【文娛研究】一天吃透一條產業鏈：電影產業

　　01 產業鏈全景圖

　　02 電影產業

　　電影是一種藝術形式，通常是指通過電影攝影技術將故事、情節、場景、角色、音效和音樂等元素結合在一起，制作成為一部影片，通過放映在銀幕上展示給觀眾觀看的娛樂和藝術形式。電影通常由導演、編劇、演員、攝影師、音樂創作者等人員共同創作完成。

　　03 上游產業鏈

　　投資方作為產業鏈的起點，通過資金投入推動電影項目的創意和制作。他們的選擇和決策直接影響著電影的質量和市場定位。發行公司則承擔著電影的推廣和發行工作，通過精準的市場分析和有效的推廣策略，確保電影在市場中的成功展示。

　　電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片供給數量、質量等情況，具有一定的議價權。

　　上市企業和互聯網企業，相較非上市企業和非互聯網企業，在參與投資以及把握市場回報方面確實更有優勢，抗風險和開展投資的能力更足。

　　2023年，萬達影投票房77.85億元，同比增加88.18%，市場占有率15.60%;橫店影投票房18.04億元，同比增加90.50%，市場占有率3.61%;CGV影投票房13.46億元，同比增加109.66%，市場占有率2.70%。

　　04 中游產業鏈

　　發行公司承擔著電影的推廣和發行工作，通過精準的市場分析和有效的推廣策略，確保電影在市場中的成功展示。

　　在發行協議方面，有多種合作方式。例如，發行商直接提供制作經費并發行影片，對影片制作有完全的控制權;或者發行商預先支付部分費用，制作公司需自行取得資金，發行商對影片的掌控權較低。還有授權協議、銷售代理、合制、權利分享等多樣化的合作模式，體現了行業的靈活性和合作的多樣性。

　　中國電影股份有限公司位居中國影視發行公司票房及數量榜首，發行票房排行格局與出品排行較為一致。以互聯網票務起家的貓眼已經成為電影出品與發行領域的主力，從第三方平臺變為票房的利益攸關者。

　　據2023年財報，不少傳統影視公司表現不俗，中國電影凈利潤同比增長222.36%。新興影視公司如貓眼娛樂抓住機會，表現良好，凈利潤同比增長766.2%。2023年電影市場迎來供需雙振，電影票房強勢復蘇，重點出品方和院線龍頭將持續受益。

　　中國電影集團公司由原中國電影股份有限公司等8家單位于1999年2月組成，是中國大陸唯一擁有影片進口權的公司，而且是中國產量最大的電影公司。

　　05 下游產業鏈

　　院線公司在產業鏈中起到了承上啟下的作用，將電影引入各地影院進行放映。他們的協調和組織能力直接關系到電影的覆蓋范圍和放映效果。電影產業鏈終端的院線平臺代表公司有海外的AMC與國內的萬達影院、大地影院等。

　　影院則是電影與觀眾直接接觸的最后一環，提供觀影的場所和服務，承載著電影文化的傳播和推廣。

　　2023年中國銀幕數量達到86310張。盡管中國銀幕規模繼續擴張，但自2016年以來，同比增長率不斷下降，銀幕增長進一步趨緩。《“十四五”中國電影發展規劃》顯示，預計2025年銀幕數將超10萬，目前距離該目標仍有一定差距。

　　中國電影觀影人次情況：觀影人次大幅上升。2016-2019年，國內觀影人次不斷增長，但增速逐漸放緩。2019年全國電影觀影人次為17.3億人，與2018年基本持平。2020年受疫情影響，中國觀影人次出現斷崖式下跌，僅為5.5億人，較2019年下降近68.21%。2023年中國電影觀影人次大幅上漲六成，人均觀影頻次上升至2.58次。

　　2023年票房TOP10影院中，北京占5席，深圳|2席，廣州1席。其中，深圳CINESKYU新天影院雙IMAX影院年度總票房達到4957.9萬元，排名第一。

　　2023年，中國電影市場呈現強勢復蘇態勢，優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲。《報告》顯示，2023年中國電影總票房達到549.15億元，市場回暖之下，觀眾整體觀影意愿被激活，全年觀影人次達12.99億，創近4年來觀影人數新高。其中，觀看多部影片的比例達到近四年最高水平，折射出市場旺盛需求。

　　在供給端，國產片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示，今年國產片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產片;相較之下，進口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。

　　在題材及內容層面，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關鍵。

　　新內容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進口動作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發，遠高于均值。

　　06 發展趨勢

　　銀幕增長進一步趨緩，行業加速優勝劣汰

　　2022年以來，存量影院經營壓力持續加劇，全國三分之一影院全年票房不足百萬，部分中小影院退出市場，行業處于推陳出新、優勝劣汰的狀態中。頭部電影公司憑借資金、品牌和運營效率上的經營優勢，抗風險能力相對較強，行業集中度有所回升。

　　國產電影崛起，政策促進電影產業健康發展

　　展望2035年，我國將建成電影強國，中國電影實現高質量發展，電影創作生產能力顯著增強，以國產影片為主導的電影市場規模全球領先，電影產業體系和公共服務體系更加完善，中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力大幅提升。并提出每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產影片達到50部左右，廣大觀眾對國產電影的滿意度持續保持高位，國產影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年銀幕總數超過10萬塊等具體目標。

　　主旋律電影商業化運作打開市場

　　為吸引市場，中國電影創作團隊不斷尋求改變，為主旋律電影添加商業元素，在敘事結構、劇情設置、人物形象、畫面和技術、運用演員等方面進行革新;在主題方面從圍繞中國歷史與革命、祖國和民族文化，向更為多元的題材轉變。建黨、建國的幾十周年往往成為主旋律電影發展的催化劑，涌現出一大批優良主旋律“獻禮片”。