折疊屏：不賺錢，也要做

　　在手機產業的一片紅海中，折疊屏正在成為眾多廠商“內卷”的新方向，其價格也正在從高價位快速向下滲透，走近越來越多的消費者。

　　7月23日，小米發布了兩款折疊屏新機MIX Fold 4和MIX Flip正式開售，首次實現了折疊屏手機的全形態覆蓋;同期，三星也在中國市場發布了新一代大折疊手機Galaxy Z Fold6與Galaxy Z Flip6。

　　同樣在7月，余承東在與輝同行直播間對外表示，華為下一代的折疊屏即將面世。“下一代的折疊屏，別人都能想得到，但做不出來。我們已經想了五年了，終于可能快要出來了。”    

　　“余大嘴”的表態，讓外界對華為折疊屏手機充滿了好奇。而據節點財經了解，全球*三折疊屏手機樣機已出，融入了華為多項新技術，量產排期約在今年第三、第四季度。

　　不難想見，2024年又將是折疊屏快速發展的一年，各種配置、各種形態、各種價格的折疊屏手機將在整個市場中占據越來越重要的位置。而作為手機行業“內卷”的新賽道，關于折疊屏的問題也隨之而來。

　　1、目前的折疊屏手機發展到了哪個階段?

　　2、決定折疊屏市場勝負的關鍵是什么?

　　3、手機廠商該如何面對折疊屏產品的未來?

　　帶著上面的問題，我們先來看一看折疊屏手機行業的現狀。

　　01 折疊屏手機，卷不動了？

　　折疊屏手機出現于2019年，至今已經過去了5年時間。對于手機產品來說，5年時間已經不短。目前，在折疊屏手機看似熱鬧的場面下，在整個手機市場仍然還處于“小眾”的位置。

　　根據專業研究機構Trend Force數據顯示，2023年，全球折疊屏手機銷量大約1590萬部左右，在所有智能手機銷量中，占比只有1.4%。預計2024年有望達到1.5%

　　發展5年，占比1.4%，單從這個數據上來說，折疊屏手機的成績并不理想。而基于這個結果，對折疊屏手機的發展趨勢，目前出現了兩種截然不同的判斷：一種觀點認為，折疊屏手機正在進入爆發期，將迎來快速增長；另一種觀點則認為，折疊屏手機已經“卷不動了”，廠商開始放慢發展步伐，未來并不樂觀。

　　*種觀點的理由在于，折疊屏手機的市場基數小，在整個手機行業陷入增長停滯時，其仍能夠保持快速增長，成為手機廠商必須布局和跟進的細分賽道。這一點也有數據佐證，據國際數據公司(IDC)數據顯示，2023年國內智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5%，系近10年來*出貨量。    <_o3a_page>

　　但相比之下，折疊屏市場卻保持了逆勢上漲，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%，而從2019年以來中國折疊屏手機市場連續4年同比增速超過100%。

　　另據市場調研機構Counterpoint預測，全球折疊屏手機出貨量將從2022年的1310萬臺增至2027年的1億臺，CAGR(復合年均增長率)達50.2%，預計2027年在高端市場滲透率達39%。

　　一方面是整個手機市場的增長放緩，一方面是折疊屏小賽道的快速增長，對于各大手機廠商來說，折疊屏幾乎是難以拒絕的誘惑。

　　但是，面對一目了然的數據，為什么還會有觀點認為，折疊屏手機市場正在進入“卷不動了”的紅海呢？

　　今年年初，知名分析師郭明錤稱，三星在去年下修折疊手機出貨目標(1500萬臺砍到1000萬臺)后，今年的出貨目標(1200萬臺)較保守。在中國市場，華為以外的品牌對銷售利潤較低的上下折機型興趣漸失，OPPO和VIVO甚至已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃。    <_o3a_page>

　　對此，OPPO后來回應稱，其折疊系列產品按計劃推進，而VIVO在今年上半年推出了橫式折疊屏VIVO X Fold3系列。

　　所謂“上下折機型”就是豎式折疊屏手機，外形類似早期的翻蓋手機，主打時尚年輕女性市場。如果說整個折疊屏手機市場的發展趨勢還存在爭議，豎式折疊屏的增長放緩已經是事實。

　　據IDC數據，在2023年中國折疊屏手機的700萬臺出貨量中，豎屏折疊只占了31.9%的市場份額，相比2022年的42.3%下滑了超過10%。

　　對此，節點財經認為，之所以豎折產品增長放緩，主要在于這一類型的手機除攜帶方便、外觀時尚外，消費者依然缺乏必需的使用場景。而且，由于要照顧折疊，其電池容量、屏幕表現等相比直板手機在體驗上仍存在明顯差距，所以其在市場中也被稱為“美麗小廢物”，而要改變這一現狀，就必須提高產品品質和性價比。

　　擴展到整個折疊屏手機市場，未來折疊屏是陷入增長放緩的困境，還是迎來大爆發，起決定作用的還是產品本身。

　　02 決定折疊屏未來的“三座大山”

　　從整個手機的發展歷程來看，折疊屏是從2007年iPhone發布后，智能手機的外形變化*的一次。單從這一變化來說，折疊屏*的優勢就是在常規直板手機的基礎上，擴大了屏幕。

　　但是，折疊屏的發展速度，并沒有復制此前大屏手機的盛況。細分來看，兩種類型的折疊屏手機，即橫向折疊屏(大折疊屏)和豎向折疊屏(小折疊屏)都面臨著各自的發展困境。    <_o3a_page>

　　小折疊屏前述已經提及，這里主要分析一下出貨量占多數的大折疊屏。其實，最早上市的折疊屏手機比如三星Galaxy Fold、華為Mate X系列都屬于這一類型。據節點財經觀察，大折疊屏手機有一個剛需場景，就是可以在商務辦公場景下提升生產效率�？梢哉f，折疊屏手機的出現，將商務手機的概念推向了一個新高度。

　　但是，商務手機的用戶基數并不大，而節點財經認為，大折疊屏手機想要進一步開拓市場，必須要解決三大問題：售價高、容易壞、維修貴。搬不走這“三座大山”，折疊屏手機想要提高滲透率將非常困難。

　　先說售價問題，盡管目前隨著供應鏈體系的成熟，折疊屏手機的成本在下降，但相比直板手機，售價仍然偏高。

　　2019年三星Galaxy Fold起售價15999元，華為Mate X起售價為16999元。去年三星的最新款為12999元，華為的Mate X5為12999元。這樣的價格讓絕大多數消費者都望而卻步。

　　到了今年上半年，榮耀、VIVO的全新大折疊屏手機起售價都已經下探到了6999元，已經便宜了很多，但這也都是相對的。

　　大折疊屏之所以售價高企，主要在于成本比較高，其中結構件（主要是轉軸/鉸鏈）和顯示（柔性屏幕）成本分別占總成本的約22%和34%，起到了決定性作用。

　　其中，據節點財經了解，折疊屏鉸鏈的良率水平中位數僅在50%-60%，是折疊屏組裝環節降低成本的核心難點，而大折疊屏手機上的那塊大柔性屏，價格自然不菲。    <_o3a_page>

　　節點財經認為，伴隨著產業鏈的日趨成熟，鉸鏈、柔性屏的成本有希望逐步下降，其實算不上太大的問題。而真正讓廠家頭疼，讓消費者卻步的，在于兩大結構件在折疊屏手機中均會高頻使用，從而導致屏幕易有劃痕折痕、鉸鏈故障率高等問題。

　　“折疊屏實在是太脆了”，成為很多用戶吐槽的重點。

　　緊隨而來的，就是維修貴。更換鉸鏈的價格要在數百元甚至過千，而更換屏幕動輒數千，讓消費者直呼傷不起。

　　以華為的Mate X5為例，其內屏屏幕組件更換費用超過5000元，低檔一些的大折疊屏手機，換屏費用也動輒兩三千，而普通直板手換屏，也就千元上下。雪上加霜的是，翻來翻去的折疊屏的損壞率，要遠高于直板手機的屏幕。

　　所以，無論大折疊屏還是小折疊屏，要更上一層樓，就必須在產品上解決屏幕折痕、耐用性等直擊消費者痛點的核心問題，只有產品力提高了，才能真正把售價、售后維護成本下降到大多數消費者可以接受的水平，從而真正拉動折疊屏走向爆發。

　　03 市場潛力仍在，熱度還將持續

　　所以，哪家手機廠商能夠解決上述折疊屏手機的痛點，未來占據的市場份額就會更大。因為，如果拋開售價、售后維護等因素，消費者對折疊屏的接受度并不低。

　　據市場研究機構Counterpoint Research調研顯示，在中國，在消費價格在400美元以上的智能手機用戶中，多達64%的用戶在換機時會考慮購買折疊屏手機，其中20%的人已經明確表示將會購買折疊型手機，另外44%的人正在同時權衡直板機和折疊機。    <_o3a_page>

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　　其中，調查還顯示，大約70%的受訪者認為折疊屏手機的重量應與他們正在使用的智能手機相似或更輕，同時大多數用戶愿意為大折疊設備支付人民幣7000元至8000元。

　　也就是說，即便目前折疊屏手機的產品力沒有取得明顯突破，在高端手機市場，折疊屏手機仍然擁有很大的機會，這也是各大手機廠商不斷推出新款的動力所在。

　　在目前激烈內卷的手機市場，對任何品牌來說，高端市場都不容有失。

　　這不僅因為高端市場的利潤更高，更在于可以強化手機品牌，從而在整個手機市場的競爭中占據主動。在節點財經看來，以目前折疊屏手機的出貨量，手機廠商想在折疊屏產品上賺取多大的利潤，其實并不容易，甚至于不虧錢就算及格了。

　　不久前的6月13日，榮耀發布了Magic V Flip小折疊手機，CEO趙明在發布會上直言，小折疊出貨量要達到百萬臺以上才能實現盈虧平衡。但即便這樣，榮耀仍一年連發三機，成為為數不多能夠完成內折、外折、小折三大折疊屏全形態布局的玩家，被視為發展折疊屏手機的典型代表。    <_o3a_page>

　　目前，在中國這個*的折疊屏手機市場中，市場份額已經聚集到幾家頭部廠商手中。今年*季度，華為憑借Mate X5和Pocket 2兩款暢銷產品，以35%的市場份額位列*，同時躍居季度全球出貨量榜首，出貨量同比增長257%;三星以23%的市場份額排名第二，出貨量同比下降42%;榮耀折疊屏手機市場份額則從去年的3%猛漲至本季度的12%，躍居全球第三。

　　綜合來看，節點財經認為，后續折疊手機市場的發展持續增長，取決于成本優化與產品力提升的速度。其中，關鍵部件如柔性屏、鉸鏈在出貨量不斷走高后，規模效應下有望有效降低成本。至于折疊屏在屏幕折痕、鉸鏈故障等槽點，隨著技術的進步，未來有望得到持續改善。

　　比如榮耀的Magic V3已經通過了IPX8防水等級認證，成為*一款支持2.5米防水的折疊屏手機;再比如VIVO X Fold3在芯片、架構、續航、折痕、抗摔等方面有了較大的提升，是全球*采用驍龍8 Gen 3的折疊巨幕手機。這兩款產品的銷量都不錯，提升了榮耀、VIVO在折疊屏市場的占有率。    <_o3a_page>

　　如今，已有消息傳出，后知后覺的蘋果也在探索折疊屏產品，郭明錤曾表示，預計蘋果將在2026年推出折疊屏Macbook。不難預見，隨著蘋果的入局，折疊屏手機的熱度還將持續。

　　其實，折疊屏面臨的很多問題都已經有了解決方法，缺少的只是時間，保持一份好心態，持續耕耘，或許是折疊屏廠商們當下*的選擇。