2024年6月中國家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年清潔電器銷額165億元，同比增長(zhǎng)9.8%，銷量1241萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%。具體來看，掃地機(jī)器人一馬當(dāng)先，上半年新品拉動(dòng)效應(yīng)顯著，領(lǐng)跑清潔整體，銷額銷量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，銷額同比18.8%，銷量同比11.9%，洗地機(jī)價(jià)格繼續(xù)下探，銷額增幅收窄，僅有7.0%，但銷量同比達(dá)到了24.2%，無線吸塵器降幅收窄，銷額同比下滑8.8%，銷量下滑3.5%。此外，受益于抖音新渠道的拉動(dòng)，除螨儀品類線上整體增長(zhǎng)達(dá)到了22.7%。

　　掃地機(jī)器人篇：新品拉動(dòng)效應(yīng)顯著，量額雙位數(shù)增長(zhǎng)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年掃地機(jī)器人在整體清潔電器內(nèi)部占比達(dá)到41%，穩(wěn)坐清潔賽道頭把交椅。整體來看，上半年新品上新步伐加快，品牌布局從單品到全價(jià)格段全覆蓋，相較去年，頭部品牌上半年發(fā)布新品數(shù)量遠(yuǎn)超去年同期，并且不再錨定單一價(jià)格，5000元左右的高端產(chǎn)品頭部全部補(bǔ)齊，3500-4000元成為核心主力價(jià)格段，3000元以下價(jià)格段新品布局不是很多，更多的是老品價(jià)格下降。

　　從產(chǎn)品端來看，聚焦幾個(gè)方面：首先是性能在升級(jí)，最為明顯的就是吸力方面，旗艦機(jī)型已經(jīng)10000Pa起步;其次，針對(duì)用戶痛點(diǎn)做進(jìn)一步升級(jí)，比如毛發(fā)纏繞、熱水洗拖布、雙機(jī)械臂等;再次，AI大模型的應(yīng)用，交互能力的提升;最后，從產(chǎn)品形態(tài)來看，無論是固態(tài)雷達(dá)，還是伸縮式雷達(dá)，高端旗艦產(chǎn)品都主打輕薄，與家居融合的嵌入式產(chǎn)品也都已經(jīng)補(bǔ)齊。下半年，重點(diǎn)關(guān)注3000元以下價(jià)格能否放量。

　　洗地機(jī)篇：行業(yè)洗牌繼續(xù)，價(jià)格下滑，銷量顯著增長(zhǎng)

　　洗地機(jī)行業(yè)繼續(xù)洗牌，內(nèi)卷嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)不止，疊加品類紅利期消退，導(dǎo)致整體增速放緩，從增幅表現(xiàn)來看，上半年洗地機(jī)銷額同比增長(zhǎng)7.0%，但銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到了24.2%。目前，洗地機(jī)行業(yè)進(jìn)入白熱化階段，月度品牌動(dòng)銷數(shù)已經(jīng)降不足百個(gè)，很多長(zhǎng)尾品牌被淘汰。從細(xì)分市場(chǎng)來看，主要仍以單機(jī)款產(chǎn)品為主，占比達(dá)到88%，且線上均價(jià)已經(jīng)下探到1950元，較去年同期下滑15.7%。從產(chǎn)品端來看，平躺、熱水洗、快速烘干逐步成為標(biāo)配，輕量化也是上半年主要做的一個(gè)方向。從產(chǎn)品形態(tài)來看，推入式產(chǎn)品、基站復(fù)合款產(chǎn)品等新形態(tài)給行業(yè)帶來的新的東西，小型化基站同樣是一個(gè)方向，但跟進(jìn)品牌并不多，下半年看復(fù)合款和基站款能否有所發(fā)力。

　　吸塵器篇：品類降幅收窄，基站款新形態(tài)突出增長(zhǎng)

　　無線吸塵器品類下滑收窄，上半年較為突出的增長(zhǎng)點(diǎn)是基站款形態(tài)，目前已經(jīng)不足1500元，從產(chǎn)品端來看，無線吸塵器已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒有大的顛覆創(chuàng)新，行業(yè)集中在小幅迭代升級(jí)。帶有綠光顯塵技術(shù)的產(chǎn)品廣泛應(yīng)用，且價(jià)格已經(jīng)來到幾百元，輕量化、毛發(fā)切割、貼邊清潔等，來更好的解決用戶痛點(diǎn)，此外，針對(duì)續(xù)航時(shí)間，部分品牌推出了可拆卸電池，以此來延長(zhǎng)設(shè)備使用時(shí)間。盡管無線吸塵器賽道相較掃地機(jī)器人和洗地機(jī)來說規(guī)模較小，但內(nèi)卷并不是那么激烈，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這一細(xì)分賽道仍值得關(guān)注。

　　除螨儀篇：新興渠道直播帶動(dòng)下的最快增長(zhǎng)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年主流電商除螨儀銷額同比增長(zhǎng)僅為6.7%，抖音電商同比增長(zhǎng)57%，受益于抖音電商拉動(dòng)，除螨儀線上整體增長(zhǎng)為22.7%。在抖音電商，我們看到部分品牌通過低客單、找達(dá)人、24小時(shí)不間斷直播的方式，份額起的非常快，在行業(yè)起量后，吸引了眾多品牌扎堆進(jìn)入，品牌數(shù)量從2022上半年的102個(gè)增長(zhǎng)到2024上半年的246個(gè)。從價(jià)格來看，去年都扎堆300-400元，今年上半年，價(jià)格有所下探，200-300元突圍出來，增長(zhǎng)顯著，銷額占比達(dá)到14.1%，100-400元是除螨儀主要銷售價(jià)格段。從產(chǎn)品端來看，除螨儀接下來創(chuàng)新點(diǎn)較少，更多是圍繞健康、高效、輕奢三大理念。我們認(rèn)為除螨儀賽道較為小眾，但短期內(nèi)仍會(huì)有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

　　盡管上半年清潔電器整體增長(zhǎng)不錯(cuò)，但考慮到去年走勢(shì)以及當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀，下半年壓力將會(huì)增加，因此我們預(yù)測(cè)2024全年清潔電器整體銷額376億元，同比9.2%，銷量2885萬臺(tái)，同比13.8%。