“更舒適”正在成為奧康破圈的關(guān)鍵詞

　　關(guān)于鞋的舒適，知乎有這么一個熱門的帖子。

　　一位網(wǎng)友穿著某潮牌鞋子走了很長時間，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己的大拇指腳趾似乎腫了，之后他到知乎提問“什么鞋最舒服”。帖子里較早的回復(fù)可以追溯到2015年，什么包裹性、支撐性、新材質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計等等都被網(wǎng)友強調(diào)和突出。

　　測評、廣告自然少不了，可最終都繞不開“舒適”和“舒服”，甚至一些潮牌也在突出百搭、時尚之前強調(diào)了這兩個詞。

　　“婚姻如同穿鞋，舒服不舒服，只有腳知道”老話說的更清楚，只有腳真正知道鞋子到底舒適不舒適。

　　對于鞋而言，潮流、科技、個性等等特點是吸引力和賣點，但“舒適”才是看不見的關(guān)鍵，是產(chǎn)品和品牌口耳相傳的決定性因素，是品牌保持生命力的關(guān)鍵，也是創(chuàng)新和設(shè)計聚焦的真正落腳點。

　　“設(shè)計感：既蘊含意義的實用性，是典型的全新思維能力，及人類以自然界史無前例的方式塑造和改善我們所處的環(huán)境，以滿足我們的需求，并使生活充滿意義的能力。”著名未來學(xué)家、趨勢專家、超級暢銷書作家丹尼爾·平克在《全新思維：決勝未來的6大能力》一書中提到，未來屬于那些擁有全新思維的人。

　　這樣的思維正在被越來越多的國貨品牌、民族品牌應(yīng)用，也是他們值得我們關(guān)注的一個重要原因，如今的他們，正在通過不斷的創(chuàng)新，以及更好的消費者理解，實現(xiàn)突破。

　　8月7日，奧康國際33周年慶暨三店開業(yè)典禮在溫州五馬街隆重舉行。不僅有三店齊發(fā)、品牌升級等等新動作，更有“微空調(diào)”、“云朵”、“呼吸”、“萬步”四大系列同步發(fā)售，以及五大舉措和全國新戰(zhàn)略布局。

　　專注“更舒適的男士皮鞋”33年的奧康，再次吸引了人們的注意力。

　　1

　　不同場景下都要舒適

　　都知道高跟鞋累腳、傷腳，甚至有人把高跟鞋比作是酷刑，但不妨礙它成為女性的最愛。甚至還有“經(jīng)濟越不景氣，高跟鞋的鞋跟就會越高”，這樣的經(jīng)濟學(xué)理論。

　　但對于男性，鞋子的功能性往往會比好看更加重要，去不同的地方穿不同的鞋，做不同的事情穿不同的鞋，更多的時候不僅僅是好看而已。

　　舉個例子，夏天穿拖鞋舒服，但你沒辦法穿人字拖打球、爬山，也沒辦法穿著人字拖參加重要的商務(wù)會議和會見賓客。

　　這就和家里搞裝修，不管面積大小都要注意一下功能分區(qū)、干濕分離是一個道理，不同場合穿不同的鞋，且各個場景中都要穿著舒服。

　　2019年，國家統(tǒng)計局的一次統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國企業(yè)就業(yè)人員周平均工作時間為46.0小時，按照一周工作五天來算，中國人平均每天要工作9.2個小時。這估計還沒算上上下班的通勤時間，如果碰巧有一天剛好要加班，結(jié)果穿了一雙夾腳的鞋，想來那近10多個小時的時間一定無比痛苦。

　　本次奧康年度首發(fā)的四大新品——微空調(diào)系列、呼吸系列、萬步系列、云朵系列，皆是為經(jīng)常上班、站立或者行走的男士消費者所精心研發(fā)，不僅突破傳統(tǒng)皮鞋舒適度較差、鞋質(zhì)較硬、長時間穿著容易出汗以及悶?zāi)_等痛點，更兼顧舒適與時尚。

　　例如作為年度明星主打產(chǎn)品的呼吸系列，其采用了國際領(lǐng)先全球獨創(chuàng)的“舒適透雙循環(huán)無限透氣專利系統(tǒng)”，每平方厘米N億微孔，顛覆了市場上出現(xiàn)的功能鞋沖孔直接排氣的傳統(tǒng)觀念，無論雨中或是陽光下，都能時刻保持腳步的干爽和舒適。

　　四大新品又有各自適合的不同場景，比如萬步系列主打商務(wù)及商務(wù)休閑，除“日行萬步不累腳，暢享行走”特點外，還有“磁療功能性鞋墊”，適合商務(wù)出行及日常辦公，再比如云朵系列就主打休閑運動，其產(chǎn)品多用改良支撐力的EPR發(fā)泡鞋底，具有橡膠所有特性，而重量是同體積橡膠1/2，貼合足弓，久穿不累，適合戶外休閑、短途旅行及運動。

　　據(jù)了解，今年是奧康七五戰(zhàn)略元年，在7月份奧康“思考周”期間，奧康攜手君智戰(zhàn)略咨詢，發(fā)布了未來十年戰(zhàn)略目標及未來三年快速增長計劃，其中一個重要的關(guān)鍵詞就是聚焦“舒適”為要義。

　　針對不同場景，奧康都力求舒適，背后是品牌不斷創(chuàng)新帶來的技術(shù)進步，也是聚焦改善消費者體驗專注“更舒適的男士皮鞋”的初心。

　　2

　　持續(xù)創(chuàng)新改善消費者體驗

　　一個品牌能持續(xù)生長，不斷掀起潮流，甚至能做到破圈，勢必是解決了消費者的核心需求。

　　那么，為何奧康要聚焦“舒適”?把“舒適”放在消費者體驗的首位?

　　在財新今年6月的發(fā)布的一份《Z世代2021時尚潮流消費趨勢》報告中提到，小眾美、悅己風(fēng)、新舒適主義正流行。“小眾美、悅己風(fēng)、新舒適主義”，這三個關(guān)鍵都是在回答，當(dāng)下的消費，尤其是年輕人的消費就是要讓自己爽，讓自己舒服，無論是心理享受，還是身體體驗。

　　“舒適”正在成為當(dāng)下消費者體驗中的最關(guān)鍵一環(huán)。

　　一個其他賽道的例子。當(dāng)下無鋼內(nèi)衣逐漸取代維密性感內(nèi)衣，曾經(jīng)小眾的舒適內(nèi)衣正在破圈成為大眾化。截止6月18日，Ubras今年天貓618累計銷售額突破3億，平均每秒售出2.17件內(nèi)衣，特別是歐陽娜娜同款的「小涼風(fēng)」內(nèi)衣更是占領(lǐng)明星單品榜單TOP1。

　　奧康今年新款“微空調(diào)”有著異曲同工之妙。“微空調(diào)”的透氣原理獲得了國家專利，像腳底有一臺微型空調(diào)，呵護雙腳，能夠改善悶?zāi)_、腳汗、腳臭、更舒適，更健康。

　　一個是服務(wù)女性，一個是服務(wù)男性。

　　除了產(chǎn)品體驗更舒適，購物體驗更加舒適也很重要。

　　奧康府前街店、五馬街店、精品店的三家門店的完成了升級，其設(shè)計以理性視覺替代了傳統(tǒng)門店的感性視覺，不論是陳列空間感、功能分區(qū)，還是物料展示，都在向消費者傳遞奧康在“男士皮鞋”的專業(yè)性，同時也通過智能化設(shè)備等為消費者提供更加專業(yè)的購物體驗。

　　與其說奧康是“抓住風(fēng)口”，不如說是“順勢而為”。技術(shù)、產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，往往有著很長的周期，并不是短時間之內(nèi)能夠趕工出來的，其背后是微小細節(jié)的不斷改善提升以無數(shù)創(chuàng)新的積累。

　　顯然，在男士皮鞋領(lǐng)域，這件事情只有奧康能夠如此高效和精準的實現(xiàn)。

　　以文章開頭的帖子為例。發(fā)帖人穿潮牌會覺得腳痛，因為海外潮牌最初的銷售對象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長，而亞洲人，特別是中國人，腳背高，腳比較寬，所以很多美版的鞋子，對于中國人而言都是壓腳背和磨腳趾，要么就是寬度夠了腳尖又會空一段出來。

　　中國人的腳穿中國人的鞋，才能享受真正的舒適。

　　早在2008年，奧康組建的奧康鞋類科技研究院，先后被認定為“浙江省企業(yè)技術(shù)中心”、“浙江省企業(yè)研究院”和“國家級工業(yè)設(shè)計中心”，取得166項研發(fā)專利，主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業(yè)標準7項。

　　而奧康之所以能在男鞋領(lǐng)域有如此多的創(chuàng)新，并能夠順勢推出順應(yīng)潮流和消費者趨勢的爆款，正是因為品牌過去33年的專注和積累。目前，奧康覆蓋全國超2000家終端自營門店，累計采集超300萬腳型數(shù)據(jù)，深度分析中國人腳型特征，使皮鞋更貼合中國人腳型，已贏得超1億人次的選擇。

　　這些積累，就是奧康圍繞建立起來的“舒適”，也是其他品牌難以逾越的護城河。

　　3

　　國貨品牌值得更值得關(guān)注

　　此前鴻星爾克的大放異彩，再度讓消費者意識到國貨品牌的“好用不貴”。也正是像鴻星爾克、李寧、奧康等等國貨品牌、民族品牌的不斷堅持，給了國內(nèi)消費者更多的選擇。

　　1992年，奧康就投入160多萬購置先進的機器設(shè)備，嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝。到1998年，奧康就榮獲“中國十大真皮鞋王”稱號，不僅扭轉(zhuǎn)了當(dāng)時人們對溫州皮鞋的印象，更獲得了大眾對于奧康的好評。而除多次獲得“中國真皮領(lǐng)先鞋王”稱號外，奧康還先后獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”、“中國質(zhì)量獎提名獎”等榮譽。

　　2015年10月，奧康啟動“產(chǎn)品4.0”發(fā)展計劃，更是面向全球公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。與國家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢測中心達成簽約協(xié)議，共同建立第三方評價體系，全力推動工廠及行業(yè)的智能化改造，打造“智能工廠”。

　　另外一方面，奧康在品牌和營銷體系上也打磨出了最適合自己的方法論。

　　據(jù)新華財經(jīng)報介紹，奧康打造了“新金三角營銷體系”中，將“杭州品牌互聯(lián)網(wǎng)+溫州電商供應(yīng)鏈+上海國際體育運營”融為一體，最終打通內(nèi)外部資源，融合線上線下業(yè)務(wù)，加速客戶端、渠道端、區(qū)域端、本部端的四端數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

　　堅持科技投入、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及品牌營銷建設(shè)，不僅讓奧康保持著良好的增長態(tài)勢，持續(xù)助力國潮發(fā)展，也提升了消費者認同感，特別是在年輕群體中。

　　2019年，奧康攜“四大瑞獸”現(xiàn)身在故宮舉辦的“2019中國時尚盛典”暨《時尚大師》第二季收官盛典，并發(fā)布《時尚大師》聯(lián)名鞋款，為故宮即將到來的600歲“生日”獻上專屬賀禮。

　　不僅在國內(nèi)頻頻出圈，奧康作為國貨品牌的出海也值得關(guān)注。

　　在國內(nèi)品牌出海的重要市場越南，奧康已經(jīng)成為當(dāng)?shù)劁N量第三的鞋類品牌。從2014年中越南最大的商業(yè)中心VincomMegaMall開出第一家海外專賣店，到如今在越南開出25家專賣店。

　　新興消費市場，是國產(chǎn)品牌不可錯過的增量市場，而品牌出海成功的背后，正是奧康通過實力積累的口碑，在海外市場形成影響力的良好體現(xiàn)。

　　據(jù)奧康品牌部負責(zé)人介紹：奧康接下來還將會逐步展開與國際大牌設(shè)計師、中國頂尖鞋楦研究所、鞋服大專院校進行戰(zhàn)略合作，規(guī)范設(shè)計品牌PI，成立舒適產(chǎn)品專項組，進一步賦能品牌。同時，啟動各項全新戰(zhàn)略布局，賦能零售，陸續(xù)向全國推出全新十代店，開拓更大版圖，讓奧康能夠更廣泛的接觸主流人群。

　　一心只為“更舒適的男士皮鞋”的追求，還在不斷被奧康書寫。