2023年中國新春禮盒消費者行為調研：預制菜首次登上新春禮盒前十類型榜單

　　隨著國家消費促進政策的頒布及中國經濟穩步發展，疫情放開后的消費市場更加活躍。中國各種新節日增多及90后、00后成新消費主力，人們在春節、圣誕節、女生節、雙十一等節日互贈禮物的情況明顯增加，情侶之間各種節慶如520和各種紀念日的增加更是促進人們禮物消費習慣的形成。而春節作為中國最盛大的傳統節日象征著團圓、喜慶，人們會在春節期間走親訪友、相互拜年，新春禮盒的購買也逐漸普遍。節日送禮的日益普遍化將促進人們禮盒需求的增長，使新春禮盒行業進一步擴大。

　　中國新春禮盒消費者送禮對象

　　調研數據顯示，中國新春禮盒消費者最主要的送禮對象為親戚，占比為75.2%，其次是家人和朋友，比例均超60%。37.8%的消費者也表示會給領導送新春禮盒。艾媒咨詢分析師認為，新年是人們與親朋好友聯絡感情的重要節日，居民通過送禮表達節日心意。隨著中國居民收入的增加，未來將會產生更多社會關系方面的送禮需求，推動新春禮盒行業的發展。

　　中國新春禮盒消費者購買預算金額

　　調研數據顯示，中國新春禮盒消費者禮盒購買預算在501-5000元的總計為79.6%，其中金額在501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的消費者比例分別為19.1%、37.6%和22.9%。艾媒咨詢分析師認為，隨著新春禮盒購買需求增加以及居民人均可支配收入提升，消費者新春禮盒購買預算金額將繼續增長。

　　中國新春禮盒消費者送禮類型

　　調研數據顯示，預制菜首次登上新春禮盒前十類型榜單，茶葉、保健品這類營養、養生產品表現亮眼。艾媒咨詢分析師認為，疫后人們對健康的關注度提升催生了更多的營養養生類產品需求，將促進茶葉、保健品消費市場持續旺盛。在政策及便利需求的驅動下，預制菜將逐漸滲透到中國家庭，成為新春送禮的新選擇。

　　中國新春禮盒消費者產品元素偏好

　　調研數據顯示，中國傳統元素、國潮風格是中國新春禮盒消費者選擇最多的產品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產品元素分別為生肖元素(41.6%)和創新創意(38.7%)。艾媒咨詢分析師認為，春節期間人們會按照傳統習俗制作地方傳統美食和開展布袋戲表演等傳統活動，傳統文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國風元素。此外，創新創意、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。

　　隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢日益明顯，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”系列商品。消費升級疊加大健康趨勢，使得消費者對產品的健康屬性及功能性更加關注。此外，技術創新及預制化水平的提升促進了預制菜的熱銷，預制菜新春禮盒廣受消費者歡迎。產品購買決策方面，消費者更加理性，更關注品質及性價比。