抖音、微博齊齊上線顯示MCN名稱？中國MCN機構盈利兩大主方向顯現

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近期，抖音達人主頁顯示所屬 MCN 機構的功能正式上線。眾多抖音達人的主頁出現了其所屬 MCN 機構的名稱。

　　而繼抖音后，消息稱微博賬號主頁也將上線顯示 MCN 機構名稱。據微博 MCN 表示，“為進一步規范傳播秩序，維護良好的社區生態，管理 MCN 機構賬號在微博站內相關行為。近期微博機構成員主頁將顯示該賬號所綁定的 MCN 機構名稱。”據悉，微博MCN機構名稱將顯示的位置與抖音一樣，位于IP屬地下方。

　　MCN(Multi-Channel Network)，最早源于美國的YouTube，經過本土化創新后逐漸形成了多頻道網絡的產品形態，其將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。而MCN經過本土化后，不斷得到創新發展，也呈現出了全新的商業模式。

　　目前，中國MCN機構的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內容電商、知識付費等方式獲取營收。此外，自創品牌等盈利模式也逐漸被機構采用。

　　近年來中國MCN市場規模迅速擴大，以直播電商、短視頻為代表的新興網紅經濟的崛起，使得MCN機構的服務需求持續增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年，中國MCN市場規模將達432億元，預計2025年達743億元。此外，2021年MCN機構數量的增長率保持穩定，預計2022年MCN機構數量將超40000家，2025年將超60000家。

　　據了解，2021年10月，@微博管理員 曾發布《微博MCN運營管理規范》，該規范對微博與MCN機構的合作關系，機構入駐條件與申請、審核、備案和退出流程，以及平臺對機構的日常運營服務等做出了說明。

　　此外，規范內容還稱，對于單個賬號的違規行為，將按公約既有規則處置;對機構內多個賬號發生同一違規行為的，除對內容和賬號進行處置以外，還將對該機構在站內的相關權益進行疊加限制，如暫停機構使用平臺資源、暫停機構新增備案成員等，情節惡劣的將做移除處理，并將線索上報相關主管部門。