MMA：《2023中國元宇宙營銷創新白皮書》

　　2021年10月，MMA APAC發布了元宇宙營銷白皮書《METAVERSE IS THE MEDIUM)，闡述了元宇宙的基本定義，一些重要的概念(諸如WEB3和NFT等)，同時也對元宇由營銷對于現有的品牌營銷生態將會做出的改革作出了一一個初步的判斷，并為我們展現了全球范國內的元字宙先行品牌的試水案例。

　　過去的15個月中，元宇宙的概念在中國市場亦掀起一股風潮，毫不意外地也令勇于創新和追逐新人類的代理商和品牌廣告主不甘落后，積極入局。

　　然而，由于中國市場和媒體環境的特殊性，我們看到了很多與全球市場并不完全一致的發展和應用，同時也給本土的營銷人帶來更多疑惑，挑戰和不確定。MMA中國聯合了在中國市場積極耕耘的多家元宇由營銷相關成員企業，井對廣告主和代理商和技術提供商進行訪談，結合2022年SMARTIES大獎的元字宙營銷創新獲獎案例，試圖對過去一年中，中國市場的元宇宙營銷創新落地做一個梳理， 希望能為更多正在躍躍欲試跨入元宇宙的營銷人提供一些基本信息和信心。