2024年5月中國家用智能投影線上市場總結

　　線上市場推總規模

　　奧維云網(AVC)《2024年5月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，5月中國家用智能投影線上市場量額雙增，具體表現為，零售量推總規模同比增長14%;零售額推總規模同比增長24%。其中，線上家用智能微投零售量推總規模同比增長3%;零售額推總規模同比增長2%;線上家用激光投影零售量推總規模同比增長154%;零售額推總規模同比增長96%，激光投影的規模提升是拉動5月線上整體增長的主要動力。

　　線上市場智能投影表現

　　報告顯示，5月中國家用智能投影市場線上傳統電商零售量監測規模同比增長24%，零售額監測規模同比增長39%。線上內容電商零售量監測規模同比下降4%，零售額監測規模同比下降43%。

　　從價格來看，5月在618年中大促前移的帶動下， 均價提升明顯，超過2300元，同比去年5月增長12%，環比4月增長49%。且5月產品結構向中、高端調整，智能投影在傳統電商的分價格段結構中，2000元及以上市場零售量占比為45%，環比4月增長23個百分點;零售額占比達到75%，環比4月增長17個百分點。

　　從產品來看，傳統電商領域中以全高清(FHD)智能投影為主，2024年5月零售量占比為62%，零售額占比為52%。而超高清(UHD)智能投影增長勢頭向好，零售量占比為12%，較去年同期增長4個百分點，零售額占比為31%，增長7個百分點。5月1-2K與3K及以上流明產品呈量額齊升的表現，零售量占比分別增長14個百分點和3個百分點，零售額占比分別增長11個百分點和9個百分點。技術層面，5月DLP技術的智能投影零售量占比達到58%，漲幅較大，主要擠壓了LCD技術智能投影的市場空間。

　　從品牌來看，線上傳統電商零售量排名前10的品牌合計占據了86%份額，其中，TOP3品牌分別為極米、堅果、小米，共計占據59%的零售量份額，且市場占比對比去年同期均為增長表現。零售額TOP10品牌合計占比高達94%，位列前三的極米、堅果、當貝占據74%的份額。對比其他品牌，極米、堅果的產品結構優化效果更佳，零售額占比高于其零售量占比。

　　線上市場激光投影表現

　　報告顯示，2024年5月，傳統電商渠道激光投影零售量監測規模同比增長207%，零售額監測規模同比增長151%。雖然激光投影的總體規模仍然較小，但在618年中大促的推動下，5月激光投影在傳統電商的規模上展現了快速增長的勢頭。而內容電商渠道的零售量規模仍呈現40%的增長，但零售額受到價格下調的影響，同比下降32%。

　　從價格來看，在2024年5月，線上傳統電商渠道中激光投影產品的價格降到今年以來的最低點，約為4400元，同比去年5月下降18%，環比4月下降15%。從不同價格段的規模分布來看，主要由于3000元及以下的產品熱銷拉低了市場均價，且5000-10000元市場受到擠壓導致。

　　從產品來看，超高清(UHD)激光投影的零售量占比連續三個月增長，5月為59%，環比4月份增長3個百分點。對于產品亮度需求分化明顯，主要表現在5月激光投影的1K以下流明產品與3-4K流明產品的量額份額增長幅度最大。技術仍以DLP為主且市場占比進一步擴大。

　　從品牌來看，激光投影市場中品牌集中度更高，市場份額把握在少數的頭部手中，零售量、額TOP3品牌均為堅果、當貝、極米，且量額TOP3品牌的占比均為88%。在激光投影領域中，堅果、極米品牌更能贏得了消費者的青睞，量額占比均達到兩位數的增長，表明其營銷手段取得了成果，提升了消費者對品牌的認知和偏好。