2023-2024年中國美瞳產業(yè)：美瞳行業(yè)市場價值不斷增長，消費者注重產品性價比與安全性

　　隨著顏值經(jīng)濟的高速發(fā)展，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴展為一種美妝效果。作為具有醫(yī)療屬性與美觀設計的產品，美瞳的市場分布廣泛，并呈多元化發(fā)展趨勢。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球隱形眼鏡市場零售額為90億美元，市場保持穩(wěn)定在5%至6%的范圍。而在2020年下降約10%，市場規(guī)模為80億美元。受疫情影響，2020年是全球隱形眼鏡市場未能在其典型的4%至6%的年增長率范圍內增長的第一年。至2022年，全球隱形眼鏡市場規(guī)模恢復至2019年的水平。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，美國美瞳行業(yè)市場價值在近年不斷增長，由2014年的1.25億美元增長到2021年的2.31億美元，預計未來幾年仍將保持緩慢穩(wěn)增的狀態(tài)。

　　中國美瞳行業(yè)女性消費者占比較大，多為一二線城市的中青年群體。調研數(shù)據(jù)顯示，消費者年均花費501-1000元購買美瞳產品的占比最多(66.0%)，其次是500元以下(22.1%);較多消費者能接受美瞳產品的最高單價為101-200元(40.6%)。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著美瞳逐漸成為日用品，美瞳使用場景變多，消費者青睞較為平價的美瞳產品。

　　目前，中國消費者的美瞳產品使用頻率和時間正在延長，并且在選購美瞳產品時對健康相關的關注度逐步提升，消費者購買美瞳時最主要的考慮因素為佩戴舒適度(46.0%)，日拋(20.6%)、月拋(55.7%)類周期較短的美瞳產品的需求度和受歡迎程度較高。戴取不方便(50.6%)，安全隱患(42.0%)和感覺不透氣(35.4%)是消費者不愿購買美瞳的主要原因。

　　艾媒咨詢分析師認為，目前，中國美瞳市場面臨著產品多樣化、數(shù)字媒體推動、健康與安全問題、線上銷售渠道增加以及口碑營銷和品牌認可度等發(fā)展趨勢。中國消費者已經(jīng)不再一味關注美瞳產品的性價比，而是對產品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢，提供多樣化和優(yōu)質的產品，注重健康和安全問題，加強線上銷售渠道建設，并把品牌形象樹立好，以實現(xiàn)市場競爭的差異化。