中國MCN行業(yè)發(fā)展概況：驅(qū)動力分析、盈利模式

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，2020年疫情帶動線上經(jīng)濟(jì)，MCN市場規(guī)模已超過200億元，2021年市場規(guī)模超330億元。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，MCN紅利依然明顯，入局者井噴式爆發(fā)，直播內(nèi)容多元化發(fā)展。除了網(wǎng)紅主播和商家運(yùn)營人員外，明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機(jī)構(gòu)的營收方式。未來，在VR、CG等技術(shù)帶動下虛擬偶像的商業(yè)價值正不斷被挖掘，虛擬偶像主播能夠幫助MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步釋放潛力，這不僅豐富MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)模式，還推動MCN機(jī)構(gòu)不斷向更為精細(xì)化和運(yùn)營模式多元化發(fā)展。

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：政策

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速崛起對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動作用凸顯，尤其是線下銷售受疫情影響沖擊較大，地方可借助網(wǎng)紅電商能夠有效地解決傳統(tǒng)營銷的局限性，達(dá)到較好的商品推廣效果，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售收入的增長，為此我國多地出臺相關(guān)政策推動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：經(jīng)濟(jì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年國民人均文化娛樂消費(fèi)支出受疫情影響出現(xiàn)略微下滑，但總體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中2021年前三個季度國民人均文化娛樂消費(fèi)支出為1867元，占比為10.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著疫情管控成效不斷凸顯，未來國民在文化娛樂方面的消費(fèi)欲望將得到進(jìn)一步釋放，為MCN行業(yè)市場的發(fā)展提供動力。

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：需求端和供給端

　　數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，到2021年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，直播用戶規(guī)模達(dá)6.34億。短視頻和直播是用戶消耗碎片化時間的重要娛樂方式之一，龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體為中國MCN行業(yè)的發(fā)展提供了保障。基于AI、5G、大數(shù)據(jù)、VRAR等技術(shù)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容場景豐富，促進(jìn)MCN行業(yè)多元發(fā)展。

　　中國MCN行業(yè)盈利模式

　　中國MCN機(jī)構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補(bǔ)貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費(fèi)等方式獲取營收。另外，廣告營銷、內(nèi)容電商、自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機(jī)構(gòu)所采用。

　　中國MCN行業(yè)的產(chǎn)業(yè)圖譜