六成畢業(yè)生愿當(dāng)網(wǎng)紅 直播真能月入過萬嗎？

　　當(dāng)直播真的能月入過萬嗎?當(dāng)網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。微博近日發(fā)布一項(xiàng)“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

　　2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)。越來越多年輕人“打開思路”，試圖加入直播等新興行業(yè)，畢業(yè)生的求職預(yù)期變化，也讓我們把視線聚焦到直播電商行業(yè)上。

　　隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，并加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)432億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)743億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，使MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。

　　iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到14354億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長動(dòng)力。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，選擇通過網(wǎng)絡(luò)直播渠道購物的用戶中，男性比例占58%，女性占比為42%，其中80后、90后是購物主力軍，占比總和超過80%。值得注意的是，直播電商購物用戶主要分布在一二線城市，二線城市以42%的占比領(lǐng)先。直播電商有利于帶動(dòng)二三線及以下城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶根據(jù)產(chǎn)品類型選擇專業(yè)主播，近兩成用戶是觀看喜歡的主播直播。33.6%的受訪用戶因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量佳喜歡主播，35.0%是因?yàn)橄矚g主播的帶貨風(fēng)格，此外少部分用戶因?yàn)橹鞑サ牟潘嚒㈩佒档认矚g主播。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)和主播帶貨風(fēng)格符合大眾口味才能贏取消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)具有專業(yè)性和娛樂性。

　　資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)等因素，共同驅(qū)動(dòng)著直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展。目前，直播電商行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，從MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)、直播代播機(jī)構(gòu)到新型直播電商平臺(tái)，均可見資本入局。中國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑世界，運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)嫻熟，彰顯強(qiáng)大活力。

　　直播電商高速發(fā)展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場(chǎng)景，各大平臺(tái)主播資源實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)共享，持續(xù)探索流量紅利、與各大平臺(tái)方進(jìn)行深度合作。同時(shí)直播電商行業(yè)帶動(dòng)大量就業(yè)機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅主播等職業(yè)成為人們眼中的“香餑餑”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商已成為大勢(shì)所趨。但在發(fā)展過程中難免會(huì)引發(fā)流量爭(zhēng)奪與電商內(nèi)容化的趨勢(shì)，這對(duì)于商家、主播、用戶、平臺(tái)都有巨大價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)，其內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量有望繼續(xù)優(yōu)化與改善。