2023年中國生活權益卡券消費市場：生活權益卡券風口漸起，行業亂象亟待規范

　　當“免費經濟”熱潮退去，愈多頭部消費者對品牌和服務產生更高歸屬需求，隨著平臺對不同用戶群體的深耕細分及付費會員模式的不斷創新，生活權益卡券市場將愈發受到商家重視。

　　發展驅動力分析：中國經濟及居民消費力增長

　　隨著國民經濟穩步發展，居民消費信心不斷增強，催生更多元的消費需求。數據顯示，2022年中國居民人均可支配收入達36883元，人均消費支出達24538元，占可支配收入的66.5%。“擴內需、促消費”是國家重要發展戰略，多領域、多層次、多元化的消費促進活動，使市場活力不斷被激發，推動消費規模持續擴大。

　　中國生活權益卡券產業鏈圖譜

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　　權益卡券成有效拉新手段，用戶返回消費向好

　　隨著數字消費全面普及，數字權益已成為市場上的一個重要趨勢，利好權益卡券行業發展。虛擬權益卡券作為數字化時代中的一種新型消費形態，為企業和消費者帶來極大的便捷性。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在第三方生活權益卡券專營平臺購買/領取優惠券后，返回登陸率約為36.2%。對于平臺而言，推出一些折扣券、紅包之類的產品，可以用于二次“拉新”，實現業務的交叉推廣，讓用戶盡快產生粘性，提升忠誠度。

　　中國生活權益卡券消費市場發展趨勢

　　生活權益卡券行業作為新興藍海市場，準入門檻較低，缺乏規范的行業標準，服務過程中沒有專門的監管機構，影響行業的可持續性發展。生活權益卡券行業亂象雖仍然存在，但整體發展態勢向好。行業亟待整改，持續推進消費環境建設，優化商品和服務供給，解決個人信息泄露、預付式消費跑路、“價格刺客”等熱點問題，保障消費者相關權益。