相芯科技超寫實數字人技術 賦能企業打造元宇宙代言人

　　2021年算是娛樂圈流量明星的“塌房年”，翻車、解約、申明、替換……各大品牌的市場部快忙瘋了，本想從娛樂圈獲取流量的企業頻頻受到“反噬”。

　　與此形成鮮明對比的是，根據“艾漫數據”的調研報告顯示，隨著國內娛樂市場的高速發展，近年來，商業代言人的數量持續攀升，根據統計，光是2021年上半年，參與各類商業代言的藝人數同比增加16%，使用代言人的品牌數量比去年同期增加42%，預計全年超過1500家品牌會跟代言人合作。

　　流量“雙刃劍”品牌代言人的選擇邏輯該變了

　　正面的品牌形象大于一切。代言人，用好了樹立品牌，帶動銷量;用壞了，影響品牌聲譽，甚至引發公關危機。不少品牌公關負責人表示，如今各大品牌與代言人簽訂合約，會提前將潛在風險用條款的方式寫好，包括政治風險、法律風險、道德風險、商業風險、粉絲風險等，越來越詳細。

　　與此同時，押寶式的明星代言讓不少市場人開始轉變工作邏輯，新時代的品牌代言人究竟該怎么選?其實，企業代言人也并非只有流量明星一種選擇，虛擬人作為新的IP也是一種好的選擇。

　　虛擬人不會出現像明星和網紅人設崩塌的現象，也不會出現相應的輿論風波，因此使用虛擬人做企業品牌不會有這方面的擔憂。我們可以看到，在2022年各平臺的跨年活動和東奧會中，虛擬人頻頻亮相，主持、播音、表演、翻譯，各種形式，大放異彩。這些虛擬人們，已經在廣告代言中越來越多的露臉。

　　和活躍在娛樂圈的流量明星相比，出生在元宇宙的虛擬數字人獨具優勢，不僅可以更精準定位消費群體，還能通過符合人物設定的表達和消費者產生情感鏈接的能力，讓消費者產生共鳴、心生向往，從而信任其推薦的品牌和商家，同時，虛擬人在品控方面也明顯優于真人明星，不會受到人設崩塌、負面新聞的影響;相比做任何細微調整和曝光都要進行重新溝通和簽訂合同的真人明星，虛擬人能夠7x24小時隨時隨地進行工作，無論是從成本控制還是流程把控上都更為高效。

　　離消費者最近的品牌率先合作了虛擬人，美妝、金融、汽車、快消品牌，地產等。去年七夕前夕花西子推出虛擬形象“花西子”，哈爾濱啤酒的虛擬代言人是華納音樂的首位虛擬藝術家哈醬，此外，屈臣氏“屈晨曦”，歐萊雅“M姐”，麥當勞“開心姐姐”，天貓“千喵”，虛擬代言人越來越多進入廣告營銷視野。

　　(圖源：網絡  各大品牌虛擬代言人)

　　自建元宇宙數字資產打造“永不解約”的代言人

　　進入“營銷4.0時代”，元宇宙概念的火熱帶動虛擬數字人興起，從4G到5G，網絡提速讓人們把碎片化的時間更多地花在移動互聯網上，形成了新的營銷機遇。

　　從“海爾兄弟”此類傳統的品牌卡通IP，到“洛天依”這樣的二次元IP，再到“柳夜熙”般超寫實虛擬數字人IP，大眾消費品牌品牌虛擬人形象，已逐漸發生改變，超寫實、類人化的虛擬人變得越來越受歡迎。品牌通過定制超寫實人格化的虛擬人，以虛擬人IP為核心制作宣傳硬照、互動視頻等，不斷塑造企業形象，通過虛擬人IP拉近品牌與新消費人群的距離，在“元宇宙”、數字經濟的大背景下為品牌營銷提供了新的想象空間;同時，用具備AI能力的虛擬數字人替代真人，能為企業有效節約人力成本，為消費者提供更為沉浸式的互動體驗。

　　根據《虛擬數字人深度產業報告》預計，到2030年我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元，會迎來更廣闊的應用空間。品牌打造數字人IP，即將成為未來趨勢。

　　針對越來越多的市場需求，相芯科技推出了超寫實企業代言人定制解決方案，利用自主研發的基于動捕與綁定技術、圖像識別技術、表情深度學習技術、真人面部合成技術、智能虛擬人技術、多模態實時交互技術制作而成的虛擬人，加上云端實時渲染，對虛擬人形象、動作、表情予以高質量的呈現，同時在廣告、營銷、短視頻、直播、各類線下場景中實現實時互動。

　　虛擬偶像市場井噴式地發展，超寫實虛擬人在廣告營銷市場的火熱已是不爭的事實。相芯科技通過持續探索應用場景，虛擬數字人技術已經完成商業化落地。去年九月，相芯聯手次世文化出品了國風虛擬偶像“南夢夏”，無論聲音、語言、表情、動作都具備了真人的質感和交互能力，實現了影視級的動態效果，短短幾日就在社交媒體獲得數萬粉絲，并已簽約瑞麗雜志，得到了白象等眾多知名品牌的青睞，并簽署了代言人等商業合作。

　　(相芯科技超寫實虛擬人南夢夏)

　　針對超寫實企業代言人，相芯科技還建立了一套包含建模、動捕、綁定、渲染和動畫的完整流程，大幅度提升了數字人的制作效果和制作效率的同時，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質感等細節方面獲得更高精度、更真實自然的效果。借助表情捕捉和動作捕捉等技術，超寫實企業代言人的聲音、語言、表情、動作具備了真人的質感和交互能力。

　　元宇宙時代真正到來仍需時日，但可以預見的是。進入“營銷4.0時代”后，品牌營銷的互動形式、呈現方式將將更多元化。超寫實企業代言人更符合年輕受眾的審美和玩法，通過黑科技的加持，將給品牌注入新的生命力。