TVB入局直播帶貨，直播電商持續發酵

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，“TVB識貨”入駐淘寶直播，正式入局直播帶貨行業。根據TVB官方3月8日早間發布的數據顯示，其官方淘寶直播賬號“TVB識貨”3月7日六小時的直播首秀共帶來超2350萬元的全場銷售額，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超485萬，最高在線人數超3萬人，并在當晚淘寶直播間實時排行榜中位居第二位。

　　殺入直播帶貨，TVB股價創歷史最大漲幅

　　TVB于3月7日晚間上演直播首秀之后，TVB母公司電視廣播(0511.HK)股價繼續攀升，3月8日以13.4港元/股報收，較前一交易日漲85.08%，公司股價過去四日累計漲幅達200%，呈直線上升趨勢，創年內新高。

　　據了解，早在2022年4月，TVB已在抖音開設了“TVB識貨”系列賬號，試水直播電商。此次與淘寶直播合作，TVB試圖進一步擴展內地電商業務的布局。據3月8日TVB官方消息，“TVB已全面開展電子商貿直播，致力為客戶和消費者創造更大的價值和充滿娛樂性的電商新體驗，此乃本公司業務發展上一重大里程碑，預計可為公司帶來可觀的收益”。

　　電商業務已日益成為TVB收入中的重要部分。根據TVB財報數據，2021年，TVB的電子商貿業務收入為2.38億港元，在總營收中僅占8%。但到了2022年中期，電子商貿業務收入已增長至4.6億港元，在總營收占比中升至25%，較2021年末的8%上漲了17%。

　　此次TVB宣布與淘寶直播合作，TVB總裁彭明曄表示，在瞬息萬變的數字商貿年代，直播帶貨已逐漸成為消費常態，而TVB也在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局。他相信，與中國最大的數字零售平臺——淘寶的合作，將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在龐大的電商直播市場分得一杯羹。

　　中國直播電商進入“2.0”戰場，市場規模不斷擴大

　　2016年，中國直播電商伴隨直播的風口誕生。從前期摸索，到資本加持、平臺扶持與政府引導，直播電商業態已經成型，直播電商賽道開始步入“2.0”戰場。

　　目前，直播電商行業的投資已向全產業鏈蔓延，從MCN機構、直播運營機構、直播代播機構到新型直播電商平臺，均可見資本入局。艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國直播電商市場已顯示出強大的潛力和活力。

　　湖南大學經濟與貿易學院產業經濟研究員王連芬表示，直播電商進入2.0時代，直播平臺形成了專業分工，美妝護膚、日用家居、農業產品、專業設備等都有專門直播頻道，各有針對群體。

　　艾媒咨詢數據顯示，受訪用戶中通過直播購買的品類主要是食品飲料(38.7%)、洗護用品(34.3%)、家居用品(32.1%)、服飾箱包(29.9%)和水果生鮮(27.0%)等。當下，直播電商品類多樣，直播購物已逐漸走進人們的生活，成為大眾日常消費的重要方式，滲透率不斷提高。

　　未通過網絡直播購物的用戶，未來愿意嘗試直播購物購買的三大品類分別是洗護用品(33.3%)、家居用品(26.7%)和食品飲料(20.0%)。從廣義角度來看，直播電商已經覆蓋全行業，但總體來說，生活類用品、快消品始終是直播購物的強勢品類，更受大眾歡迎。

　　從東方甄選開始，中國直播電商告別了粗暴叫賣式帶貨1.0時代，開啟了全新的內容直播2.0時代，品牌商逐漸意識到了內容效應疊加品牌效應的附加值。

　　靠著“港劇情懷”和香江特色，“TVB識貨”本身也是在探索內容和電商結合的通路。如去年的東方甄選一般，現在的“TVB識貨”還在沉淀中。能否持續吸引熱度、流量，最終轉化為消費需求，是TVB在淘寶直播持續起勢的關鍵。TVB的直播之路能為其業績帶來多少增量，仍待時間檢驗。