觀察：市場(chǎng)量增額降，投影企業(yè)如何穿越震蕩周期？

　　過去兩年，投影市場(chǎng)震蕩加劇。

　　洛圖科技(RUNTO)的研報(bào)顯示，2023年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為586.4萬臺(tái)，同比下降5.1%;銷售額為103.7億元，同比下降17.3%;線上市場(chǎng)均價(jià)為1756元，同比下降11%。

　　丁科技網(wǎng)注意到，進(jìn)入2024年，投影市場(chǎng)有所回暖，但整體規(guī)模依然下行。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2024年上半年，中國(guó)智能投影(不含激光電視)的全渠道市場(chǎng)銷量為288.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%;銷額為47.6億元，同比下降10.2%。

　　可以看到，投影市場(chǎng)2024年進(jìn)入了量增額降的通道，以價(jià)換量成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主基調(diào)之一。在這樣的背景下，投影企業(yè)的業(yè)績(jī)難免受到影響。

　　日前，極米科技發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2024年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)367.31萬元，與去年同期9272.73 萬元相比，同比減少8905.43萬元，同比減少96.04%。歸母扣非凈利潤(rùn)為虧損1526.83萬元，與去年同期5851.82萬元相比，同比減少7378.65萬元，同比減少126.09%。

　　關(guān)于利潤(rùn)波動(dòng)的原因，極米科技表示，受部分老品去庫存影響，報(bào)告期內(nèi)公司銷售毛利率較去年同期下降，導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)同比下滑、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為負(fù)。

　　光峰科技此前在解釋“為何2023年?duì)I收和利潤(rùn)同比下滑”時(shí)表示，受消費(fèi)電子市場(chǎng)的短期波動(dòng)影響，家用核心器件業(yè)務(wù)及C端產(chǎn)品收入有所下降，系公司營(yíng)業(yè)收入下降的主要原因。

　　雖然整體市場(chǎng)依然有較大的下行壓力，但挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)同存。丁科技網(wǎng)注意到，雖然極米科技的利潤(rùn)波動(dòng)較大，但從營(yíng)收來看，極米科技保持了基本面的穩(wěn)定。公告顯示，2024 年上半年極米科技整體收入規(guī)模同比基本持平。

　　在丁科技網(wǎng)看來，利潤(rùn)的階段性下滑并不可怕，畢竟這是去庫存和推出高性價(jià)比產(chǎn)品帶來的結(jié)果，相對(duì)來說，營(yíng)收保持穩(wěn)定更為重要，因?yàn)檫@說明極米科技在市場(chǎng)上依然保有競(jìng)爭(zhēng)力，只要市場(chǎng)整體回暖以及去庫存完成，極米科技可以修復(fù)利潤(rùn)表現(xiàn)。

　　資深I(lǐng)T互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為，對(duì)于投影企業(yè)來說，穿越產(chǎn)業(yè)發(fā)展的震蕩周期，至少有三點(diǎn)工作可以做：一是以開放的心態(tài)豐富產(chǎn)品和技術(shù)矩陣，通過DLP、LCD以及LED、三色激光等實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全覆蓋;二是加強(qiáng)場(chǎng)景拓展，從家用場(chǎng)景逐步拓展到商用、移動(dòng)和車載等場(chǎng)景，打開增量市場(chǎng)空間;三是開拓海外市場(chǎng)，借助中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和成熟的產(chǎn)品技術(shù)體系加速占領(lǐng)海外市場(chǎng)，形成第二增長(zhǎng)跑道。