“網紅零食第一股”的雙滑坡，三只松鼠還香嗎？

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，三只松鼠(300783)發(fā)布了2022年半年度報告，報告顯示其上半年營業(yè)收入、凈利潤雙雙下滑。公司上半年營業(yè)收入41.14億元，同比下降21.80%;歸母凈利潤8213.43萬元，同比下降76.65%。

　　“網紅零食第一股”的雙滑坡

　　三只松鼠或許對于不少零食消費者來說都并不陌生，此前各大商超都不難見其身影。閑暇之余，三只松鼠的零食也給人們帶去了不少舌尖上的消遣。成立于2012年的三只松鼠，是一家定位于純互聯(lián)網食品品牌的企業(yè)。2019年7月，三只松鼠于深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，正式登陸資本市場，被稱為“網紅零食第一股”。

　　就本次半年度報告披露來看，曾經的“網紅零食第一股”迎來了雙滑坡。同時，三只松鼠方面也對下滑原因作了相關解釋。

　　對于營收變動，三只松鼠表示，線上平臺流量下滑，人群持續(xù)分化;聚焦堅果后SKU縮減;疫情導致部分物流倉庫發(fā)貨受限，影響電商整體營收，公司持續(xù)重視電商業(yè)務并將推動向用戶運營轉型。

　　對于利潤變動，三只松鼠表示，部分原材料價格、運費上漲，影響毛利率;對輻射疫情區(qū)域倉庫的滯留產品進行處置;為夯實堅果心智，投入超億元品牌推廣費用，較大程度影響當期利潤;關閉部分門店帶來押金折損及裝修攤銷、拆鋪等費用;2021年事業(yè)合伙人持股計劃及限制性股票激勵計劃于報告期內列支股份支付費用超3000萬元。

　　大股東減持，上半年全國關店56家

　　據悉，近段時間來三只松鼠遭到大股東頻頻減持股份。在半年報公布前不久，三只松鼠公告稱，持股5%以上股東擬減持不超6%公司股份。

　　今年7月29日，三只松鼠公告稱，公司股東LTGROWTHIN-VESTMENTIX(HK)LIMITED擬減持公司股份合計不超過2406萬股，占公司總股本比例不超過6%。截至公告披露日，其持有三只松鼠股份5764.4萬股，占公司總股本比例14.38%。而在減持原因方面，三只松鼠表示，系股東自身資金需求。

　　除大股東減持外，三只松鼠全國門店也在減少。三只松鼠公布的2022年上半年年報提到，上半年三只松鼠關閉了多家線下門店。公告顯示，上半年三只松鼠新開線下“投食店”(即自營實體店)1家，關閉56家。截至期末“投食店”累計85家，實現收入3.39億元。

　　上半年三只松鼠加盟形式實體店新開37家，閉店182家。截至6月30日累計780家，實現收入2.98億元。

　　就地域來看，上半年，三只松鼠關閉的56家“投食店”主要集中于長三角地區(qū)的江蘇和浙江，分別關閉了12家、9家店鋪。關閉的聯(lián)盟店主要集中于江蘇、山東、湖北、安徽等省份，關閉門店數量分別為35家、25家、21家、21家。

　　三只松鼠表示，關店的主要原因系疫情和SKU縮減，對門店客流與產品豐富度帶來影響。公司基于轉型戰(zhàn)略，對門店策略由過去的規(guī)模化、粗放型擴張，轉向優(yōu)質店鋪的可持續(xù)經營，因此對現有經營情況欠佳的門店進行了主動優(yōu)化。

　　據業(yè)內專家表示，業(yè)績下跌、關閉門店、股東減持可能反映出三只松鼠部分業(yè)務有所收縮，而深層次產業(yè)現狀是零食企業(yè)供過于求，“舌尖上的零食”跑馬圈地時代結束，進入精耕細作階段。