已經(jīng)不是啥新鮮玩意的短劇，怎么一下子又成流量密碼了？

　　本文來自于微信公眾號 硅星人Pro(ID:Si-Planet)，作者:李禾子。

　　短劇在很多人眼里已經(jīng)不是啥新鮮玩意了。

　　但最近，大家突然又開始一窩蜂地討論它。

　　有人發(fā)現(xiàn)，在美國，一款中國制造的短劇App突然“火”了。

　　這個叫做ReelShort的App今年7月在美國小火了一把，先是有兩部豎屏土味短劇《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》把美國人看迷糊了。

　　接著就是Sensor Tower展示了一組數(shù)據(jù)，說ReelShort7月在Google Play和App Store的總下載量有190萬，月總流水有600萬美元。

　　這兩部短劇，用的全都是當?shù)匮輪T，題材一個是狼人，一個是吸血鬼，據(jù)說還找了《流浪地球》的美國特效導演來做特效。

　　不搜不要緊，《硅星人》一搜還發(fā)現(xiàn)，ReelShort背后的公司是中文在線。

　　中文在線2015年就在深交所上市了，這幾年財報一直不太好看，到今年三季度已經(jīng)連虧了7個季度。

　　結(jié)果借著ReelShort的熱度，中文在線的股價一路飆升，直到11月都還在漲停，11月1日的時候它的股價還是13.74元，到11月13日就漲到了27.7元，直接翻倍。

　　ReelShort在11月13日這天還一路沖到了美國iOS娛樂榜第一，應(yīng)用榜第二，總榜第三。

　　本來，ReelShort最早干的事是把國內(nèi)的短劇翻譯之后直接上線。

　　后來改了策略，演員、場景和劇本全都就地取材，劇本也多是改編自之前已經(jīng)在海外驗證過的網(wǎng)文IP，結(jié)果一下子擊中了老美的痛點。

　　雖然依然有質(zhì)疑ReelShort刷榜了的聲音存在;

　　不過更多人還是愿意相信這是真的。

　　因為一方面ReelShort背后的楓葉互動(Crazy Maple Studio)，也就是中文在線旗下的公司，之前就做成過Chapters這樣的小說類產(chǎn)品。

　　Chapters早在2019年注冊用戶就超過了1500萬，收入折合人民幣也有2.97億元。

　　另一方面，在國外做短劇出海的公司遠不止中文在線一家，今年以來就有新閱時代、暢讀科技和九州文化等廠商摩拳擦掌，想在海外短劇市場大干一番。

　　說明還是有人嗅到了其中的商機的。

　　當然了，短劇出海這件事，充其量還只是在初級得不能再初級的階段，其聲量也不至于到人人都討論的程度。可不多久又有人發(fā)現(xiàn)，出海這事本身就是無風不起浪——

　　因為國內(nèi)的短劇市場更是了不得……

　　大約就在ReelShort那兩部吸睛無數(shù)的短劇在美國上線一個月后，國內(nèi)又出了兩部甜寵+霸總題材的爆款短劇，《哎呀!皇后娘娘來打工》和《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》。

　　它們都由一個叫“原上慕光”的短劇團隊制作，連男女主角都一樣。

　　兩部劇，一天以內(nèi)的充值流水，一部破1200萬元，一部破2000萬元。

　　怎么知道的呢?

　　因為制作團隊自己曬出了慶功蛋糕:

　　可以這么理解，因為兩部劇到11集以后都是要付費充值觀看的(先買平臺虛擬幣兌換那種)，所以等于說，一天時間里用戶加起來給倆劇分別充了1200萬和2000萬……

　　甚至，已經(jīng)開始有人嗑起了男女主演的CP，盜版在各個社交媒體上也是一抓一大把。

　　這兩部劇的熱度還沒過去，真人互動影視游戲《完蛋!我被美女包圍了》(簡稱《完蛋!》)又迅速成了大家討論的對象。

　　這個游戲里一群美女爭著和男主談戀愛的“爽文”劇情，怎么看和短劇都是一個媽生的。

　　游戲在10月18日上線Steam之后，一度超過《PUBG》、《CS2》和《Apex》等免費大作排在Steam國區(qū)第一，24小時內(nèi)同時在線最多有6.5萬人。

　　而且截止10月底，《完蛋!》就已經(jīng)賣出了78.9萬份，如果按這個游戲42塊的原價算，上線不到半個月它就賣了3000多萬元。

　　這還只是在對大部分人來說有些門檻的Steam平臺，不敢想象這玩意如果是個手游……

　　按照一些人的說法，天威視訊、中文在線、龍運股份和引力傳媒等等二級市場“短劇概念股”后來的漲停，也都是吃了這游戲的紅利。

　　說到這你可能會問了，就這幾個所謂的爆款能說明啥?

　　其實光憑幾個爆火的例子，還看不出短劇這個市場在國內(nèi)到底有多熱，直到又有人發(fā)現(xiàn)，抖音下面的巨量引擎在10月做了一場關(guān)于短劇的直播。

　　這場直播本來是面向各短劇廠商做的，講到了不少內(nèi)部數(shù)據(jù)。

　　比如就提到，都市、現(xiàn)言和穿越是現(xiàn)在短劇里最吃香的幾個題材，還教廠商用綁定演員CP之類的方式提升流量，總結(jié)了一套“人物內(nèi)部敘事線+人物外部敘事線+親情線+感情線+事業(yè)線+信仰線+人緣線”的“爽點疊加公式”;

　　另外是表現(xiàn)異常好的另一部男頻戰(zhàn)神短劇《無雙》，上線24小時充值就高達5500萬元，8天甚至突破了1億。

　　不過里面提到的最讓我們這些看熱鬧的人驚訝的一個數(shù)據(jù)是:

　　9月大盤日均消耗規(guī)模超過了5000萬。

　　同時還有一張1-9月的消耗走勢圖。

　　這里簡單解釋一下消耗是個啥概念，如果說預(yù)算是短劇公司愿意打廣告花的錢，那么消耗就是平臺給短劇公司打廣告賺進口袋里的錢。

　　9月日均消耗5000萬大概可以理解成，用戶每天看短劇花的錢加起來統(tǒng)共超過了5000萬元。

　　9月有30天，相當于這一個月平臺用戶就給短劇花了一共15億元。

　　一年有365天，如果還是按照這個走勢，等于今年短劇市場的盤子能超過180億。

　　這還只是巨量引擎統(tǒng)計的自家平臺的數(shù)據(jù)。

　　國家電影局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，而到今年9月，已經(jīng)實現(xiàn)票房為447.69億元，這么對比的話，明年短劇的市場規(guī)模沒準真能超過電影了……

　　總之已經(jīng)是非常夸張的數(shù)字。

　　講到這里，其實已經(jīng)能明白為什么突然間所有人都在談?wù)摱虅×耍�因為是真的有人從里面賺到錢了，而且還不在少數(shù)。

　　還不用說當中大廠和各路名人的參與——

　　比如有國企背景、屬于中廣電傳媒的河馬劇場，抖音的“番茄短劇” ，咪蒙再創(chuàng)業(yè)之后也選擇了短劇簽下了21個藝人，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也被爆出在推進短劇版權(quán)的事項。

　　所以，短劇制作公司到底是怎么賺錢的?

　　其實再早兩年，短劇剛剛興起的時候，絕大多數(shù)公司還沒有特別清晰的辦法，他們中的一部分會選擇先用短劇起號，再轉(zhuǎn)做直播帶貨變現(xiàn);

　　一部分就是和平臺分賬，或者是平臺直接買斷拿版權(quán)費。

　　畢竟早兩年短視頻平臺為了找增長點，都會跟短劇制作公司合作，加上很多影視公司不景氣，兩方走到一起基本也是一個愿打一個愿挨。

　　但是慢慢地，不少制作公司都學精了。

　　差不多在去年，一些公司開始選擇繞過平臺，直接在小程序里上線短劇(出海的公司則是直接做App)，相當于就是在自己的網(wǎng)站直接上線。

　　賺錢的辦法于是就成了:像傳統(tǒng)的網(wǎng)文一樣直接讓用戶充值付費。

　　這么一搞，可以說直接打通了短劇商業(yè)化的任督二脈。

　　要知道比起最初只有30集左右的短劇，現(xiàn)在的短劇都已經(jīng)進化到了動輒100集(加起來時長可能就有快3個小時)。

　　拿《哎呀!皇后娘娘來打工》這部短劇來說，一共80集，從第11集開始需要付費解鎖，小程序里解鎖一集需要120K幣，全部解鎖就是8400K幣。

　　按照小程序里的換算規(guī)則，100K幣等于1元，解鎖一集按理說只用花1.2元。

　　但坑就坑在，小程序的充值金額是固定的，相當于看一集至少要19.9元起充，看完全集就要充99.9元，優(yōu)惠以后也需要59.9元。

　　還有一種方法是成為它的超級會員，一年花365塊能看小程序里的所有短劇。

　　所以到這里，大概也能清楚這部短劇1200萬的日流水是怎么來的了，永遠不要低估用戶對土味短劇的熱情。

　　而且這么一說，在Steam花42塊談一場3個小時的戀愛好像還挺劃算的……

　　不過《硅星人》也發(fā)現(xiàn)，有短劇從業(yè)者已經(jīng)開始感慨今年賺錢有點難了。

　　原因不外乎投流成本越來越貴了。

　　其實說白了，拍短劇本身花不了多少錢，一部常規(guī)短劇幾萬至幾十萬就能搞定，那部8天流水破億的《無雙》成本據(jù)說只有不到50萬。

　　業(yè)內(nèi)流傳的《黑蓮花上位手冊》制作成本200萬元，已經(jīng)是天花板級別。

　　因此還是那個道理，一部短劇想讓更多人看到，就得在平臺上打廣告，但問題現(xiàn)在成了，以前ROI到1就能保本的短劇，現(xiàn)在可能得到1.2才能保本。

　　這還不說觀眾看多了短劇，要求也在變高，最后只有那些制作更好的短劇，量才跑得起來。

　　同時短劇市場還要面對更嚴格的監(jiān)管。

　　11月15日中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會剛剛發(fā)文說，廣電總局將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作，緊接著在16號就把125部短劇列入了禁投名單。

　　《黑蓮花上位手冊》這部咪蒙團隊做的短劇，幾天前就因為渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀被下架了。

　　所以，最近一段時間的熱鬧，看起來是短劇市場一下子火起來了，但也可能是到了問題集中暴露的階段。

　　不過卷終歸是卷不完的，《硅星人》也很期待能看到短劇有一天拿個什么正兒八經(jīng)的作品獎回來。