巨頭來襲 智能健身“百鏡大戰”持續升級 頭部品牌聚焦雙11

　　近兩年來，智能健身領域成為全球投資的新熱點。近日，YESOUL野小獸完成由小米集團領投的億元以上A輪融資;Tonal也完成了E輪2.5億美元融資，NBA巨星詹姆斯就是投資人之一。此外，在大熱的健身鏡板塊，除了市面上FITURE、樂刻、咕咚、億健、YUPP等數十個品牌之外，包括華為、百度等商業巨頭都開始全力進入市場賽道。隨著“雙11”的即將到來，智能健身板塊特別是健身鏡領域必然會迎來一場血戰。對于眾多頭部品牌而言，比拼技術、內容與服務將成為關鍵。

　　智能健身成為時代潮流，藍海市場令人期待

　　對于國內居家健身領域來說，隨著全民健身計劃進入新階段，大眾參與體育鍛煉的熱情空前高漲。除了傳統的健身房訓練，再加上疫情影響，居家健身正在成為新風尚。央視財經公布的最新《中國美好生活大調查》顯示，近年來我國健身人群數量比六年前增長了10%。消費需求的井噴也讓相關產業飛速發展�！�2021中國運動健身行業報告》顯示，今年我國家庭智能健身設備消費支出同比增速達到32.9%，創下近三年來新高。特別是以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡產品，一直保持著旺盛的消費勢頭。

　　目前，國內投資機構及眾多科技巨頭都對健身鏡行業的未來發展非�？春�。以FITURE為例，其上一輪融資達到3億美元，是全球運動健身領域最大規模B輪融資，投資機構包括紅杉、騰訊、DST、Coatue、C資本、金沙江創投、凱輝基金、黑蟻資本、君聯資本等。受到一系列利好政策與行業風向的影響，國內眾多科技巨頭也在紛紛布局。此前，華為完成健身品牌“為鑒”的商標注冊，首款搭載鴻蒙系統的華為智能健身鏡蓄勢待發，就連百度也在打造智能健身鏡相關技術專利設備，而小米也在近期不斷加碼，“百鏡大戰”即將迎來空前激烈的新階段。

　　據市場調研顯示，雖然說健身鏡品牌與產品眾多，但消費者關注的核心賣點始終是產品與服務。因為智能健身鏡問世的意義，就是在于從理念和體驗上讓用戶自在健身、享受健身。作為集智能硬件、AI技術、內容服務于一身的新型健身產品，用戶可以借助健身鏡配置的專業課程跟隨教練健身，并結合智能糾錯等功能實現人機交互，這也意味著，除了健身鏡自身技術要保持高水準之外，其品牌服務與健身課程內容同樣非常關鍵。

　　雙11產品PK在即，頭部品牌專注內容與服務

　　以市場上口碑一直不錯的FITURE魔鏡為例，其品牌之所以被眾多健身達人、明星網紅紛紛打卡種草，并得到消費者的一致認可，就是在于它通過“硬件+內容+服務+AI”模式來提供服務，還打造了專門的在線社區，以鼓勵用戶交流與PK的方式來促進訓練實現效果。目前，FITURE魔鏡已進入上萬個用戶家庭，是天貓平臺認知的“運動十大寶藏品牌”也是國內智能健身鏡市場銷量和占有率的第一。

　　另據天貓平臺相關人員預測，2021年雙11期間，智能健身鏡產品銷售有望迎來一次翻倍的增長。在消費升級的背景下，消費者對于健身鏡產品的要求也越來越高，這種市場新需求也倒逼各大廠商在內容與服務上全面升級。比如，FITURE魔鏡除了主打明星教練團隊和多元化課程服務之外，還推出由專屬健康顧問的定制化服務。與此同時，其他品牌也在結合自身特色提供差異化的在線服務。

　　正如FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲所言，智能健身包括了硬件、軟件、AI、內容、運營、服務、品牌、零售等多個方面，任何環節存在短板都將造成用戶體驗的缺失，也就難以保障健身服務的專業性。因此，要想在未來的市場競爭中占據有利地位，健身鏡行業的頭部品牌必然要通過智能技術將軟硬件、內容、服務打造形成整體解決方案，進而打破健身領域傳統的“場館思維”限制，讓專業健身能夠在居家場景落地。這場“百鏡大戰”引發的健身行業革命到底還會帶給廣大消費者怎樣的驚喜，我們拭目以待。