電商推動即時零售業態發展，酒類產品迎來新銷售突破口

　　近年來，隨著城市工作和生活節奏加快，人們希望就近甚至足不出戶地滿足生活需求。這使線下便利店和線上配送服務深度融合，催生社區團購、即時零售等新興業態蓬勃發展。

　　中國酒類新零售市場規模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國酒類新零售市場規模約為1516.2億元，預計2025年將達1740.0億元。從2020年開始，酒類新零售市場規模的增長速度較為平穩，相較于2022年，今年我國酒類新零售的市場規模將保持5.3%的增速。艾媒咨詢分析師認為， 酒類新零售模式逐漸成熟，企業通過整合上下游資源，打造供應鏈及渠道優勢;酒類新零售平臺不斷完善平臺建設、提高運營效率、拓寬盈利渠道，行業市場規模值得看好。

　　中國酒類行業進口數量與金額數據分析

　　受疫情影響，我國酒類商品迎來市場新機遇。數據顯示，2022年中國酒類商品累計進口量為9.7億升，同比下降50.2%;酒類商品累計進口額45.1億美元，同比下降17.9%。艾媒咨詢分析師認為，近幾年受國內外綜合因素的影響，中國進口酒市場呈現波動下降趨勢，隨著中國酒類市場逐漸回暖，將推動中國進口酒類市場加快復蘇。

　　中國網民購買酒類產品偏好渠道

　　隨著電商平臺以及各大小程序APP的發展，為消費者提供了更多、更便捷的消費方式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，54.2%的受訪網民通過線上渠道購買酒類產品。艾媒咨詢分析師認為，過半數的網民偏好線上購酒的原因主要有三點。第一，2022年，疫情沖擊線下實體門店，更多的酒企轉向線上經營;第二，酒類新零售平臺重充分利用后發優勢，不斷完善平臺建設和物流配送體系，培養并不斷強化消費者線上購買酒類產品的習慣，線上線下融合趨勢加強。第三，中國網民規模持續提升，截至2022年12月，中國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%。

　　中國酒類新零售市場發展趨勢

　　垂直酒類新零售平臺面臨挑戰，策劃營銷或成突破口。艾媒咨詢分析師認為，垂直酒類新零售平臺發展面臨著天貓、京東等強大流量平臺競爭，隨著電商巨頭和酒企合作加深，市場競爭將愈趨激烈。重度垂直化對酒類電商形成差異化戰略越來越重要，酒類電商需要朝著策劃營銷方面轉型，策劃營銷是未來酒類市場中競爭的突破口和切入點。多元化的戰略是未來的一個導向，品牌價值和企業文化將成為未來發展的重點。