式列入人類非物質文化遺產代表作名錄。

　　作為申遺成功后的首屆春晚，開篇就是李子柒攜非遺出場，長裙曳地，輕展雙臂，一對結合濰坊風箏與織金工藝的蝴蝶翅膀隨之綻放。仿生蝴蝶環繞其身，翩翩起舞，開啟了一場科技與東方美學融合的視覺盛宴。舞臺上，蝴蝶元素巧妙融入，展示了植物染、青神竹編、螺鈿、成都漆藝、羌繡、英山纏花等十三項非遺技藝，通過絢爛色彩與創新設計，生動詮釋了傳統文化的獨特魅力。

　　去年唐氏《山河詩長安》大氣恢弘，今年宋氏《喜上枝頭》婉約俏皮。

圖片來源：B站

　　無錫在四個分會場中尤其出彩，作為唯一全水路串聯分會場，以舟楫為獨特元素，沿運河裝飾一新，燈光璀璨，節目貫穿古今，從太湖至古運河，展現歷史文脈與現代文明交融;表演以《無錫景》為主線，分千年文脈、實業報國、奮楫揚帆三篇章，搖櫓船、畫舫船、工業輪船及百艘帆船成舞臺，展現拼搏之姿。

　　而小品《借傘》取材自《白蛇傳》，緊扣蛇年春晚主題，以一把西湖綢傘巧妙串聯京劇、粵劇、川劇、越劇，還有“白娘子”扮演者趙雅芝和“許仙”扮演者葉童驚喜同臺獻唱，勾起了不少人的童年回憶。

　　圖片來源：B站

　　融合非遺、武術、舞蹈、流行音樂等多種元素在內的《潮起舞英歌》驚艷全場，隊員來自各行各業，年齡最大的35歲，最小的才8歲。

　　圖片來源：B站

　　春晚總會給人帶來意料之中或意想不到的驚喜，有些是一笑而過的熱梗，有些是裹挾著巨大收益的流量，作為中國人生活中不可或缺的一部分，春晚已深深融入人們的生活和文化之中，期待明年春晚的創新，也祝大家新年快樂!