2024上半年集成廚電市場總結：踏平坎坷成大道，斗罷艱險又出發

 　　2024年上半年，受到市場環境的影響，我國集成廚電市場表現不盡人意。作為貴價產品，集成品類市場集體收緊，集成灶、集成洗碗機均出現不同程度下滑，價格內卷也未能改變自身低迷的市場環境。對于集成灶企業而言，今年注定是艱難的一年，在逆境中打磨產品，找尋新的機會和賽道或成為企業逆風翻盤的機會點。

　　集成灶：荊棘載途，砥礪前行

　　作為曾經廚電最熱門的品類，集成灶在2018-2022年曾達到17.5%的復合增長率，領跑行業。但經歷了爆發式增長后，2023年集成灶行業零售額首次出現負增長。這一現象延續到了2024年上半年，市場需求進一步疲軟，集成灶進入深度調整期。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年上半年我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為101億元、114萬臺，同比分別下滑18.2%、15.2%。其中，線上市場零售額、零售量分別為12億元、18萬臺，同比分別下滑40.4%、35.2%;線下市場零售額、零售量分別為89億元、96萬臺，同比分別下滑14.0%、10.2%。

　　究其原因，除了產品款式升級紅利消失、房地產市場低迷外，作為單價較高的產品，消費降級對集成灶市場也產生較大沖擊。這也體現在款式和價格的走勢上。

　　從款式結構上看，線上基礎款產品回暖。受購買力下降的影響，以消毒柜款為代表的低價基礎款產品在份額上有所回暖。據奧維云網(AVC)監測數據，2024年上半年消毒柜款線上市場份額同比增長5.8個百分點。其中分體式受品牌上新影響，銷額同比上升10.8個百分點，成為低迷的市場里為數不多的“亮點”。而作為市場的升級款式，蒸烤一體和蒸烤獨立款份額上略微降低。

　　從價格上看，在線上整體價格走低的情況下，蒸烤獨立款憑借行業爆品的帶動，價格逆勢走高。線下價格整體趨穩。不同款式上，消毒柜款、蒸烤一體款的低端市場份額顯著提升，而作為市場的升級款式，在“K”型分化的市場環境下，蒸烤獨立款高端市場份額擴大。

　　從品牌競爭上看，廚電品牌紛紛發力集成灶，不斷沖擊現有品牌格局。伴隨著“集成”熱度的逐步升高，廚電品牌紛紛入局。今年上半年方太、華凌、創維等廚電品牌實現同比正增長。越來越多的玩家發力也預示著市場競爭進一步加劇。

　　隨著市場持續遇冷和更多玩家入局，對于集成灶企業而言，尋找新的增長級刻不容緩。一方面繼續布局多元渠道，如抖音等新興渠道：多廚電品牌在2024年上半年抖音渠道的銷售額同比實現正增長。另一方面尋找新品類機會：美大、億田、帥豐等布局櫥柜、全屋定制及集成烹飪中心等賽道。

　　從產品上看，市場受“大”的中式消費邏輯驅動，與近年來市場大吸力油煙機、大套系洗碗機、大容量烤箱的熱度升高相仿，在集成灶市場上，用戶也愿意為“大”支付更多的溢價。蒸烤一體款中，75L以上的產品在市場份額和價格力上均有不俗表現，份額同比提升5.8%，價格指數則達到1.37。對正處于“微創新”階段的集成灶而言，大風量、大容積等參數的提升依然會成為產品未來的發展方向。

　　在新品表現上，2024年上半年集成灶線上市場新品數量76款，零售額占比9.8%。款式上看，行業新品依然以蒸烤一體款為主，圍繞排煙效果、健康、省空間等用戶的不同需求進行參數/功能方面的升級。

　　集成烹飪中心、集成洗碗機：步步為營，厚積薄發

　　作為集成市場的新興品類，集成烹飪中心和集成洗碗機亦難言出色。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年上半年我國集成洗碗機市場線上、線下零售額同比分別下滑16.1%、18.2%;集成烹飪中心灶蒸烤部分線上零售額同比下滑0.4%，線下零售額同比上漲30.6%。

　　隨著賽道的熱度提升、玩家的增多，集成烹飪中心行業規范也在逐步完善。2023年11月，集成烹飪中心標準發布;2024年6月，集成烹飪中心性能指標分級實施。而作為目前市場潛力大的新興品類，各品牌也紛紛發布新品，傳統廚電企業和集成灶企業均視其為新的增長曲線。

　　總結：降低預期，“活下來”，未來可期

　　雖然上半年集成市場整體表現不盡如人意，但是集成依然是通往品質廚房的重要一步。用戶對廚房的改造依然傾向于集成化/一體化。企業需要持續推進產品在清潔、智能等領域的創新，大膽布局新渠道、新賽道，臥薪嘗膽，在市場寒冬中“活下來”，集成行業依然未來可期。