東方甄選獨立APP上線，直播電商之路還是未來增長動力嗎？

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，東方甄選推出了獨立APP，并已在各大應用商店上線。對此，新東方在線方面回應：“各項新業務均在準備和推進過程中，暫時不方便回答更多細節。”

　　東方甄選”進軍”獨立APP

　　進入APP后能夠看見，頁面底部設有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中，除了東方甄選的自營商品以外，共有11個類目的近千款商品，大多有關零食、生鮮、農副產品和圖書，具體商品與在抖音商城中的基本相同。

　　而在商品價格上，東方甄選APP內的自營產品價格保持不變，非自營產品在價格上也無明顯變化，僅部分產品參與“限時折扣”，例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元，中寧紅枸杞優惠至39元，而該產品在其抖音貨架上標價69元。

　　據媒體報道，東方甄選APP已經在各大應用平臺上線，累計總下載量接近20萬。新東方最近財報顯示，截至2022年5月31日，直播電商分部總營收為2460萬元，分部毛利為930萬元，毛利率為37.8%。新東方在線表示，直播電商業務將成為未來主要的增長動力。

　　目前看來，東方甄選App的功能還僅限購物，并未開通直播等功能。

　　從“教培”到“電商”的成功轉型

　　曾經的教培巨頭新東方的這條轉型之路值得讓人稱贊，東方甄選在俞敏洪帶領的團隊共同努力之下，逐步建立和成長起來。6月初，東方甄選抖音號進入網友的視野，并快速爆火。6月8日東方甄選粉絲突破百萬，16日突破一千萬，6月底接近兩千萬，這樣的漲粉節奏，也使得東方甄選快速成為了抖音平臺頭部帶貨賬號。而在其帶貨品類上，以食品為主，此外也包含了圖書、美妝等拓寬品類。

　　東方甄選的成功除了有自身個性化的品牌定位之外，還承借了直播電商的這一股大風潮。直播電商自誕生以來就悄然改變著互聯網的業態模式，時至今日，直播電商的熱仍未散去。

　　艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，已經成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

　　如今，直播電商成為越來越流行的購物選擇方式，不管是出于對主播的信任還是被直播間內的優惠吸引等等，越來越多人會在直播中“剁手”成交。艾媒咨詢數據顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價格優惠，比例為58.8%;其次是便捷采購和商品的直觀真實性。

　　而值得注意的是，電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險。

　　不久前，有消息稱東方甄選直播間疑似遭遇抖音限流，盡管東方甄選與抖音雙方都異口同聲地否認了這一傳聞，但似乎兩者之間的裂痕就此顯現。而被抖音限流的消息傳出當天，新東方在線的股價就下跌近10%。俞敏洪在其個人微信公眾號中，也曾有“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，有很強的脆弱性”這樣類似的表述。畢竟依靠抖音不是長久之計，自建APP或許是東方甄選獲得自主權的開始。