2023年中國新春禮盒行業:國潮元素受到熱捧，市場需求呈現健康、養生趨勢

　　隨著國家消費促進政策的頒布及中國經濟穩步發展，疫情放開后的消費市場更加活躍。數據顯示，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩步增長，2021年分別達35128元和24100元。居民消費信心的進一步增強促進了新春禮盒行業的持續發展。調研數據顯示，預制菜(23.4%)首次成為中國消費者新春禮盒十大選擇類型之一，具備養生、健康概念的茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)是消費者購買的熱門類型。在購買新春禮盒時，中國消費者最主要關注的因素是品牌，占比64.8%，其次是品質和口碑，分別為64.7%、57.6%。

　　消費呈現本土化趨勢，國潮受到人們熱捧，春節前夕國風IP禮盒訂單量同比增長300%。疫情加速人們健康意識覺醒，國民健康、養生需求增多，天然、營養且功能更加多樣的新春禮盒產品更受消費者青睞。產品選擇方面，預制菜成為新春送禮“新寵”。

　　中國新春禮盒消費者送禮類型

　　調研數據顯示，預制菜首次登上新春禮盒前十類型榜單，茶葉、保健品這類營養、養生產品表現亮眼。艾媒咨詢分析師認為，疫后人們對健康的關注度提升催生了更多的營養養生類產品需求，將促進茶葉、保健品消費市場持續旺盛。在政策及便利需求的驅動下，預制菜將逐漸滲透到中國家庭，成為新春送禮的新選擇。

　　中國新春禮盒消費者考慮因素

　　調研數據顯示，中國新春禮盒消費者購買時關注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分別是品質(64.7%)和口碑(57.6%)。艾媒咨詢分析師認為，比起華而不實的包裝，消費者在購買禮盒時更關注產品品質，而品牌和口碑是消費者主要的判斷依據。品牌要實現長遠發展，應更加重視產品質量，并塑造良好的品牌形象，不斷提升品牌整體口碑。

　　中國新春禮盒消費者產品元素偏好

　　調研數據顯示，中國傳統元素、國潮風格是中國新春禮盒消費者選擇最多的產品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產品元素分別為生肖元素(41.6%)和創新創意(38.7%)。艾媒咨詢分析師認為，春節期間人們會按照傳統習俗制作地方傳統美食和開展布袋戲表演等傳統活動，傳統文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國風元素。此外，創新創意、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。

　　中國新春禮盒行業消費趨勢(詳情請查閱報告)

　　隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢日益明顯，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”系列商品。消費升級疊加大健康趨勢，使得消費者對產品的健康屬性及功能性更加關注。此外，技術創新及預制化水平的提升促進了預制菜的熱銷，預制菜新春禮盒廣受消費者歡迎。產品購買決策方面，消費者更加理性，更關注品質及性價比。