快消品牌Forever 21重返中國市場勝算幾何？

　　8月9日，資本邦了解到，8月4日，快消品牌Forever 21在官方微博和官方微信公眾號宣布回歸中國市場。Forever 21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責Forever 21在中國區的運營。

　　Forever 21表示，此次回歸，品牌已入駐唯品會(VIPS.US)和拼多多(PDD.US)，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。

　　發布不久后，Forever 21的官方微博和官方微信公眾號卻刪除了該公告。

　　針對公告刪除一事，負責運營Forever 21中國業務的旭聲電器(深圳)有限公司回應稱：“Forever 21回歸中國的事情屬實，但因公告內容需要進一步審批，固暫時刪除。”

　　Forever21中國區運營方相關負責人表示，“Forever21回歸中國市場準備工作仍在籌備中，暫不便于對外透露更多信息。”

　　不想放棄的中國市場

　　Forever 21在中國市場已是二進二出了。2008年，Forever 21在中國開設了第一家門店，但一年后這家門店就關閉了。

　　2011年，Forever 21通過線上門店的形式再次打開了中國市場。隨后又在北京、天津、上海、深圳等城市開設了多家線下門店。

　　至2019年，該品牌申請破產保護并退出中國市場。2019年4月29日，Forever 21中國官網、京東和天貓旗艦店同時暫停運營。其線下門店也陸續關閉。

　　除了中國，Forever 21 2019年還曾放棄了世界范圍內多個國家的市場，包括日本、澳大利亞、英國等。

　　但是兩年后，該品牌卻計劃回歸中國市場并且再次投入線上門店，可能離不開中國疫情的好轉以及公司看好中國龐大線上服飾市場。

　　據《中國服裝電商行業研究報告》，后疫情時代服裝線上消費規模大幅攀升，用戶消費熱情得到釋放。根據國家統計局數據， 2021年一季度穿類商品網上零售額同比增長39.6%。

　　卷土重來勝算幾何?

　　但是值得注意的是，雖然Forever 21選擇通過唯品會和拼多多等線上渠道為切入口，但快消品牌在中國的地位已不如往昔。

　　2020年，Inditex集團旗下Pull&Bear、Stradivairius和Bershka撤出了中國的線下市場，Zara也在2020年期間關閉了131家門店，剩余2007家。

　　2021財年第二財季，H&M集團在中國市場的銷售額為16.24億瑞典克朗，同比下降了28%，是其前十大市場中唯一營收下滑的地區。此外，在中國市場上，HM集團新增了1家店面，關閉了14家店面。

　　雖然Forever 21在2019年宣布破產，但通過被收購的方式自救。該品牌在2020年以8100萬美元被品牌管理集團Authentic Brands Group(簡稱ABG)、西蒙地產(SPG.US)和地產集團Brookfield Property Partners(BPY.US)共三大公司收購。

　　今年7月6日，Forever 21母公司ABG向美國證券交易委員會遞交招股書，申請以股票代碼“AUTH"在紐交所上市。

　　根據招股書顯示，2018、2019、2020年，ABG的營收分別為3.31億、4.8億、4.89億美元;凈利潤分別為1.63億、0.97億、2.25億美元。

　　2021年第一季度，ABG營收為1.60億美元，同比增長32%;凈利潤2.95億美元，上年同期為6080.2萬美元。

　　快消的沒落對應的是國貨品牌崛起。光大證券發布研報稱，2021年3月末的新疆棉事件促國際品牌在國內消費者心目中聲譽和形象受損，國潮消費情緒再次升溫，利好國內品牌。

　　國潮消費趨勢崛起背景下，體育用品品類集中度更高、品牌號召力相對更強，新疆棉事件刺激愛國情緒和國潮消費升溫。

　　中信證券8月5日表示，奧運賽事二度提振國貨消費觀念，李寧(02331.HK)、安踏(02020.HK)等頭部品牌流量虹吸效應顯著。

　　由此可見，Forever 21此次回歸中國市場可能還是兇多吉少。