2024年3月B站帶貨月度報告

　　3月份，B站加快了商業化進度，藍鏈帶貨視頻數量大幅增加，總量超過14w。環比2月份，帶貨視頻數量增加了約100%，同比去年，視頻數量增加了360%以上。

　　高速增長下，3月消費又呈現了一些新的趨勢�；馃�云數據「3月B站帶貨月度報告」特此呈上。

　　報告包含以下內容：

　　帶貨品類、客單價分布

　　TOP50帶貨品牌

　　TOP20帶貨UP主

　　TOP5超級推流帶貨長視頻

　　TOP5超級推流帶貨短視頻

　　帶貨品類、客單價分布

　　與2月份的趨勢類似，3月份藍鏈帶貨的品類主要是「手機數碼」「家用電器」「美妝護理」。

　　其中，在總量翻番的情況下，「手機數碼」依然迎來了較大幅度的上漲，占比從17.16%，上升到20.8%

　　以下是熱門品類的詞云及相關趨勢：

　　藍鏈商品客單價以100元以內為主，其中，50-100元的商品占比有所上升，0-50元商品占比稍微下降。但總體而言，3月客單價占比情況與2月類似。

　　TOP50帶貨品牌

　　3月TOP3帶貨品牌是「妙界」「馬登」「食覓司」，主推產品分別是按摩儀、服裝、食品。

　　「妙界」與「馬登」一直以來都十分重視B站渠道，3月更是加大了投放力度，帶貨視頻數分別增加了150%和100%，曝光量分別增加120%和180%;而「食覓司」則是新入場品牌，取得了相當不錯的曝光量。

　　* 榜單根據各品牌相關帶貨視頻的月度新增播放量從高到低排名。

　　* 帶貨視頻數：該品牌3月份發布的藍鏈帶貨作品稿件數量(商品來源包含淘寶、天貓、京東、拼多多);

　　* 新增播放數：該品牌3月份所有帶貨視頻的總播放，即3月份新增播放數。

　　TOP20帶貨UP主

　　3月，UP主@瑪利亞變異火鍋- 位列榜首，屬于發布種草視頻為主的素材號，帶貨以減脂產品為主。

　　與2月相比，種草UP主數量略有下降，發布軟廣的UP主開始登上榜單。不過總體而言，仍然是種草視頻有更大的曝光量。

　　* 榜單按照UP主帶貨視頻的月度新增播放量從高到低排名。

　　* 新增播放數：該UP主3月份所有藍鏈帶貨稿件的總播放，即3月份新增播放量;僅計算內容與帶貨商品關聯性較強的視頻。

　　TOP5熱門帶貨視頻

　　3月份TOP5長視頻播放量均高于2月。

　　其中，播放量最高的藍鏈帶貨視頻是@孔博士工作室 的《【孔博士科普】膝蓋異常如何補充營養、如何鍛煉?》。在科普膝蓋相關知識的同時，帶貨相關補劑，其身份和視頻內容讓帶貨有了更高的可信度。

　　* 榜單按照B站帶貨視頻的月度新增播放量從高到低排名。

　　* 新增播放數：藍鏈帶貨視頻3月份的總播放，即3月份新增播放量;僅計算內容與帶貨商品關聯性較強的視頻。

　　與長視頻不同的是，3月份TOP5帶貨短視頻的新增播放數有所下降，下降幅度在25%-30%左右。

　　短視頻帶貨商品客單價均較低。3月TOP1帶貨視頻是@廣目魚 的《一人帶傘，全班夠用!再大的雨我休想琳濕我～》，12秒的視頻中，UP主展示了超大雨傘在日常生活中的趣味應用，結合投流手段，取得了不錯的效果。

　　* 榜單按照B站帶貨視頻的月度新增播放量從高到低排名。

　　* 新增播放數：藍鏈帶貨視頻3月份的總播放，即3月份新增播放量;僅計算內容與帶貨商品關聯性較強的視頻。

　　*以上數據通過B站公開渠道獲取，火燒云進行統計分析