2024年冷年空調市場總結：規模下探，結構降級，空調行業邁入新周期

　　2024冷年空調市場的大幕已悄然落下，據奧維云網(AVC)數據，2024冷年全球空調出貨規模為1.96億臺，同比增長10.75%，整體增速依然保持高位狀態。

　　中國作為全球最大的空調生產和出口國，其市場動態對全球市場有著重要影響，奧維云網(AVC)PSI監測數據顯示，2024冷年中國家用空調全年生產17773萬臺，同比增長10.5%，總銷量17252萬臺，同比增長11.4%。其中內銷總量9089萬臺，同比下降1.8%，出口8163萬臺，同比增長30.9%，內外銷市場趨勢呈現出明顯反差。

　　從出口市場來看，2024冷年我國出口市場規模突破8000萬臺，創下歷史新高，強勁增速也拉動了整體出貨規模的增長。一方面東南亞、南亞、中東、拉丁美洲等地區的高溫天氣激發市場需求，推動空調出口的增長，另一方面中國空調企業在海外市場的布局和營銷策略的調整，共同使得出口市場成為空調產業增長的核心動力。

　　從國內市場來看，歷經2023冷年的繁榮景象后，2024冷年的空調市場表現走弱，承壓前行。綜合來看，行業下滑也是多重因素共同影響的結果，包括經濟環境不確定性、消費需求不足、樓市低迷以及天氣不給力等因素。

　　分月度來看，全年內銷出貨節奏呈現波動變化趨勢。2024冷年上半場也就是去年下半年(2023年8月-2023年12月)以來，內銷出貨規模收縮，出現回調。究其原因主要是2023年上半年空調市場火熱的需求釋放前置，基于7月起零售端增速斷崖式滑落的表現，造成企業出貨端信心波動，進入周期性調整節奏。

　　步入2024年以來，從1-5月累計來看，內銷實現了10.8%的良好增長，一是2023年空調企業營收利潤創歷史新高，企業對 2024 年的空調市場前景充滿信心;二是以舊換新政策的發布顯著提升市場活力與熱度，企業積極響應參與;三是3月原材料市場出現一波價格波動，尤其銅價持續走高，企業提前備貨以應對旺季。而進入6、7月份內銷出貨則出現大幅回落，核心在于零售端的持續下行傳導至出貨端。

　　出貨端表現平平，零售端則是大幅下探。綜合分析看，2024冷年空調零售市場主要呈現以下幾個特征：

　　特征一：零售規模失速，空調市場全面下行

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024冷年銷售額1904.3億元，同比下滑10.5%，零售量5631.4萬臺，同比下滑8.1%，呈現量額齊降的趨勢，行業下行壓力加大。

　　尤其今年上半年，零售需求釋放未達預期，空調零售市場失速。首先核心因素還是空調靠天吃飯的特性，2024年南方部分區域降雨頻繁，特別是華南、華東等空調銷售主力區域長期陰雨，使得傳統的空調銷售高峰季節并未如期到來。其次，消費者購買力下降，消費行為趨于保守，也導致空調等大件家電的需求減弱。另外，與空調市場具有強關聯屬性的房地產市場持續不景氣，導致空調新裝需求也隨之減少。

　　特征二：均價下滑，價格競爭成為獲取市場份額的有效武器

　　盡管在成本壓力走高的情況下，由于需求不景氣，行業競爭激烈，部分企業通過價格競爭來獲取市場份額，尤其是在618期間頭部品牌發起的價格競爭給整個行業帶來巨大壓力，今年上半年雙線市場均價均呈現明顯下滑。企業通過價格競爭獲取市場份額的做法在短期內可能有效，但從長遠來看，可能需要尋找更加可持續的市場戰略。

　　特征三：消費降級，產品結構從K形分化到全面結構下行

　　行業消費的兩極分化現象逐漸減弱，整體結構都在向下調整，高端用戶接觸點減少。在這種情況下，好品價優成為了消費者關注的重點，消費者在購買空調時更加注重高質價比，企業端更加關注成本效率和單品優先策略。

　　特征四：庫存高漲，強零售邏輯是當下市場的關鍵

　　2023年下半年進入補庫階段后，由于2024年整體零售端需求疲軟，疊加天氣因素影響較大，導致空調市場旺季不旺。而出貨端又在前期快節奏下大幅上漲，這些因素共同作用，使得空調企業面臨較大的庫存壓力。奧維云網(AVC)監測數據顯示，截止6月底，行業總庫存已達到5170萬臺，同比增長38.2%，其中工業庫存2170萬臺，同比增長19.2%，渠道庫存3000萬臺，同比增長39.3%，整個空調產業庫存處于較高水位。而解決庫存問題，核心在于抓零售周轉，從6-8月企業的動作也能明顯看出整個經營方向在做調整。

　　2024冷年中國空調市場正在經歷調整期，出口市場的增長為行業提供了一定程度的緩沖，對比之下，國內市場整體表現略顯低迷，雖然國內空調市場面臨著需求疲軟、庫存高企和成本上升等諸多挑戰，但通過利用政策、推動產品技術創新和滿足消費者更新換代需求，也將為市場的發展提供新的機遇。

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，8月家用空調國內零售規模為492.1萬臺，同比增長22.1%，在以舊換新政策加持下出現拐點，這表明政策對于市場的刺激作用仍然存在。

　　未來，空調市場仍然充滿挑戰和機遇，競爭將更加激烈，企業需要不斷創新和提升產品品質，以適應市場變化和消費者需求。