視頻平臺困在了影視版權(quán)里？

　　近期，國內(nèi)第五大視頻平臺人人視頻近九成影視資源被清空的消息一時之間甚囂塵上。據(jù)悉，無論是熱門新劇《致命女人》亦或是經(jīng)典美劇《摩登家庭》等作品都無一幸免，平臺也僅剩少量過審的劇集。其實在過去幾年里，人人視頻被舉報關(guān)停下架整改已經(jīng)屢見不鮮，而這都與其影視版權(quán)的糾紛不無關(guān)系。

　　影視版權(quán)問題一直是人人視頻最大的痛點。隨著國內(nèi)版權(quán)監(jiān)管保護(hù)的不斷規(guī)范化，人人視頻在影視版權(quán)上的問題也愈發(fā)凸顯。無獨有偶，其他視頻平臺也在影視版權(quán)方面存在相關(guān)問題。

　　視頻平臺深陷版權(quán)困局

　　一直以來，影視版權(quán)問題就像是懸在人人視頻頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，是其亟待解決的核心難題之一。其實，不光人人視頻，就連長視頻平臺的頭部玩家“愛優(yōu)騰”也深受版權(quán)問題的困擾。

　　愛優(yōu)騰之所以深陷版權(quán)困局，一方面當(dāng)然是因為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)影視版權(quán)資源比較匱乏。如今從傳統(tǒng)渠道獲取的版權(quán)逐漸減少，而自制內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量又無法持續(xù)滿足用戶的需求，所以以愛優(yōu)騰為代表的視頻大廠，都開始引進(jìn)國外影視版權(quán)，但由于所引進(jìn)的影視劇質(zhì)量參差不齊，版權(quán)費還很昂貴，不但不能幫助平臺儲蓄實力，為平臺持續(xù)導(dǎo)流積蓄力量，還會進(jìn)一步加劇平臺的虧損。

　　另一方面，其他平臺二次創(chuàng)作帶來的侵權(quán)影響同樣不容忽視。短視頻平臺針對未經(jīng)授權(quán)的劇集、綜藝、電影等，通過剪輯、切條、搬運(yùn)等形式進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了作品潛在的藝術(shù)價值。這不僅破壞了影視市場的正常秩序，更是影響了整個影視行業(yè)的長期發(fā)展，導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、視頻平臺等多方利益受到損害。

　　此前影視行業(yè)就保護(hù)版權(quán)兩次發(fā)表聯(lián)合聲明，呼吁社會各界共同維護(hù)健康的版權(quán)環(huán)境。其中，包括慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)六大影視公司，分別在各自官方微博二次發(fā)聲，公開表達(dá)反對短視頻侵權(quán)盜版行為。而就在前不久，愛優(yōu)騰三家也發(fā)布了聲明，譴責(zé)了B站大量侵權(quán)、盜版視頻的行徑。

　　目前，國家已經(jīng)將打擊侵犯版權(quán)作為了版權(quán)保護(hù)工作的重中之重，但對于整個視頻行業(yè)而言，二次創(chuàng)作仍然處于模糊地帶，壓在各視頻平臺頭上的版權(quán)危機(jī)并未消退。

　　版權(quán)困擾的背后

　　在視頻平臺盈利的道路上，版權(quán)問題一直是其最大的攔路虎。換句話說，除了廣告和會員這兩個主要收入扛不起盈利重任外，視頻平臺一直在虧損的根本原因則在于版權(quán)成本的高企。

　　一方面，視頻平臺商業(yè)模式?jīng)]跑通，導(dǎo)致平臺入不敷出。視頻平臺的收入主要來源于在線廣告和會員服務(wù)，但這二者本身卻存在一定沖突。比如會員權(quán)益會減少廣告的時長，而會員訂閱數(shù)的增加又勢必導(dǎo)致廣告收入的減少，所以平臺的商業(yè)變現(xiàn)就變得很困難。而隨著影視版權(quán)費越來越高，靠廣告和會員得來的收益難以覆蓋版權(quán)支出的成本，所以平臺只能長期處于虧損之中。

　　另一方面，行業(yè)競爭加劇，使企業(yè)陷入惡性循環(huán)。市場上各類視頻平臺層出不窮，觀眾便對原有視頻平臺的忠誠度變得極低。為了吸引和留存觀眾，各視頻平臺開始大量購買影視版權(quán)，希望通過海量影視資源來加深自身護(hù)城河。而隨著影視版權(quán)之爭愈演愈烈，版權(quán)的價格也開始水漲船高。所以在版權(quán)的惡性競購下，版權(quán)成本的支出進(jìn)一步走向了內(nèi)卷。

　　由于內(nèi)容版權(quán)成本占據(jù)了視頻平臺總成本的大頭，尚未跑通模式的長視頻平臺，發(fā)展多年卻依舊舉步維艱。所以為了實現(xiàn)盈利增長，各長視頻平臺又不得不開始再次尋找新的增長曲線。

　　視頻平臺走向自救

　　獨家的版權(quán)內(nèi)容作為吸引會員的基礎(chǔ)，無疑是視頻平臺競爭的核心。從推出付費會員，到加碼超前點播，再到布局星鉆會員，視頻賽道對“版權(quán)”的爭奪變得愈發(fā)激烈。各視頻平臺也因此開始意識到破圈的重要性，于是紛紛走上了自救之路。

　　首先，進(jìn)一步加碼自制內(nèi)容。對長視頻平臺而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠提高平臺的商業(yè)變現(xiàn)能力。因此，在用戶需求的作用下，優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容正在成為各平臺發(fā)展中的重要一環(huán)，而這也是讓平臺在競爭中拉開差距的關(guān)鍵。為了能在市場上占有一席之地，各大視頻平臺紛紛開始深耕優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，并將加碼布局自制劇作為了“自救”的重要途徑之一。

　　愛奇藝自制的懸疑短劇，一如既往地贏得了好口碑和高熱度;騰訊視頻打造的多部重點自制劇也在市場上分得了一杯羹;優(yōu)酷也一直在自制劇的道路上與時俱進(jìn)，其自制劇《山河令》就備受歡迎;就連一直致力于二次元的B站也推出多部自制劇，其中《風(fēng)犬少年的天空》，更是在市場上掀起了不小的風(fēng)暴;一直低調(diào)賺錢的芒果TV，也宣布將擬開發(fā)60部自制劇，加入愛優(yōu)騰的紛爭。

　　其次，加速長短視頻的融合。短視頻對影視劇的二次創(chuàng)作，使得愛優(yōu)騰的生存空間被進(jìn)一步壓縮，壓力之下愛優(yōu)騰不得不加快了長短視頻的融合進(jìn)程。愛奇藝新增了“搞笑”“演出”等短視頻入口，為自媒體人提供了創(chuàng)作平臺;優(yōu)酷也開始邀請優(yōu)質(zhì)“二創(chuàng)”博主入駐平臺進(jìn)行再創(chuàng)作;騰訊視頻也宣布將加大短視頻業(yè)務(wù)投入，開放平臺影視資源，增加在線剪輯功能。

　　最后，使版權(quán)價值最大化。版權(quán)衍生品可以為影視公司，以及生產(chǎn)商帶來源源不斷的利潤。因此，一部影視作品要想獲得好的價值回報，就必須深度開發(fā)版權(quán)內(nèi)容。而只有打造多形態(tài)聯(lián)動模式，形成以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影、游戲、動漫、周邊等全方位的產(chǎn)業(yè)矩陣，加大推進(jìn)影視衍生品的開發(fā)，以及相關(guān)版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，才能更好地實現(xiàn)影視版權(quán)的價值最大化。

　　加碼自制劇、發(fā)力短視頻、開發(fā)版權(quán)價值等一系列動作，就是各大長視頻平臺在高價版權(quán)持續(xù)擠壓的艱難處境中所探索出的新盈利模式。不過就目前來看，即便是找到了自救之路，但前路漫漫，長視頻平臺需要面臨的挑戰(zhàn)和困難依然還有很多。