治理醫美品類虛假種草，小紅書打擊 “種草埋雷”到何時？

　　2月17日消息，小紅書已于近期啟動新一輪虛假種草治理。據介紹，本輪治理將醫美品類作為重點整治對象，首批已處置違規筆記27.9萬篇，處罰違規賬號16.8萬個。

　　2月17日起，小紅書將分批次取消包括醫美機構、醫美平臺和醫美服務商等在內的共計216家私立機構認證。同時還將引入三甲醫院和三甲醫院醫美科醫生入駐。

　　這并不是小紅書第一次就醫美領域成為重點整治對象。在2019年7月，就有媒體曝光彼時小紅書上的醫美亂象——黑醫美產業的“集散地”。

　　在當時，就有微商進駐小紅書發帖公然展示售賣國家違禁藥品，聲稱“綠毒”、“粉毒”等品種齊全，“人胎素”也有現貨;以“種草”之名推薦，實質引流線下無資質醫療機構和游醫進行注射;甚至5日速成學會微整形的培訓班，也在小紅書發布筆記“安利”，“大賣廣告”。

　　自帶營銷推廣屬性，小紅書難逃“種草”的反向傷害。

　　小紅書作為年輕人的生活方式平臺，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，也可以為廣大消費者提供購物決策，但同時，小紅書“種草”的特性難以避免滋養“營銷軟文”瘋長的溫床。

　　在“種草”中“埋雷”，枚不勝數的看似科普或“種草”筆記中，隱藏著眾多指向售賣意圖的“廣告”，除了消費者需要辨別和警惕之外，這也成為小紅書平臺備受詬病之處。

　　如今，在小紅書“種草”從一個褒義詞，正在成為一個貶義詞。就在不久前，微博博主曝出小紅書的“景點虛假濾鏡”網圖筆記，一度登上微博熱搜，引發高度討論。

　　其實，今年以來，隨著小紅書APP的不斷走紅，小紅書的出鏡率不斷增高。據公開數據，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過1億，平臺上的內容創作者超過4300萬，筆記發布量超過3億篇，算得上互聯網內容社區頭部玩家。

　　作為互聯網內容社區的頭部玩家，小紅書仍不得不面對一個長期性難題——平臺治理和商業化。即使擁有活躍的內容筆記，內容變現仍是難題。

　　在走向廣告還是電商的路徑上，小紅書的變現收入逐漸以廣告服務為主。據頭豹研究院數據，小紅書的電商業務占總營收比重為20%，廣告業務占總營收比重為80%。

　　因平臺的種草屬性，小紅書成為各大品牌和用戶的重要廣告投放渠道，這在一定程度上助推小紅書的廣告業務。

　　但從2019年至今，小紅書上層出不窮的代寫“種草”筆記、數據造假、帶貨圈黑幕，一次次將其推向輿論的風口浪尖。

　　當廣告長得越來越像種草筆記，平臺的監管難度一步步加大，用戶刷小紅書的同時還得“反種草”，未來，用戶還有多少耐心留給小紅書?