Peloton、Tonal背后金主，世界首富的基金來了，FITURE魔鏡如何接招？

　　本周，國內投資圈被一則重磅消息再次掀起了波瀾。全球最大消費品PPE，LVMH集團旗下基金L Catterton北京辦公室開業，將全面加碼在中國市場的機會捕捉。種種跡象表明，繼食品飲料賽道之后，運動健康會成為他們在華布局的重點。已經投過Peloton、Tonal、Hydrow這些海外智能健身項目，重點關注健身市場的L Catterton，會在中國市場做出怎樣的選擇，是介入FITURE未來的融資進程，還是意圖培育一家新的獨角獸?

　　千億紅利，智能健身這條白金賽道已成共識

　　近幾年來，在中國消費者健康意識不斷提升的大趨勢下，運動健康市場已呈現出持續快速發展的姿態，而智能健身憑借其模式上的創新已被各界認為是一條價值千億的白金賽道。因此，不僅FITURE憑借“硬件+內容+服務+AI”的獨創模式率先成為這一領域的獨角獸，目前還有更多的新晉廠商、乃至科技巨頭和像L Catterton這樣的資本獵手意欲切入這條賽道。從目前的競爭態勢來看，FITURE不僅通過兩款魔鏡產品率先落地了完整的解決方案，并且在產品銷售和用戶數量上均保持著明顯的優勢。

　　據不完全統計，在智能健身市場，除以FITURE為代表的20余家智能健身鏡廠商外，目前已有包括華為、OPPO等科技巨頭企業發布具備同類功能的產品切入了這一市場。有知情人士表示，僅在深圳就已經涌現了數百家供應鏈相關企業，任何一家對這個市場存在想法和具備整合資源能力的廠商都可能會來試水，這樣的行為是可以對整個市場起到拉動的作用。故而，對于曾在海外投出過Peloton這樣的智能健身項目，重點關注健身市場的L Catterton來說，不論是參與現有廠商的后續融資，還是尋找具備競爭潛力的初創團隊都是可行的選項。

　　倘若L Catterton選擇對現有廠商出手，那必將為這個市場較快地培育出又一支重要勢力。而如果他們選擇去扶持一支初創團隊，也必然會對現有廠牌帶來嚴峻的挑戰。畢竟考慮到資源以及商業生態等方面的優勢，被L Catterton投資的這個廠商是能夠具備很大能量去復刻Peloton、Tonal、Hydrow們的軌跡。但也有業內人士指出，健身作為一個服務行業，其本質還是在于內容。這就意味著，專業的健身內容庫是很難短時間可以建立起來的，并且還要實現完善的智能健身體驗，內容與硬件、技術、服務等環節一定要實現耦合，哪怕是科技巨頭都是難度很高的挑戰。

　　對于這點，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲此前也通過個人微博表達過類似的看法。他認為，這條賽道目前產生“百鏡大戰”狀態是符合市場趨勢的，競爭將是關于健身理念、解決方案的一場長期較量，更多互聯網科技企業能參與其中會對行業的發展起到推動作用，整個市場的價值也將進一步得到兌現。故而，FITURE將持續在技術、內容、運營、零售等多個方面保持著齊頭并進的姿態，力求保持目前的代差優勢。

　　“代差優勢”下，FITURE或可繼續領跑

　　在剛剛結束的618電商大促，FITURE憑借全新產品魔鏡旗艦版全渠道單日超3000臺的銷量直觀地體現了自己所擁有的優勢。如FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲曾多次表達的，各廠商在智能健身賽道的競爭涉及硬件、軟件、技術、內容、社區、服務、零售、品牌等多個方面，任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然，因此這種競爭的門檻是極高的，哪怕對于科技巨頭或者是資本重金扶持的新廠商來說都是不小的考驗，而FITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”的模式是具備一些先發優勢的。

　　在硬件規格上，FITURE魔鏡旗艦版憑借出色的視聽效果，AI技術加持的智能健身體驗具備較高的性價比，并且付費會員還享有專屬的營養健康顧問來實現完整的健康管理。對此，有內部人士曾表示“以體驗為核心，我們在這個價位段沒有對手”。不僅于此，據介紹，FITURE自主研發的FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統目前已達到智能健身的L4等級，反饋時延在300-400毫秒，能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能，并通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時，FITURE還通過不斷積累的用戶數據不斷將AI系統與健身內容庫進行打通，為用戶呈現千人千面的智能健身體驗，最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。

　　公開信息顯示，FITURE已上線自制健身課程超過1000節，內容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等13大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，并已積累了近20萬人次的使用數據。這個規模的自制健身課程內容庫，目前在國內整個健身領域都是居于領先水平的。

　　為保證課程內容在質量與數量上的雙重優勢，FITURE簽約了超過20位健身教練，組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經驗10年以上，累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在對標好萊塢影視制作規格來打造的“健身夢工場”，FITURE的內容團隊可通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”實現全年5000節健身課程內容更新的產能。

　　作為國內智能健身賽道現階段的領跑者，FITURE憑借獨創的“硬件+內容+服務+AI”模式，在技術研發、自制內容等多方面擁有了明顯的“代差優勢”。在銷售逐步完成爬坡后，FITURE還將能通過用戶數據的積累和打通來不斷地提升其服務生態的競爭壁壘，這將會是其未來面對來自科技巨頭或是其他競爭力的強勢挑戰最大的PK資本。

　　對于智能健身這條賽道而言，市場的價值也將在持續的競爭之中被不斷兌現，最終為消費者帶來體驗最佳的智能健身產品。至于L Catterton會對中國的智能健身賽道做出怎樣的選擇，答案自將隨時間揭曉。