可口可樂植物基飲料旗艦店上線 中國飲料賽道現新機遇

　　據艾媒網獲悉，一家售賣多款可口可樂植物基飲料的“植白說旗艦店”已在天貓上線。目前，該店僅售賣植物蛋白飲，在售品牌包括粗糧王、陽光處處、Adez、甄谷說3x3等。

　　據了解，植白說天貓旗艦店由廈門粗糧王飲品科技有限公司運營，于今年8月底上線。可口可樂中國稱，今年以來，粗糧王積極布局植物基賽道，不僅在天貓、京東開設了植白說旗艦店，并開設了抖音直營店。

　　近年來，隨著“健康”、“營養”的觀念逐漸深入人心，植物基飲料受到越來越多消費者所青睞，市場規模持續增長，同時，吸引了不少企業入局。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2014-2019年中國軟飲料市場規模持續上升，2019年中國整體軟飲料市場銷售收入達到9914億元，五年間年均復合增長率5.9%，2024年有望達到13230億元。艾媒咨詢分析師認為，近年來，隨著中國經濟發展、居民消費水平提升及消費結構的升級，中國飲料行業呈現出整體良好的增長態勢。

　　面臨日趨飽和的市場，飲料市場消費放緩，品牌也需要不斷保持活力，來引起消費者的共鳴。比如，武漢恒潤推出具有老汽水情懷的“漢口二廠”品牌，成為新一代的國潮飲料;再比如統一企業推出的“小茗同學”飲料，主打95后年輕消費人群。這些企業通過給飲料產品賦予一定的情感文化，更容易引起特定人群的共鳴，形成差異化競爭，從而快速占領市場。