Twitter高管解讀2021年Q2財報

　　北京時間7月23日早間消息，Twitter今天公布了截至6月30日的2021財年第二季度財報。報告顯示，Twitter第二季度營收為11.90億美元，與去年同期的6.83億美元相比增長74%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長72%;凈利潤為6560萬美元，相比之下去年同期的凈虧損為13.78億美元。

　　財報發(fā)布后，Twitter CEO杰克·多西(Jack Dorsey)和CFO內(nèi)德·西格爾(Ned Segal)出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

　　摩根大通分析師Doug Anmuth：我有兩個問題。第一個問題想問杰克。你怎么看比特幣和Twitter平臺的進(jìn)一步整合，尤其是跟一些新產(chǎn)品的結(jié)合，比如Superpowers和Space?未來，比特幣是不是可以帶動平臺上的用戶互動和變現(xiàn)?第二個問題，想請內(nèi)德談一下產(chǎn)品調(diào)整中的MAP(移動應(yīng)用推廣)和其他DR(直接反應(yīng)廣告)?以及這些如何與DR廣告主產(chǎn)生共鳴?就MAP的收入而言，你有沒有看到廣告主基數(shù)的增長或規(guī)模的擴(kuò)大?

　　杰克·多西：我一直在思考比特幣這個東西，比特幣很重要。在我看來，關(guān)注比特幣在互聯(lián)網(wǎng)中的使用案例，如何使比特幣成為互聯(lián)網(wǎng)貨幣的最佳候選，我覺得這是我們需要關(guān)注的。如果使用加密貨幣，我們的產(chǎn)品推進(jìn)、產(chǎn)品使用都會快速許多，比如super follows、電商、訂閱等待，我們可以觸達(dá)地球上的任何一個人，而不用一個市場一個市場地逐一打入。這是我們未來的很重要一部分。我認(rèn)為透明貨幣具有許多創(chuàng)新，特別是在社交媒體去中心化，以及提供更多經(jīng)濟(jì)激勵方面。所以，我相信，比特幣對Twitter和Twitter的股東們十分重要。我們會持續(xù)關(guān)注這個領(lǐng)域，我們也不是唯一這樣做的。比如Facebook，他們也在開發(fā)天秤幣(還是Diem?我不知道現(xiàn)在這個項目叫什么名字)。我個人很欣賞他們的努力，是正確的前進(jìn)的方向。所以，我們關(guān)注比特幣，我們也確實應(yīng)該關(guān)注比特幣。我相信，比特幣可以帶來速度，帶來巨大的創(chuàng)新。

　　內(nèi)德·西格爾：我來回答第二個。首先，我們在談?wù)揟witter上廣告主數(shù)量的轉(zhuǎn)折點時，這在我們前面。中小企業(yè)廣告主二季度表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，我們在這個領(lǐng)域做的工作依然是幫助他們提高現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)，同時我們也在4月份推出了一個試點項目。我們會繼續(xù)為中小企業(yè)提供便捷，通過新版本的快速推廣功能，在Twitter上購買廣告，幫助他們了解價值主張。關(guān)于MAP，我們對當(dāng)前的進(jìn)展相當(dāng)滿意。隨著二月份產(chǎn)品的加速推出后，我們看到了強(qiáng)勁的發(fā)展動力，并且在二季度仍有保持。我可以給出幾個有趣的事實。比如主播們，隨著他們不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)，發(fā)布新的節(jié)目，吸引人們對他們的服務(wù)感興趣，二季度，他們在Twitter上的廣告支出環(huán)比增長40%。我們也在為游戲玩家測試可試玩的廣告格式，即你可以在廣告里試玩游戲。我們的MAP內(nèi)部也有多個目的地跳轉(zhuǎn)，你可以讓點進(jìn)來的用戶跳轉(zhuǎn)到不同地方。這些都是極好的例子。有些創(chuàng)新，可以讓你面向更多年齡段和更多地點的用戶，以及之前廣告跟蹤有限的用戶。我們在這里取得了非常好的進(jìn)展，我們也相信下半年MAP的發(fā)展勢頭會更強(qiáng)勁。