2023年中國虛擬主播行業：有望在直播帶領域進行商用

　　2020年到2022年，中國網民規模呈現逐漸增長趨勢，其中網絡直播用戶增長趨勢顯著。網絡虛擬主播行業在近幾年隨著技術的發展成為直播領域中成長最快的市場。“元宇宙”概念的火熱，“Z時代”的興起，吸引了更多的資本進入虛擬主播行業，用戶和從業者規模將進一步擴大。

　　中國虛擬主播企業數量及區域分布

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，其中廣東省企業數量最多，為640家，其次為海南省(598)。AI技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。

　　虛擬主播的帶貨能力調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，虛擬主播行業存在較大的商業空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加。艾媒咨詢分析師認為，元宇宙浪潮的爆發會帶來新的消費模式，虛擬主播行業市場廣闊。

　　受訪者對虛擬主播的喜愛類型及原因

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪者容易被虛擬主播的業務能力、聲音外形以及角色設定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認為，人們期望能與虛擬主播進行情感交互，看重主播的真實感和角色的立體感，虛擬主播的形象和設定背景也是體現角色立體性的重要因素。

　　中國虛擬主播行業發展趨勢分析：有望在直播帶貨領域進行商用

　　目前，中國虛擬主播行業在經歷發展增長期后逐漸趨于穩定發展，商業化落地及運營思路不斷完善。從傳統媒體到直播電商，虛擬主播的商業應用情景不斷拓寬，虛擬人已經成為品牌營銷生態布局中不可忽視的一環，特別體現在直播帶貨領域，有望成為虛擬主播行業最具期待的商用方向之一。