ChatGPT冷思考：搜索引擎的末日，還是新生？

　　作者：張未

　　原創：深眸財經(chutou0325)

　　ChatGPT還沒威脅到大家的工作，先威脅到了搜索引擎。

　　一份新聞稿，讓ChatGPT這個默默無聞的一個小工具，突然在全球范圍內爆火，沉寂了十年之久的搜索引擎江湖，也因此掀起驚天駭浪。

　　投行摩根士丹利的首席谷歌分析師布萊恩·諾瓦克在一份報告中稱，語言模型可能會“顛覆谷歌作為人們上網入口的地位。”

　　在AI技術的不斷升級和迭代中，ChatGPT讓人們看到了搜索引擎的另一種可能：AI搜索引領的生成式答案。

　　1.ChatGPT剛學會走路，搜索引擎坐不住了

　　基于互聯網更迭，智能搜索引擎共先后經歷兩次重大變革。

　　在搜索1.0時代，只能滿足用戶的“溫飽”問題：解決信息查找。此時，雅虎站在了舞臺中央。

　　在搜索2.0時代，此時的網站引入AI與處罰算法，主要從興趣+內容入手，不過仍處于搜尋信息階段。

　　此時的搜索引擎，只需優化者堆砌關鍵詞，或者付費就可獲取好的排名，因此人們在進行搜索時，往往會出現許多垃圾頁面和虛假信息，極大的影響了用戶體驗感。

　　那么，邁入所謂的搜索3.0時代如何解決這些問題呢?

　　搜索3.0時代將是基于AIGC與移動互聯網高度融合的新模式，最主要的變化就是“從尋找內容到獲取答案”的過程。

　　正如ChatGPT一樣，搜索引擎開始“擬人化”，能夠根據關鍵詞獲取數據庫中的相關信息整合回答，并能通過用戶反饋的有用率，重新學習再調整內容。

　　所以ChatGPT的問世，得以引起科技圈的轟動。

　　另一方面，市場需求是技術創新活動的動力源泉，需求的增長也是事物發展強有力的推手。ChatGPT引起資本注意的關鍵在于，ChatGPT已是個較為完善的產品，初具“AI”的形態，滿足了C端用戶的大部分需求。

　　自ChatGPT去年11月問世以來，用戶增長迅速。據瑞銀集團的一份報告顯示，它在2023年1月末的月活用戶已經突破了1億，成為史上用戶增長速度最快的消費級應用程序。

　　國盛證券區塊鏈研究院在研報中表示，ChatGPT 在尋找答案、解決問題的效率上已經部分的超越了如今的搜索引擎。

　　確實如此，相較于搜索引擎2.0得出的反饋而言，GPT3.5結合人類反饋強化學習進行訓練，優化了問題與答案生成間的匹配精準度。

　　比如，針對開放式問題，ChatGPT也可以通過匹配網絡中的數據生成較為完整的答案，在處理知識類以及創意類的問題時，ChatGPT提供的搜索體驗遠勝于目前的傳統搜索引擎。

　　同時，無論是PC端還是手機端，搜索引擎都是互聯網最大的入口之一，這也為搜索引擎3.0提供了必備的需求。

　　正因如此，ChatGPT的出現使得眾人看到搜索引擎的下一代模樣，搜索引擎3.0的時代將拉開序幕。

　　2.資本熱捧，巨頭大混戰

　　ChatGPT的火熱引爆了科技圈，使其讓人們看見了AIGC的更多可能，為此各路大佬連夜入局。

　　百度CEO李彥宏在內部將“引領搜索體驗的代際變革”定為最新的關鍵任務之一。

　　百度也是國內最先對ChatGPT做出實際反應的科技公司。2月7日，百度公布了自家類ChatGPT產品的名字“文心一言”，并預計在3月推出相應的產品。

　　除百度快速入局以外，國內的互聯網和科技巨頭均快速響應，推出其類ChatGPT和ChatGPT相關方向的產品。阿里巴巴、網易、騰訊均表態在進行ChatGPT相關方向的研究。

　　2月10日，京東云旗下言犀人工智能應用平臺推出了產業版ChatGPT：ChatJD。

　　盡管各家科技公司的ChatGPT相關產品尚未真正落地，但資本市場已給出熱烈反應。過去幾天，ChatGPT概念股橫空出世，百度、知乎、云從科技、三六零等ChatGPT概念股均出現大漲，三六零連續三個交易日漲停，知乎在2月8日盤中最高漲幅逼近60%、股價創歷史新高。

　　而字節推出的頭條搜索，僅作為頭條內部的搜索引擎，對比百度的開放式生態而言，難以對抗。不過，在類ChatGPT出現后，字節有意再入局，正悄悄準備重啟已經關停了兩年的悟空搜索。

　　搜狗則還在忙于家務事，無心管轄外部。在搜狗被騰訊收購后，搜狗的生活也并未得到改善，反而于2022年8月宣告關停其搜狗APP。

　　市場份額為35%;僅次于百度的360，肚子里有墨但是不多。360方公開表示從2020年開始一直在包括類ChatGPT技術在內的AIGC技術上有持續投入。不過，360的投資規模和技術與當前GTP3相比還有較大差距(ChatGPT相當于GTP3.5)，各項技術指標只能做到略強于GPT2。

　　360并未擁有像百度文心一樣的AI大模型，無法支持chatGTP3的大規模算力要求，360方也只表面公司有充足的儲備資金購買大規模算力。

　　同時，大西洋彼岸，微軟和谷歌兩大科技巨頭正競爭激烈。

　　微軟直接投資了OpenAI，并計劃在自己的搜索引擎edge中嵌入ChatGPT。1月初，微軟計劃向OpenAI投資100億美元，然后宣布將包括Bing搜索、office、Azure在內的旗下全線產品整合ChatGPT。

　　微軟CEO納德拉還放話：競爭才剛開始。

　　谷歌則給ChatGPT的競爭對手砸錢，以此與技術方形成綁定關系。2月7日，谷歌向ChatGPT的競爭對手Anthropic投資了3億美元，獲得了10%的股份。

　　緊接著，谷歌宣布將人工智能Bard嵌入Google搜索之中。Bard背后依托的是谷歌自己開發的人工智能搜索引擎LAMDA，跟GPT的效果相似但不相同。

　　俗話說心急吃不了熱豆腐，谷歌過于心急還鬧了笑話。宣傳要推出谷歌版ChatGPT的谷歌，吸引了數百萬人觀看直播，卻沒有上線日期、也無技術講解，只給出一個會將ChatGPT整合進搜索的預告。

　　在谷歌直播結束后當天，谷歌的股價直線下降，收盤時已跌超7%，市值一夜蒸發7000億。

　　谷歌2月6日—2月9日股價圖

　　國外互聯網巨頭也開始上前湊熱鬧。蘋果宣布即將要召開內部AI峰會;亞馬遜成立AI小組;雅虎推特官方號也發布表示有重回搜索引擎的內容。

　　3.科技巨頭對對碰，機會在哪?

　　很明顯，ChatGPT掀起的全球狂歡中，沒有一個大廠能夠置身事外。那么在全球巨頭大混戰中，誰能出圈呢?

　　正如馬云所說，現代科技的終局競爭是算力。從ChatGPT所需的算力上來看，中國企業還不存在被卡脖子。

　　以前的分析型機器人大多是小微型算法，而ChatGPT采用的是大模型算法，對算力要求很高。要知道從GPT-2到GPT-3的參數量從15億增加到1750億，預計訓練GPT3的成本近1200萬美元。

　　目前的ChatGPT是基于GPT-3.5架構開發的對話AI模型，從上述GT-2到GT-3的模型的發展迭代過程來看，參數量的增長是爆炸式的。而OpenAI預計今年將會發布GPT-4，其參數，芯片等能力將再度升級。

　　此外，中銀證券報告指出，ChatGPT在參數規模上已經達到了千億級別，對AI大模型而言，不論是訓練還是推理，對于算力這一基礎設施都有著極大的需求。

　　同樣，國產自研的源1.0、悟道和文心等AI模型，即使參數量上達到了千億級別，數據集規模也高達TB級別。據IDC報告來看，中國人工智能計算力繼續保持快速增長，2022年智能算力規模達到268百億億次/秒(EFLOPS)，超過通用算力規模。

　　據國內OpenBMB開源社區統計，目前在全球超千億參數的大模型中，國內企業或機構貢獻了三分之一，北美貢獻了二分之一，世界其他國家或組織貢獻了六分之一。

　　首先需要承認大模型底層創新國內仍有不足，不過經過2021年的加速追趕，直至目前百度、華為等頭部廠商都有大模型，百度文心模型參數量已經達到2600億，而華為盤古大模型是最大的中文語言預訓練模型，從模型層面來看不輸英偉達，谷歌等企業，但從技術能力上國內相比，據專家判斷比ChatGPT約晚1-2年。

　　就搜索時代3.0的賽道上來看，搜索引擎之王谷歌的地位岌岌可危。根據相關數據顯示，在目前的全球搜索引擎市場中，谷歌穩坐全球第一，份額占比高達92.9%，微軟旗下Bing則以3.03%的份額排名第二，百度占比僅為0.65%。

　　不過，“深眸財經”認為ChatGPT的出現有望改變 Google 長期幾乎壟斷的市場地位。在這場全球科技巨頭大混戰中，百度卻是最大的受益方。原因在于，在谷歌形成的全球搜索引擎的壟斷市場中，搜索3.0時代的迭代將扼殺谷歌大部分廣告收入。

　　谷歌將近80%的收入來源自廣告，2022年前三季，廣告營收占了谷歌總收入的80%。令谷歌尷尬的是，AI問答會讓搜索引擎流失一部分可商業化變現的流量。舉個例子，當你搜索中國旅游攻略，AI回答會略過任何商業化投放信息，直接整合生成答案。

　　與谷歌相比，百度對廣告營收的依賴沒有谷歌那么重。根據數據，2022年三季度，百度總收入325億元，其中，廣告收入187億元，占比57.4%。

　　除此之外，百度廣告收入主要來自于托管頁，而托管頁廣告是可以在AI對話場景中生效的，這為百度提供了良好的生長土壤。

　　包括Gmail 創始人也在近日宣稱：“谷歌可能只需要一兩年時間就會被徹底顛覆。AI將會消滅搜索引擎的結果頁面，即便谷歌跟上了人工智能的發展，其最能賺錢的業務也將大不如前。”

　　由此可見，在搜索3.0時代的對拼上，百度是被命運女神青睞的對象，而谷歌的跑道則設有重重圍欄。

　　4.結語

　　ChatGPT的爆紅，其實是AIGC時代開啟的標志。

　　隨著AI技術的成熟，在上一輪AI熱潮中處境尷尬的獨角獸們，也能從中找到契合市場的商業化模式。此外，AIGC并非意味著取代，而將以更高效的生產工具出現。

　　在AIGC爆火之后，巨頭在前不斷開辟新路。比如字節跳動在AI虛擬賽道的布局全面而又細分，百度還布局了AI繪畫平臺文心一格，各大廠商搶灘登錄AIGC。

　　除此之外，新生在后。早在去年十月，主打文字生產的AIGC公司Jasper.ai就獲得1.25億美元融資。

　　另外，AIGC也引得資本垂青。2022年，Chatgpt和AIGC領域吸金超過26億美元。

　　巨頭在前，新生在后，中國在AIGC這條道上不斷出現分岔路口，面對大勢所趨的AIGC，在這場全球化戰爭中，2023年中國企業還有什么理由輸呢?