小紅書獨家領投母嬰品牌“熊貓布布”，科技化母嬰產品成資本關注熱點

　　艾媒網獲悉，近日，科技母嬰品牌“熊貓布布”獲千萬級天使+輪融資，本輪融資由小紅書獨家領投。

　　據了解，熊貓布布成立于2021年1月，是一家新興的科技母嬰產品研發企業。公司定位為中國本土智能吸奶器品牌，從母嬰場景進入，通過提供高端、優質的產品，增加品牌的LTV(生命周期總價值)。目前公司在研產品包括穿戴式吸奶器、嬰兒無線吹風機等。

　　本次投資“熊貓布布”，是小紅書在科技化母嬰產品市場布局的重要舉措。

　　消費升級下，母嬰科技化成新趨勢

　　隨著“90后”、“00后”進入備孕、懷孕階段，他們的品質化、科學化育兒觀念日益強烈，對母嬰消費產生了更高的需求，由此推動母嬰產品向科技化方向發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，2020年有32.4%的中國媽媽群體偏向于科學育兒觀念，20.1%的媽媽群體偏向專業化育兒。消費主體的升級和育兒觀念轉變，將成為嬰幼兒消費品行業長期增長的基石。

　　小紅書投資團隊認為：“科技化是母嬰行業的重要趨勢，中國需要有更好的母嬰產品和前沿的科技母嬰企業，給媽媽們帶來更高效、更便捷、更有溫度的生育體驗。”

　　女性健康意識覺醒帶來新的行業發力點

　　其次，女性健康意識的覺醒也為母嬰行業提供新的發力點。調研數據顯示，2020年中國“95后”媽媽購買母嬰產品時最關注的因素是健康、安全和品質。未來，母嬰產品細分領域的挖掘，產品品質的升級都將孕育新的發展機會，母嬰賽道前景廣闊。

　　熊貓布布品牌方表示，“中國的女性健康需求會有很大增長，我們的判斷是中國女性的健康意識會在3-5年內覺醒。因此，團隊更加注重在中國女性用戶更重視的哺育場景中，針對現代女性需求推出更好的解決方案，并在女性健康賽道中持續布局”。

　　社交、內容分享平臺成母嬰群體種草的主要渠道

　　除了順應社會觀念和消費習慣的轉變外，小紅書平臺年輕化的用戶群體以及品質生活定位與母嬰行業的營銷導向是非常契合的。在小紅書平臺上，有關“母嬰”的筆記超過206萬，有關“吸奶器”的筆記也有將近23萬篇，龐大的流量池可以為熊貓布布的產品營銷提供強有力的渠道。

　　從母嬰群體的內容獲取渠道來看，iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，2021年有超過六成的母嬰群體會從社交媒體平臺獲取相關資訊，用戶比例僅次于母嬰垂直平臺;超過5成的母嬰群體選擇從內容分享平臺獲取資訊，而小紅書恰恰兼具社交屬性和內容分享屬性，對新銳母嬰企業來說是非常優質的品牌推廣渠道。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國母嬰市場規模已超過40000億元，年增長幅度始終保持在16%以上。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業市場規模有望持續攀升，預計到2024年市場規模將增至75460億元。

　　在萬億級的母嬰市場中，新興品牌只有抓住消費潮流，形成科技化、品質化、差異化產品競爭能力，才能在母嬰行業的紅海中占據一席之地。